Се очекува дека сезоната на празнични шопинг ќе биде пригушена поради високата инфлација

Трговците на мало се обидуваат да се подготват за брзата празнична шопинг сезона, но се очекува растот на продажбата да биде пригушен оваа година бидејќи потрошувачите се справуваат со заострените буџети.

Низа извештаи велат дека купувачите веројатно се чувствуваат штедливи бидејќи се соочуваат со повисоки цени за намирници и други потреби. Индексот на потрошувачките цени се искачи за 8.3% во текот на минатата година, според извештајот на Бирото за статистика на трудот од вторник. Како резултат на тоа, се очекува растот на продажбата за празници во голема мера да биде поттикнат од инфлацијата.

поврзани вести за инвестирање

Credit Suisse го намалува рејтингот на Oatly, наведувајќи поголем ризик од потрошувачите во Европа и Азија

Веќе трговците во голема мера се потпираат на попусти за да го преместат вишокот залихи и да ги исчистат полиците на време за празничната сезона на шопинг, која обично започнува со црниот петок по Денот на благодарноста. Тоа е критично време за трговците на мало и може да сочинува над 40% од годишната продажба на компанијата.

Еве што прогнозите велат дека купувачите и трговците на мало можат да очекуваат.

На хартија, продажбата на оваа празнична сезона може да изгледа здрава, при што Bain & Co. предвидува раст од дури 7.5% од минатата година. Но, кога ќе се прилагоди за инфлацијата, таа очекува раст од само 1% до 3%, што е под нејзиниот 10-годишен просек. 

Скромната прогноза следи по скокот од 14.1% за минатогодишната празнична сезона, според Националната федерација за малопродажба. Тоа зголемување беше предизвикано од купувачите кои беа желни да ги потрошат своите заштеди бидејќи пандемиските ограничувања се олеснија, дури и кога тесните грла на синџирот на снабдување ги забавија испораките.

Сега, потрошувачите и трговците на мало се соочуваат со помрачна реалност. Анкетата нарачана за CNBC од Morning Consult покажа дека повеќе од половина од потрошувачите се или донекаде или многу загрижени да останат во рамките на нивните буџети за одмор, а 80% очекуваат да бидат погодени од инфлацијата.

Анкетата, исто така, покажа дека 52 отсто од испитаниците рекле дека ќе биде потешко да си ги дозволат трошоците за одмор оваа година отколку во 2021 година.

„Сигурно е една година во транзиција“, рече Мет Крамер, лидер на националниот сектор за потрошувачи и малопродажба на KPMG.

Со оглед на тоа што потрошувачите се претпазливи околу трошењето оваа година, тој рече дека трговците на мало ќе треба да поттикнат попусти.

Од трговците на мало се очекува да продолжат да се потпираат на промоции, лост со кој се запознаа додека се мачеа да се прилагодат на променливите навики за купување во последниве месеци.

Како што се олеснија ограничувањата за пандемијата и луѓето почнаа да излегуваат повеќе, многу компании открија дека складирале премногу работи што луѓето повеќе не ги сакале. Тоа ги принуди на големи попусти на производите за да ги расчистат полиците и да направат простор за празниците.

Во август, Цел пријавил голем пад на заработката и ги намали финансиските изгледи следејќи стрмни ознаки. Walmart во јули се откажа од конкуренцијата со Prime Day откако беше принудена значително да ги намали цените за да го премести сопствениот залихи.

Се очекува попустот да продолжи и во празничната сезона, при што 73% од директорите на малопродажбата рекоа на KPMG дека нивните продавници ќе бидат попромотивни, а 21% велат дека планираат да бидат „многу повеќе“ промотивни. 

Иако е малку намален од минатата година, огромното мнозинство од трговците на мало, исто така, очекуваат да учествуваат во продажбата на Црниот петок и Сајбер понеделникот.

Празничното купување може да започне уште во октомври, бидејќи купувачите рано почнуваат да бараат зделки, според Mastercard SpendingPulse.

Тој извештај, исто така, предвидува дека облеката ќе има најсилен раст бидејќи луѓето кои се враќаат во канцелариите се одлучуваат за поубави облеки. Директори од Нордстром Мејси е ја забележа зголемената побарувачка за таква облека на Годишната глобална конференција за малопродажба на Голдман Сакс минатата недела. 

Продажбата на луксузни стоки, исто така, се очекува да биде релативно силна, според Mastercard SpendingPulse, повторувајќи ги летните извештаи за континуирана сила во трошењето кај потрошувачите со повисоки приходи.

Се прогнозира дека продажбата во продавниците ќе порасне за 7.9% бидејќи трговците на мало се наведнуваат на вратата и профитираат од луѓето што повторно излегуваат да купуваат оваа година, според Mastercard SpendingPulse. Продажбата преку Интернет се очекува да порасне за 4.2%.

Извештајот на Deloitte, сепак, проценува посилен раст на е-трговијата помеѓу 12.8% и 14.3%, што го припишува на потрошувачите фокусирани на буџетот кои одат на интернет за да најдат зделки и да ги споредат цените.

Дури и ако трговците забележат посилна продажба оваа празнична сезона, 92% од директорите анкетирани од KPMG изјавија дека очекуваат рецесија во блиска иднина. Осумдесет и еден процент рекоа дека веруваат дека рецесијата ќе трае една година или помалку.

За да се подготват, 52% од трговците на мало рекоа дека ќе се обидат да ги намалат индиректните трошоци, додека 42% рекоа дека ќе инвестираат во лојалноста на клиентите, ќе ги намалат директните трошоци и ќе го намалат залихите. 

Презаситеноста на залихите на летото може да се врати и кај трговците на мало, со 56% проценти од директорите кои очекуваат да бидат заглавени со вишокот стока по празниците. Тоа може да доведе до уште поголем попуст.

Грижите се остар контраст со празничната сезона во 2021 година, која беше нарушена со недостиг и тесни грла во синџирот на снабдување.

„Трговците на мало кои можеа да ги исчистат минатите стоки и точно да ги предвидат потребите за залихи ќе бидат најдобро позиционирани за раст“, ​​рече Стив Садов, виш советник за Mastercard и поранешен извршен директор и претседател на Saks Inc.