Доаѓа уште една ремонт на Фејсбук што ќе ги остави издавачите на вести да се мешаат

На Стејси Гринберг, главна уредничка на регионално списание за храна и јадење во Мемфис, ѝ требаше малку поттик од мене пред да ја признае нејзината навреденост од промените во делата на Фејсбук и Инстаграм, кои и двете се во процес на ревизија на нивните апликации за направете ги повеќе видео-тешки во духот на Тикток.

Прво, врвниот уредник на Мемфис за јадење ми кажа, Инстаграм сака таа и креаторите како неа да станат привлечни фотографи, во суштина („И јас се добри во тоа“). Сега, на нејзино незадоволство, таа се чувствува принудена „да биде и видеограф“, за да не се изгубат објавите на нејзиното списание во дарвинската борба за споделување на мислите како дел од новата економија на внимание изградена околу ефемерното видео. „Изнервирана сум, но до предизвикот, претпоставувам“, ми рече таа.

Не дека има многу алтернатива, навистина. Империјата на социјалните медиуми на Марк Цукерберг се набила низ вакви промени на парадигмата што сакале или не. И вчерашниот пресврт на видеото е денешниот сврт кон TikTok, при што имотите во сопственост на Мета се обидуваат да доловат дел од магијата на најновата интернет мода со цел да поддржат релативно лута, 18-годишна компанија. Што значи тоа: Навикнете се да гледате повеќе случајни ефемери во вашите главни доводи на Facebook и Instagram, во согласност со алгоритамски подредената страница за вас на TikTok.

Самиот Цукерберг ја објави оваа нова насока за неговите имоти во Мета преку - што друго? - објава на Фејсбук на 21 јули, додека овој ремонт на основните искуства на компанијата, исто така, доминираше во најновиот извештај за заработката на Мета во средата, 27 јули. Објавата на Зак доведе до барем еден некролог за ерата на традиционалната социјална мрежа, која ќе отстапи место за корисничко искуство што ќе поттикне повеќе луѓе кон хаотична случајност во стилот на TikTok.

Поручникот на Цукерберг, Адам Мосери, највисокиот извршен директор на Инстаграм, исто така сними видео оваа недела, во основа го кажува истото. Навикнете се, беше поголемата поента на Мосери - ова е светот на видео фрагменти со големина на залак, и сите ние само живееме во него.

За време на повикот за заработка на Мета до аналитичарите во средата, Закерберг рече дека околу 15% од содржините што корисниците ги гледаат во нивните Фејсбук доводи сега - и малку повеќе од тоа на Инстаграм - се од сметки што тие корисници моментално не ги следат. Тој проценува дека тие бројки наскоро ќе се удвојат.

Значи, што значи сето ова за новинарите и издавачите на вести?

Вести на Фејсбук

За да одговориме на тоа, прво треба да дефинираме што мислиме кога зборуваме за вести што постојат на платформата на Facebook. Корисниците, се разбира, можат да ги „следат“ страниците на новинарите и издавачите чија работа сакаат да бидат во тек. Постои, исто така, посветена картичка за вести, која служи за курирана мешавина на вести приспособена за секој поединечен корисник.

Повторната архитектура на апликациите и веб-искуствата на Фејсбук и Инстаграм значи дека, во иднина, главниот довод со кој се претставени корисниците ќе биде преполна со повеќе содржини слични на TikTok од сметките. дека корисникот не го следи. Последниот дел е неверојатно важен. Затоа што следењето со пријателите, семејството и слично сега ќе биде исклучено на извор на кој корисниците ќе треба да се префрлат.

Содржините од страниците на Фејсбук - т.е. страниците вклучувајќи ги и оние на издавачите на вести - сега ќе мора уште посилно да се натпреваруваат за вниманието на корисниците ... кога тие воопшто се мачат да ги отворат новоодвоените доводи.

Што се однесува до табулаторот Вести? Портпаролот на Мета ми рече дека јазичето Вести „не е засегнато“ од овие промени. Што значи дека сè уште „постои“. Портпаролот, исто така, ми рече дека ако некој корисник сака, може да го прикачи табот Вести на лентата со кратенки. Во спротивно, тој останува достапен преку обележувачите на корисникот.

Издавачите се подготвуваат за уште една промена на Фејсбук

Што е се во ред и добро, освен - ако Мета е успешна со ова ново однесување на корисникот што се обидува да го поттикне? Тогаш иднината ветува многу повеќе безумно лизгање на случаен разновидност. И, во играта со нулта сума на корисничкото време и внимание, тоа значи соодветно помал ангажман со ... сè што не е случајна разновидност.

За таа работа, Фејсбук внатрешно почна да зборува внатрешно за деакцентирање на напорите околу табулаторот Вести на Фејсбук и распределба на ресурси подалеку од него. Кембел Браун, поранешен новинар кој води глобални медиумски партнерства за Фејсбук, напиша белешка до вработените во која го наведе истото.

„Редовно ги оценуваме производите што ги нудиме за да се осигураме дека сме фокусирани на најзначајните искуства за луѓето на Фејсбук и иднината на нашиот бизнис“, сподели со мене портпаролот на Мета, како одговор на веста за белешката на Браун. „Остануваме посветени на успехот на креаторите и правиме уште повеќе за да се осигураме дека тие можат да најдат публика на Facebook и да развијат ангажирани заедници таму“.

Портпаролот, исто така, инсистираше на тоа дека „препорачаната“ содржина нема да го надмине целокупното искуство на корисниците на Facebook.

Сепак, факт е дека изгледа дека доаѓа зима (повторно) за не-видео содржини од издавачи на вести, кои ќе треба да се натпреваруваат со случајни објави од целата платформа што Facebook сака да ја стави пред корисници.

Барем издавачите можат да преземат одредена мерка на удобност, колку и да е мала, во фактот што дури и некои најголеми влијателни личности на Инстаграм и Фејсбук - како Кајли Џенер - се незадоволни од бескрајното фетишизирање на компанијата со која било жешка апликација која е следната. вкус на моментот. „Престанете да се обидувате да бидете TikTok“, се жалеше Џенер во објава на Инстаграм, стилизирана како мини отворено писмо до компанијата.