Како Absolut ја донесе Коачела до Метаверс со дигиталната мода од овој талент за игриви додатоци

Модните и музичките фестивали одат рака под рака и никаде повеќе од Коачела. Следи Модна недела на Метаверс во Децентраланд, Absolut Vodka го лансираше Absolut.Land, скокачко искуство инспирирано од Coachella во истиот виртуелен свет. Лансирањето се совпаѓа со првиот викенд на музичкиот фестивал во Калифорнија, а насловот е фестивалска соодветна колекција на дигитални модни уреди за носење.

„Како бренд, напредуваме со тоа што сме во првите редови на културата, а модата е голем дел од тоа“, вели Пем Форбус, СВП, главен маркетинг директор на Перно Рикард Северна Америка.

Во текот на 90-тите, Absolut ги натера Том Форд, Џон Галијано, Хелмут Ланг, Версаче, Стела Макартни и Жан Пол Готје повторно да го замислат дизајнот на шишето. Поновите соработки ги вклучуваат оние со Sacai и MSGM.

За својот проект Absolut.Land, брендот во сопственост на Pernod Ricard се поврза со култната њујоршка дизајнерка Сузан Александра за да направи три дигитални модни додатоци и создаде дополнителни парчиња, вклучувајќи мотиви на виножито фустани, шорцеви и капи инспирирани од фестивалската сцена и нејзината долгогодишна вклученост. со Прајд и ЛГБТК+ заедниците.

Сепак, за разлика од поладна јакна на Sacai за неговото шише со потпис, овие само дигитални парчиња се дизајнирани да ги носи вашиот аватар.

Според Мет Бонд, основач на дигиталната консултантска компанија Banquet Labs, уредите за носење Metaverse носат слична форма на модата на IRL. „Тие се користат за да се соопштат вашиот статус и идентитет“, вели тој. „Слично како курираната содржина на Инстаграм, носењето на ретка опрема за носење е во основа новата сина ознака за проверка за Metaverse.

„Луѓето отсекогаш велеа дека мојот производ толку добро се позајмува во дигиталниот свет“, вели основачот на Сузан Александра, Сузан Корн, која е позната по нејзините шарени чанти со мониста и накит што црпат инспирација од храната и пијалоците. Соработките од реалниот живот вклучуваат партнерство со спортска облека Champion.

Таа ја отфрли својата најпродавана чанта Мартини за да создаде обетки со аватари, додека тие и дигиталната „коктел торба“ црпеа инспирација од новиот вкус на Citron што Absolut го промовира. Таа, исто така, направи пар дигитални чевли со рамна форма - обувките се нешто што отсекогаш сакала да го прави во реалниот живот, но досега се покажало како прескапо. Радоста на дигиталната мода, вели таа, е што креативниот процес е „зауздан од практичноста и трошоците“.

Таа открива дека процесот на дигитален дизајн е неверојатно сличен на физичкиот каде што испраќа акварел или цртеж на iPad до нејзиниот директор на производство. „Дигиталниот дизајнер поставуваше (слични) прашања за тоа како ќе се движат парчињата и каде ќе седат на телото“, рече таа.

Корн беше привлечена и од аголот на одржливост на дигиталната мода - нешто што отсекогаш било клучен столб на нејзиниот бренд. Нејзината редовна линија се произведува во Њујорк Сити на неколку милји од нејзината продавница Lower East Side. Слично подредени соседи ја вклучуваат њујоршката предводник на Емили Боде, дизајнерка на годината за машка облека CFDA за 2021 година, која е позната по нејзината луксузна, уникатна облека, преработена.

Додека Корн веќе ја планираше годината што претстои, сега размислува како може да замени некои од нејзините физички лансирања со капки Metaverse.

Пем Форбус откри дека Absolut ја удвоил својата медиумска инвестиција оваа фискална година со скоро 80% одење на дигитални и дека посветил околу 10% од своите годишни трошоци за маркетинг на програмата Coachella.

Искуството на Absolut во Децентраленд е повторно замислување на неговите активации на IRL Coachella и има „антигравитациско“ подиум за танц до кое се пристапува преку шарениот „Тунел на гордоста“, галерија базирана на нејзиниот физички музејски простор во Стокхолм и соба за селфи каде што корисниците можат да ги снимат нивните аватари. „Метаверс е рај за креативци“, вели Форбус, „има толку многу можности да се оживеат различни елементи“.

Алатките за носење Absolut се бесплатни и ќе им бидат пуштени на посетителите од страна на амбасадорите на дигиталните брендови во замена за нивните различни предизвици и споделување фотографии преку каналите на социјалните медиуми.

Додека уредите за носење дизајнирани за одреден метаверс, во овој случај Децентраленд, може да се носат само во Децентраленд, Мет Бонд предвидува дека во иднина уредите за носење ќе можат да се пренесуваат помеѓу метаверзите - на пример во The Sandbox - и поради оваа причина, вели тој, „ вредноста на овие средства само ќе продолжи да расте“.