Како HP ја редефинира брендираната содржина со влијателно раскажување приказни

Од Џордан П. Кели, директор за содржина, раскажување приказни за брендови

Како што брендовите продолжуваат да ги диверзифицираат своите напори за маркетинг и рекламирање за да вклучат брендирана содржина, многумина често го заземаат истиот пристап за генерирање социјални видеа, епизодни серии, па дури и филмови како што прават традиционалните реклами, и со слаб ефект. Брендовите што ќе постигнат најдобри резултати во брендирана содржина ќе бидат првите што ќе ви кажат дека моделот за правење реклами не може едноставно да се преклопи над иницијативите за раскажување приказни на брендот. Наместо тоа, брендовите мора да ги репозиционираат оние во нивните организации кои се посветени на раскажување брендови со моделирање на практиките на големите раскажувачи како филмаџии, продукциски студија и новинари.

Ова е случај со The Garage од HP. Гаражата е дом на напорите на HP за раскажување приказни и бренд новинарство, кои опфаќаат широк опсег на категории релевантни за целта и вредностите на брендот на HP. Посетете ја Гаражата и ќе најдете приказни за иновациите, уметноста и дизајнот и модерниот живот, кои имаат заедничка тема: влијание. Ова го вклучува Generation Impact, серија кратки филмови од Гаражата кои прикажуваат млади луѓе кои ја користат технологијата во нивните напори да создадат позитивни промени во нивните заедници и во светот. Пилотот на серијата, „The Coder“ го поставува тонот на Generation Impact, фрлајќи светлина на уникатното патување на таткото и ќерката за зајакнување на повеќе генерации во нивната заедница.

Раскажување приказни за брендот 2022: Санкциониран настан на филмскиот фестивал Санденс, беше домаќин на разговор со Џеј Џеј Патон, тема на филмот „The Coder“, заедно со шефот на корпоративната содржина и креативниот бренд на HP, Ангела Матусик и режисерката на филмот Саманта Ноулс, модерирана од Храбар CCO Ото Бел. Групата разговараше за тоа како филмот одиграл улога во продолжувањето на промената на животот на Џеј Џеј, што значело да се направи филмот и за Ноулс и за HP, и како во центарот на сето тоа е стремежот кон широко распространета, позитивна, трајна влијание.

Кога Џеј Џеј Патон бил мало дете, нејзиниот татко Антоан отишол во затвор. Со намера да изгради вештина што ќе му послужи нему и на неговото семејство по неговото ослободување, Патон научи да кодира. Кога излегол и тој и Џеј Џеј можеле да поминуваат време заедно, Џеј Џеј се заинтересирал за кодирање, почнувајќи да учи од нејзиниот татко, а потоа да се предава себеси. За време на времето на Антоан во затвор, на Џеј Џеј и нејзиното семејство им стана јасно дека има многу потешкотии претставени како дел од процесот на допишување со некој близок во затвор. Антоан и Џеј Џеј ги користеа своите едукации за кодирање за да изградат Photo Patch, основа со веб-страница и апликација (апликацијата развиена од самата Џеј Џеј) која им овозможува на семејствата да испраќаат фотографии и писма до затворените сакани. Нивниот деловен потфат и моќта на Џеј Џеј за кодирање, исто така, доведоа до лансирање на Unlock Academy; програма посветена на зајакнување на луѓето со давање алатки за унапредување на нивниот интерес и можности во технологијата.

Како што Џеј Џеј и Фото Печ почнаа да добиваат медиумска покриеност и да добиваат поддршка од поголема публика, приказната го привлече вниманието на луѓето во The Garage од HP. „Имавме идеја да направиме серија за млади луѓе кои ја користат технологијата за да го направат светот подобро место“, рече Матушик. Гаражата веќе соработуваше со Stick Figure Productions за да ја донесе поддршката за раскажување приказни на камерата за која знаеја дека им е потребна за правилно да ја доловат визијата на HP за серијата. На HP му беше важно да раскаже приказна не само со јасен лак, туку онаа што ќе долови специфично чувство - чувство на кое публиката природно реагира поради заслугите на приказната што се раскажува. Кога тимот на HP ја слушна приказната на Џеј Џеј, тие знаеја дека тоа е онаа што сакаат да ја засилат и го направија првиот филм од серијата.

HP најде тема што ќе му помогне на брендот да ја постигне својата цел: да раскаже невообичаена, разновидна приказна што на крајот ќе инспирира. Продукциите на Stick Figure се обидоа да го најдат вистинскиот раскажувач за работата - Саманта Ноулс. Ноулс, која се обидува да инспирира во приказните што ги раскажува, беше привлечена не само од приказната на Џеј Џеј за црна моќна жена која работи на дополнително зајакнување на својата заедница, туку и приказната татко-ќерка во нејзината основа. „Се чувствувам навистина среќен што работам во ова време кога брендовите ќе допрат до филмаџиите во обид да раскажат навистина привлечни, оригинални приказни“, рече Ноулс. Со сите парчиња на место, филмот беше произведен како главен дел од серијата Generation Impact.

Влијанието на краткиот филм е докажано со одговорите што ги доби од јавноста. Џеј Џеј и нејзиниот татко продолжија да ја раскажуваат нивната приказна во печатење и продолжија да прават интервјуа за печатот и јавниот печат, собирајќи им уште повеќе донации за поддршка на нивната кауза. Во меѓувреме, HP направи уште неколку епизоди од серијата Generation Impact. По Џеј Џеј, серијата стана за обид да го врати тоа чувство повторно и повторно - чувството да се најде инспирација во туѓата посветеност на акција.

Успесите на HP се многубројни во создавањето на серијата Generation Impact. Брендот започна со истакнување на одлична тема, не само релевантна за неговиот бренд, туку и поврзана со целта на нејзиниот бренд. Усогласувањето на тие два елементи го прави овој напор за раскажување приказни за овој бренд да има смисла, и поради сите тие причини добива емотивен одговор од публиката. Што е најважно, тој емоционален одговор е оној кој многумина ги поттикна на акција, издигнувајќи ја серијата од едноставна брендирана содржина на ниво на раскажување приказни. Со тоа, The Garage by HP ја покажа сопствената вредност за брендот, издвојувајќи уникатен простор во маркетинг и рекламните иницијативи на брендот и извонредни во него.