Како крајот на споделувањето лозинка на Netflix ќе го промени начинот на гледање на семејствата

Дали споделувањето лозинка на Нетфликс е сајбер криминал?

Наскоро ќе стане, главно, минато ако најголемиот светски сервис за стриминг го има својот пат. По експериментирањето со планот за сузбивање на споделувањето лозинки во Латинска Америка, Netflix ќе ја лансира американската верзија на оваа технологија за следење идентификација на претплата во март, но молчи за деталите за тоа како ќе функционира. Тоа е, до почетокот на оваа недела, кога Netflix Најчесто поставувани прашања страница промени подигнат од печатот означи дека секој корисник што гледа од „примарната локација“ на сметката може да добие привремена шифра за да ја потврди употребата најмногу до седум дена - за да го покрие легитимното патување на корисникот на сметката. Но, таа страница со ЧПП беше подоцна ажурирани повторно да се отстранат тие детали.

Во прашање: Иднината на повеќе од 100 милиони домаќинства, компанијата вели дека споделува лозинки, повеќе од 40% од 231 милион платени членства на компанијата. И надвор од тоа, како сите медиумски компании кои ја мигрираат последната генерација на линеарни кабли претплати на интернет се справуваат со финансиската средина во која има поитна потреба да се генерираат поврати на високите трошоци за пренос. Деновите на Твитер профилот на Нетфликс и поранешниот шеф на HBO, Ричард Плелер, велејќи дека примарна цел на медиумската компанија е да ги натера луѓето да бидат „зависни“ од стриминг завршија. Во 2014 година, дозволувањето на луѓето да споделуваат лозинки беше „прекрасно маркетиншко возило за следната генерација гледачи“, изјави еднаш Плелер за BuzzFeed. Една деценија подоцна, дојде времето на следната генерација да плати.

И да, се чини дека акцијата може да опфати семејства кои споделуваат лозинки со деца кои не се на факултет.

Условите за користење на Нетфликс го ограничуваат споделувањето лозинки на луѓе кои живеат заедно на иста локација, што укажува дека можеби нема да им се дозволи на децата од факултет. Има една добра поента овде: студентите често не ја менуваат постојаната адреса додека не дипломираат. Дури и двајца аналитичари кои го следат Нетфликс признаа дека нивните деца на возраст од факултет засега се дружат на семејната сметка на Нетфликс. 

„Имам ќерка на колеџ во Флорида која користи телевизор за да гледа - се сомневам дека ќе чини повеќе 5 долари месечно“, рече Рич Гринфилд, кој го следи Нетфликс за LightShed Partners. „Ако таа гледаше само на лаптоп или телефон, се сомневам дека нема да има дополнителни трошоци. Се сомневам дека повеќето родители ќе ги цицаат дополнителните трошоци. Додека пријателите и поширокото семејство ќе мора да добијат свои сметки“.

„Речиси сите што ги познавам споделуваат лозинка, тоа е со нивните семејства“, рече аналитичарот на Wedbush, Мајкл Пахтер. „Моите деца се на факултет, така што тоа е легално. Јас ги поддржувам. Таа е дел од моето домаќинство. Денот кога [ќерка ми] е сама, може да си ја добие сопствената лозинка“. 

Портпаролката на Нетфликс Кумико Хидака одби да каже како Netflix планира конкретно да им се обрати на студентите. Условите за користење на компанијата бараат луѓето да живеат на иста локација за да споделуваат лозинка.

При тестирањето во Чиле, Костарика и Перу, Netflix користи информации како што се IP адреси, ID на уреди и активност на сметката од уредите најавени на сметката на Netflix за да идентификува постојано споделување надвор од домаќинството. Условите за користење на компанијата веќе бараат клиентите да се согласат Netflix да ги следи овие информации за да ја испорача услугата. 

Во САД, каде што на претплатниците им е дозволено да ги користат своите претплати додека патуваат, услугата веќе користи слични методи за да се запраша дали претплатниците што се пријавуваат од хотели или Airbnbs се тие што велат дека се. Во такви случаи, компанијата ќе му испрати на сопственикот на примарната сметка код што мора да се внесе за да се оди напред, што е објаснето на страницата со често избришани прашања, со максимален период на барање за привремениот код поставен на седум дена.

Брзото решение за ова, за многу споделувачи на лозинки, е брз синџир на текст од претплатникот до пријателот или детето што ја користи сметката. Детето им кажува на мама и на тато дека ќе се логираат, Нетфликс го испраќа кодот до главниот сопственик на сметката, а родителите го испраќаат до детето, кое го внесува. Пахтер во интервјуто пред ажурирањето и бришењето на страницата со Најчесто поставувани прашања рече дека Netflix може да го ограничи ова со наметнување кратко временско ограничување за тоа колку брзо лицето што се обидува да влезе во услугата може да одговори на напорите за автентикација. Но, најчесто поставуваните прашања сугерираат дека поголемото временско ограничување може да биде поврзано со максималниот број денови што може да функционира.

Гринфилд, повеќе од Пахтер, рече дека очекува Нетфликс да ги уништи корисниците на споделени лозинки на возраст од колеџ. Нетфликс може да го користи пазарот на колеџ како клучна цел за план за дополнителни корисници, кој додава 2.99 долари месечно на сметките и сега се нуди во Костарика, Перу и Чиле за клиенти кои сакаат да додадете до двајца пријатели или членови на семејството не живеат со нив на нивната сметка.

Резултатот може да личи на начинот Spotify работи, каде што се достапни евтини дополнителни планови, или претстојниот план би можел да личи на планови за мобилни телефони што им дозволуваат на пријателите и семејството да ги здружуваат линиите во замена за пониски цени.

„Мислам дека не би платил 15 долари по парче“, рече Пахтер, но можеби ќе апсорбира пониска стапка во семејниот пакет. „Би им рекол да сфатат со вашиот цимер. Но, нема да платам 16.99 долари [за семејството]. Што ќе правам - да заштедам 4 долари?

Компанијата треба да ги остави студентите на мира, рече Пахтер, и да се фокусира на тоа да ги натера да се пријават самостојно по дипломирањето.

Пахтер, исто така, не е љубител на планот, како што беше накратко откриено, за кој рече дека ги занемарува деталите за тоа колку семејства користат Netflix. Протечениот метод вклучуваше пропуст од 31 ден за кој било уред што не е најавен на домашната мрежа на примарната локација. Но, во неговиот дом, на пример, малку користените телевизори низ многу соби може да бидат предизвикани кога гостите или децата што се враќаат од колеџ ќе се обидат да ги најават.

„Кога Netflix го блокира пристапот до тие уреди на истата локација, тоа ќе ме изнервира“, рече Пахтер. „Исто така, овој план може да предизвика контраефект за плаќање клиенти кои не ја користат услугата неколку месеци. Тие би можеле да бидат блокирани и да одлучат дека е полесно да се откажат“. 

Во Латинска Америка, корисниците во земјите каде што се тестира спроведувањето на споделување лозинка, кои не се квалификуваат да бидат додадени како дополнителен член на постоечка сметка, можат да добијат своја за 8.99 долари месечно. Во САД, најевтината опција е Основно со планот за реклами, претставена во ноември, со 6.99 долари месечно. Планот поддржан од реклами сè уште не е достапен во Перу, Костарика или Чиле.

објави Нетфликс оваа недела неколку подобрувања на неговиот премиум план поврзани со квалитетот на звукот и дозволите за преземање на повеќе уреди.

Планот на Нетфликс најверојатно ќе вклучи евтини опции за да им се допадне на потрошувачите на кои им треба „малку поттик“ за да постават сопствена сметка, рече ко-извршниот директор Грег Питерс во конференцискиот повик на 19 јануари.

„Дел од тоа е само она што го нарекуваме случајно споделување, што е, знаете, луѓето би можеле да платат, но, знаете, не треба“, рече Питерс. „И така, тие позајмуваат нечија сметка“.