Имате случај на каење на купувачот? Зошто можеби е виновна високата инфлација

Инфлацијата ги зголемува цените насекаде, од полиците во продавниците за храна до пумпи за бензин.

Излегува дека исто така веројатно ќе ви одземе нешто - тој поттик на расположението што може да го уживате од таканаречената терапија на мало.

Истражувањето на Факултетот за бизнис Фуква на Универзитетот Дјук открива дека каењето на купувачот е почеста кога луѓето чувствуваат финансиски стрес.

„Многу од нас го имаат ова чувство дека можеби мојот долар не оди толку далеку како што беше порано“, рече Гаван Фицсимонс, професор по маркетинг и психологија на школата за бизнис на Дјук Фуква, за време на сесијата на LinkedIn Live за истражување со -авторство со Родриго Диас и Ееша Шарма.

Истражувачкиот тим се обиде да открие што ќе се случи ако чувствувате дека вашите финансиски средства се ограничени и купите нешто - на пример, нов телевизор - за вашето семејство.

Повеќе од лични финансии:
Како да заштедите на пумпата додека цените на бензинот растат
3 начини да го потрошите враќањето на данокот оваа година
Што би значело зголемувањето на каматните стапки за инфлацијата

Дали сте посреќни што можете да уживате во ТВ? Или сте помалку среќни затоа што сте повеќе финансиски под стрес?

„Она што го откривме е дека до степенот кога се чувствувате повеќе финансиски ограничени и купувате, всушност сте помалку задоволни со тоа купување отколку што би биле доколку не се чувствувате финансиски ограничени“, рече Фицсимонс.

Тоа важи без разлика дали сте со високи или ниски приходи, покажа истражувањето, кое опфати повеќе од 25,000 потрошувачи.

Резултатите покажаа дека тие чувства се пренесени на онлајн прегледи напишани од клиенти. Според истражувањето, потрошувачите кои живееле во поштенски шифри кои биле финансиски затегнати, врз основа на податоците од Пописот, имале поголема веројатност да остават негативни критики кога ги посетувале големите синџири на ресторани.

Една од причините за незадоволството е тоа што финансискиот стрес ги тера луѓето да размислуваат за начините на кои инаку би можеле да ги потрошат своите пари. Така, ако купите нов блендер за вашата кујна, подоцна може да се запрашате дали наместо тоа требаше да купите тостер, на пример.

„Таа опортунитетна цена, она што можев да го направам со парите, ми тежи“, рече Фицсимонс. „Бидејќи тоа ме тежи, завршувам со оваа намалена среќа“.

Значи, како можат потрошувачите да се чувствуваат подобро за нивните купувања?

„Едно нешто што сигурно знаеме е дека можеме да планираме“, рече Фицсимонс.

Размислувајќи за вашата потрошувачка, можете да бидете сигурни дека купувањето е добро и оправдано користење на парите, рече тој.

Други истражувања сугерираат дека може да има уште еден клуч за среќа - зголемување на износот на готовина што ја имате при рака.

Теренска студија на речиси 600 клиенти на банки во ОК покажа дека луѓето со повисоко ликвидно богатство имале повеќе позитивни ставови за нивната финансиска благосостојба и, за возврат, поголемо задоволство од животот.

Општо земено, збирниот износ на готовина што го имате не е важен. Наместо тоа, колку е поголем износот од вашите средства што ги чувате во готовина, толку сте посреќни, рече Гери Цимерман, извршен директор на MaxMyInterest, компанија која има за цел да им помогне на инвеститорите да пристапат до повисоки каматни стапки на нивните пари.

„Тоа е поради оваа психолошка перница во вашиот ум“, рече Цимерман. „Знаејќи дали сè друго оди на нула, барем можам да си ја платам киријата, хипотеката или образованието на моето дете, без оглед на работите што ви се најважни“.