Како Ален Едмондс прославува 100 години од американскиот чевларски занает

Ален Едмондс, извонредниот бренд за чевли за машка облека, ја слави својата стогодишнина, основана во 1922 година во Белгија, WI. Го почитува своето минато со навлегување во својата архива за да објави ограничени изданија на колекционерски стилови, како класичниот модел Mora Double Monk, и гледајќи во својата иднина нудејќи ја Mora во верзија на патики.

Сега со седиште околу десет милји по патот во Порт Вашингтон, Ален Едмондс има историско минато. Стекна генерација на доживотни следбеници откако испорача обувки на американската армија и морнарица за време на Втората светска војна. И тоа беше изборот за секој претседател на денот на инаугурацијата од Роналд Реган, Џорџ Х.В. Буш, Бил Клинтон и Џорџ В. Буш додека Барак Обама не ја прекрши традицијата. До денес, продадени се над 12 милиони пара чевли.

Сè уште произведена во САД, таа е една од само 200 американски компании за чевли што произведуваат овде, за разлика од над 300 во 2002 година. И таа е неприкосновен лидер во машките обувки од американско наследство откако Џонстон и Марфи, основана во 1850 година, ги затворија преостанатите фабрика пред пет години.

Со колку што 99% на Обувки вредни 86 милијарди долари овде се продаваат увезени, американските чевлари се раса на умирање. Денес само околу 11,000 луѓе се вработени во производителите на обувки, во споредба со над 20,000 во 2002 година, а не сите работат на подот во фабриката.

Ален Едмондс нема намера да го остави својот таен сос од занает и квалитет од американско производство. „Ален Едмондс има 100-годишно наследство на американска изработка, квалитет и автентичност“, рече Џеј Шмит, претседател на Калерес.CAL
, која ја купи компанијата во 2016 година за 255 милиони долари. „Имаме докажана формула која работи и работи добро.

Компанијата вработува 135 занаетчии, многу производители од втора и трета генерација, кои помагаат во обуката на следната генерација преку програма за чирак.

„Тоа е традиција почитувана од времето за нашата компанија бидејќи нашата е модел со висок допир каде што секој чевел поминува низ процес од 212 чекори и го допираат до 60 раце“, рече тој.

Шмит, исто така, вели дека Ален Едмондс ја поддржувал одржливоста долго пред да биде мода. Клиентите отсекогаш можеле да вратат пар носени чевли за целосно реновирање.

„Во просек околу 26,000 пара чевли се преработуваат секоја година, а ние ставивме повеќе од еден милион пара чевли назад во оптек“, сподели тој. „Нашите чевли се доживотна инвестиција бидејќи еден пар обично може да се преработи до четири пати“.

Прилагодувањето е уште една важна компонента на формулата на Ален Едмонд. За време на реконструкцијата, клиентот може да ги промени карактеристиките на нивниот постоечки пар, како додавање на гумени или обоени ѓонови, а компанијата исто така нуди целосно приспособени чевли кога купува нов пар.

„Ние правиме се. Ние го дизајнираме, го произведуваме, го продаваме и го изработуваме. Ние сме поврзани со нашите клиенти колку што може да биде еден бренд“, продолжи Шмит.

Во согласност со своето наследство, Ален Едмондс одржува селективна дистрибуција. Работи со над 60 продавници и веб-страница и е спроведена од ексклузивни партнери за малопродажба како НордстромJWN
. Неговата продажба директно до потрошувачите е поделена околу 50/50 помеѓу брендираните продавници и веб-страницата.

Иако Caleres не открива специфики за секој бренд во сегментот за известување за портфолиото на брендот, вклучувајќи ги Сем Еделман, Вионик, Натурализер, Рајка, Блоуфиш и повеќе, неговиот бизнис бизнис напредувал 20% од година во година за да придонесе 1 милијарда долари во вкупниот износ на компанијата Приходи од 2.8 милијарди долари во 2021 година. Познатите обувки, со околу 900 малопродажни локации, се нејзиниот друг сегмент за известување.

Колку што Ален Едмондс го слави своето наследство, тој чекори во иднината со премислување на своите класични стилови за следната генерација на мажи напредни во модата. На пример, нејзините Оксфордски обувки со капа од Парк Авенија, првично претставени во 1982 година, остануваат нејзиниот најпродаван стил, но сега се нудат и во ѓон кој е повеќе лежерен и современ.

„Со оглед на нашето наследство, можеме да црпиме големо богатство. Сметаме дека следната генерација клиенти повторно ги открива класиците, но можеме брзо да се свртиме кон повторно замислување на оние класици во различни материјали и ѓонови кои можат да одат од фустан до секојдневен до викенд, вклучувајќи патики, чизми, мокасини и секако, обувки за бизнис. и свечена облека“, рече Шмит

Кога компанијата забележа луѓе кои се враќаат на друштвените настани по пандемијата, таа брзо го претстави својот Оксфорд класик со обични прсти на Карлајл, со горен дел од лакирана кожа што веднаш се приклучи на еден од нејзините најдобри десет стилови минатата пролет.

„Луѓето имаат тенденција да мислат на машките клиенти како некој вид неандерталци, но вистината е дека нашите клиенти навистина се грижат за тоа како изгледаат и имаме по нешто за секој од нив“, продолжи тој.

За да покаже колку може некој да биде стилски во Парк Авенија Оксфорд, компанијата го нарачала признати фотографот Били Кид да сними 100 познати и не толку познати, но сите заедно извонредни луѓе кои носат пар. И во согласност со денешната инклузивна култура, жените, децата, па дури и кучињата се вклучени во каталогот.

„Никој не гради наследен бренд со стоење во место“, рече Шмит и е убеден дека иднината на брендот Ален Едмондс ќе биде уште поголема од неговото минато.

„Тие велат: „Она што оди наоколу, доаѓа наоколу“, и гледаме луѓе кои се враќаат од пандемијата со желба да поседуваат помалку, подобри работи. Нашите чевли не се евтини - Парк Авенија Оксфорд се продава за 395 долари - но тоа е инвестиција која трае и трае.

„Ние сме поврзани со нашето минато, поврзани со овој момент и ќе останеме поврзани во иднината во следните 100 години“, самоуверено извика тој.