Како Argent, етикета за женска работна облека, користи физичка малопродажба за да го зголеми својот бренд

пари, трендовски бренд за женска работна облека, неодамна отвори нова продавница во населбата СоХо во Њујорк, на улица Крозби 93. Пред пандемијата, таа имаше друга локација во градот, заедно со Вашингтон, Лос Анџелес и Сан Франциско, но заедно со други фактори, малата побарувачка за работна облека доведе до затворање. Оваа нова локација е слична, но поинтерактивна и ги задоволува потребите на поместената хибридна работна сила.

„Можевме да поминеме две години навистина фокусирајќи се на тоа како сакаме да изгледаме, што сакаме да постигнеме, што е реално и каде излегуваат можностите од „Ковид“. Тајмингот никогаш не бил повеќе на наша страна. Никогаш не сме виделе побарувачка како што ја гледаме сега. Влегуваат жени и бараат ремонт на гардероба. Стиловите се сменија, не знаат како да се облекуваат, нивните тела се сменија итн., но исто така, тоа е одложен консумеризам“, сподели основачот и извршен директор Сали Кристесон. „Значи, брендот е на навистина добро место, производот е на навистина добро место, тимот е на најдоброто место што некогаш сме биле, го имаме времето во нашиот агол, а малопродажбата беше последното парче што влезе во таа равенка. ”

Argent е далеку од единствениот бренд што повторно ги отвора продавниците од пандемијата. Брендови како Therabody, Парадата, Бруклинен, и Френсис Валентин, сите се примери на дигитални брендови кои најавија планови за проширување на продавниците во текот на изминатата година. Значи, и покрај претстојната економија, физичката малопродажба е во голема побарувачка. Според А Септемвриски извештај од JLLJLL
Отворањата на продавниците далеку ги надминаа затворањата од година до датумот, со нето-отворања на речиси 2,500. Дополнително, JLL процени дека квадратурата на лизинг во Q2 ќе достигне 78 милиони, што е највисоко од четвртиот квартал 4 година.

Функционален простор усогласен со вредности е исто толку важен како и функционален производ.

Новата продавница располага со релаксирачки тросед, поголеми фитинг соби со полначи за телефони, посебни области за телефонски или видео повици и простор за настани за мрежно поврзување во заедницата. И за разлика од многу брендови кои се фалат со своите планови да обезбедат настани во заедницата, Argent има вистинска желба за тоа. Тој е фокусиран на помагање на жените да ги градат своите кариери и имањето физички простор за домаќин на настани „им овозможува на жените значајно да се поврзат на начин што би можел да ја придвижи нивната кариера напред, а Арџент може да биде дел од тоа, поради што навистина постоиме“. сподели Кристесон.

На забавата за промоција на продавницата на брендот минатата недела, имаше гости како Хума Абедин, шеф на кабинет на Хилари Клинтон, Џоана Колс, новинарка и продуцентка и Аја Канаи, модна уредничка и актуелна извршна директорка во Pinterest. Овие гости се дел од уникатната и инспиративна група на Argent Пријатели на работа кои се успешни деловни жени од реалниот живот кои ги прикажуваат производите на брендот. Значи, не е изненадување што нејзината иновација во маркетингот се проширува и на нејзината физичка стратегија за малопродажба.

Трговијата на големо стекнува нови клиенти и, како и продавниците, им помага на клиентите да ја разберат соодветноста и карактеристиките на производот.

Покрај самостојните продавници, брендот лансираше во Нордстром во септември за да помогне да го зголеми своето име во физичката област и да достигне нови клиенти. Argent сега е на девет локации, и иако искуството се разликува од неговите самостојни продавници, сепак им овозможува на клиентите да се запознаат со производот и сите негови карактеристики. Производот е познат по функционалноста, со различни внатрешни џебови за носење на она што повеќето жени мораат да го копаат низ нивните чанти за да го најдат. Физичкото присуство, директно до потрошувачот или на големо, му овозможува на клиентот да се обиде да ги види тие функционални карактеристики во реалниот живот.

Поточно, Argent откри дека нивните продавници имаат просечна вредност на нарачката од околу три пати преку Интернет, што е исто така одлично независно. И досега, просечната вредност на нарачката на новата продавница во Њујорк е три и пол од онаа на онлајн. „Значи, има нешто што се случува кога таа е во просторот и е во состојба да ја сфати нејзината големина, и кога таа лично ќе го види квалитетот и соодветноста, тоа е многу привлечно“, рече Кристесон.

Иако нејзината локација во Њујорк е првата што се отвора, Argent планира да отвори повеќе продавници следната година на различни пазари. А во однос на Нордстром, брендот е воодушевен од партнерството и изразениот потенцијал за раст, но нема конкретни планови. Но, засега е јасно дека работната сила се врати и жените се подготвени да ги отфрлат панталоните наместо висококвалитетни, функционални и вредни производи. Производи кои сега може да се тестираат и искусат во реалниот живот.