H&M лансира Loooptopia, извонредно искуство со Roblox каде фановите ги откриваат своите дигитални модни идентитети

Со оглед на тоа што каналите за метаверс и друштвени игри се повеќе стануваат дел од нашата култура, H&M создаде извонредно искуство за Roblox каде обожавателите можат да ги откријат своите дигитални модни идентитети. „Очигледно, ова го гледаме кај помладата генерација, но тоа е и кај сите возрасти“, рече Линда Ли, раководител на одделот за активирање и маркетинг на клиенти, H&M Americas.

„Кога размислуваме за нашиот целен клиент, тоа е некој кој е дигитален такт и некој кој сака да изгради сопствен идентитет со модата, без разлика дали е тоа во реалниот живот или преку метаверзумот“, додаде Ли. „Имаше многу логично за нас да сакаме на некој начин да бидеме вклучени во метаверзумот. Тоа е многу во наш интерес и наша ДНК во смисла дека сме прогресивна, секогаш учена, секогаш љубопитна модна компанија. Да можеме да се придружиме на место како Роблокс, за кое знаеме дека толку многу луѓе го истражуваат, многу ни беше логично“.

Roblox им овозможува на играчите да експериментираат со материјали и шаблони на разигран начин со посета на различни светови како што се Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest и Utopia City, каде што е лесно да се создаде следната виртуелна облека и гардероба за нивниот аватар.

Во партнерство со метаверс студиото Dubit, новото интерактивно онлајн искуство на H&M ги става и кружните дејства во центарот на забавата. „Естетиката, модата и световите се врзани заедно на навистина забавен начин“, рече Ли. „Севкупната идеја е мода, но има и можност за откривање, прилагодување и одржливост, што е фантастично за нас. Ние многу веруваме во тоа. Тоа е суштината на H&M“.

Како брза модна марка, H&M доби свој дел од критиките за производство на огромни количини на евтина облека. Трговецот на мало ја прифати кружноста во последниве години со различни програми за рециклирање.

„Корисниците трчаат низ овие различни светови“, рече Ли. „Имаме една наречена Виножито, една наречена Фабрик Форест и во суштина, естетиката е дека сето тоа е многу колоритно и многу привлечно. Утопија Сити изгледа како град, имаме Неонско студио, кое е неонско, и го имаме Фабрик Форест, што изгледа како шума.

„Корисниците можат да собираат предмети како суровини за да создадат илјадници и илјадници комбинации на облека“, додаде Ли. „Тие можат да ги покажат на модните писти и да мешаат стилови за да создадат нови комбинации. Тие можат да разменат стилови со своите пријатели. Кога станува збор за одржливост, не само што можат да тргуваат со своите пријатели и да можат потоа да освојат награда, туку има и опција за рециклирање, која е во срцето на градот Утопија. Тоа ги наградува нашите играчи. Тие ги рециклираат своите облеки, потоа собираат повеќе ретки предмети и награди и награди за да го продолжат своето искуство во играта“.

„Целата идеја, би рекол, е дека световите се забавни, тие се шарени, тие се ангажирани“, рече Ли. „Сето тоа доаѓа преку искуството на играта, но потоа како се поврзува со H&M е модата, идентитетите и изразот, а потоа се разбира, одржливоста“.

„Дефинитивно се надеваме дека постои поголема свест за одржливоста воопшто и особено за тоа како модата и одржливоста се поврзани заедно“, рече Лид. „Помладите генерации ги играат овие игри, така што идејата за изложување на младите генерации на одржливост и кружност е исто така фантастична“.

H&M планира да ја рашири веста за Loooptopia. „Очигледно ќе комуницираме доста широко со нашата постоечка база на клиенти и многу сме отворени за идејата дека ќе добиеме многу љубопитни корисници во самиот Roblox“.

Играта ќе се ажурира наизменично, рече Ли, додавајќи: „Немаме на ум точна каденца или временска рамка во однос на тоа кога ќе се случат ажурирањата. Очигледно сакаме да добиеме повратни информации и информации за корисничкото искуство. Треба да можеме да го промениме искуството и да го менуваме искуството додека одиме понатаму. Едно нешто за кое дефинитивно размислуваме е да имаме способност да измислуваме и додаваме на световите за да продолжиме да даваме иновативни забавни искуства за нашите клиенти.

Roblox е популарен во модната индустрија. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 и Nike сите лансираа уникатни Roblox искуства. Луксузните играчи се риболов за време на Roblox, исто така. Ралф Лорен, Живанши и Гучи исто така создадоа искуства на Roblox.

„Навистина сме возбудени поради играта“, рече Ли. „Навистина сме возбудени што ќе им дадеме на нашите клиенти нов начин за интеракција со H&M и нашиот бренд. Ние сме многу возбудени за истражување на нови искуства на нашите постоечки клиенти и исто така [нови] клиенти. Значи, со нетрпение очекуваме да започнеме и да добиеме повратни информации од клиентите и да откриеме како да продолжиме да учиме и да растеме во метаверзумот“.