Како Крис Џенер ги направи Кардашијан славни, богати и лудо влијателни

На 51-годишна возраст, таа на своето семејство му приреди реално ТВ шоу што ќе промени сè. Петнаесет години подоцна, „мајсторката“ сè уште ги намалува 15-те бизниси на нејзините деца и, од неодамна, сама излегува.

KРис Џенер е уметност насочување на сопствените Форбс Фото сесија.

"Тоа е слатко!" Џенер (66) зрачи на еден од нејзините снимки на блискиот монитор, притоа посочувајќи ја областа што сака да ја ретушира ​​(вратот). „Мајкерот“ на империјата Кардашијан – збор што Џенер го носи заштитниот знак за – стручно позира, менувајќи ги аглите за фотографот. Нејзиното лице е прецизно направено во препознатливата шминка на семејството со мастилени трепки, голи усни и беспрекорна контура, погледнете го Њујоркер писателката Џија Толентино го нарече „Лице на Инстаграм“ поради неговата сеприсутност и популарност.

Тоа е ран септемвриски ден, сè уште лето, а ова студио на Менхетен во средината на градот нуди одмор како пештера од топлината. Добра работа. Џенер дојде со својот „глам тим“ - нејзините двајца фризури и шминкери на повик - заедно со нејзиниот ПР и двајца чувари, едниот чија работа се чини дека ја држи нејзината дизајнерска чанта. Таа е во црн костум и боди (од Good American и Skims, компании водени од нејзините ќерки, natch), надополнети со црни кожени ракавици (кои никогаш не ги соблекува), мокасини на платформата Шанел и масивни блескави обетки со обрач. Таа зрачи со истата моќ и гламур од нејзините познати ќерки: Ким Кардашијан, Клои Кардашијан, Кортни Кардашијан, Кајли Џенер и Кендал Џенер. (Видете странична лента.)

Режијата, стајлингот, постојаната фото-подготвеност: сето тоа е дел од внимателната кореографија околу Џенер и нејзините ќерки. Во градот за модната недела, Џенер го помина хобно со Ди Оклепо Хилфигер (сопругата на Томи Хилфигер). Сексот и градот креаторката Кендис Бушнел и претходно истиот ден, доајенката на животниот стил Марта Стјуарт. Таа се притисна во оваа фото и видео снимање, плус 20-минутно интервју со Форбс— ни доделува вкупно еден час од нејзиното време — пред да се фрли со приватен авион да се врати дома. Тоа е редок поглед одблизу во високо калибрираниот свет на Џенер, ниво на координација што е доказ не само за авторитетот на матријархот, туку и за машинеријата што и помогна да ја претвори славата на Кардашијан во империја од повеќе милијарди долари.

„Јас сум таа што може да им помогне [нејзините деца] да идентификуваат што сакаат да прават, да им помогнам да создадат бизнис, да изградат инфраструктура и да им помогнат да се фокусираат“, вели Џенер.

„Крис Џенер е незапирлива сила“, вели Рајан Сикрест, кој го осветли семејното реално ТВ шоу. Тој додава дека таа „го навела нејзиното семејство да успее да создаде империја поголема од сè што можевме да замислиме кога го смисливме концептот на серијата пред 15 години“.

Тогаш Џенер, на 51-годишна возраст, засекогаш го промени пејзажот на реалити ТВ со премиерата на 14 октомври 2007 година. Одржување со Kardashians на Е! Испрати упатство за искушенијата и неволјите на семејството, заедно со некои грозни моменти, вклучително и кога Кортни и Ким дојдоа до удари во премиерата на 18-та сезона, оставајќи ја Ким да крвари. Серијата траеше 20 сезони, емитувајќи вкупно 285 епизоди и заврши во 2021 година.

„Кардашијанс се човечки брендови“.

Оваа година се рестартира на Hulu, нејзиниот нов дом за стриминг, со цип име: Кардашијанс. Hulu тврди дека дебито на серијата во април беше најгледаната премиера на серијата во САД, но не ги откри бројките на гледачите. Според компајлерот за аналитика за стриминг, Entertainment Strategy Guy, сепак, премиерата на Hulu не навлезете во топ 10 на сите главни тракери со часови гледани, вклучувајќи го и Нилсен. Но, фактот што Џенер го претвори семејството во добро име, а нејзините деца во претприемачи, сето тоа откако наполни 50 години, и заработува место на Форбс' втор годишен Листа на 50 над 50 славењето на жените кои докажуваат успех нема старосна граница.

Иако таа обично дава поддршка зад сцената, ставајќи ги своите ќерки напред (во првата сезона на нивното ТВ-шоу, Џенер го доби статусот на инстант мем со тоа што ѝ кажа на Ким: „Ти оди одлично, мила!“ додека таа позираше гола во плејбој пука) таа се појавува како заштитно лице на сопствените брендови. Нејзината компанија за производи за чистење Safely, на пример, е родена од нејзината ненаситна желба да го задржи својот дом беспрекорен. Издвојувајќи го од методите и индексите на светот, Џенер вели дека се формулациите на производите базирани на растително потекло, за кои вели дека се први во категоријата. „Крис е толку неверојатен партнер, бидејќи таа е навистина целосно ангажиран учесник во секоја компонента“, вели коосновачот на Safely, Ема Гред. Форбс. Двете жени го создадоа Safely со моделот и авторка на книги за готвење Криси Тајген во март 2021 година, иако Тајген замина неколку месеци подоцна по откритијата на социјалните мрежи дека го малтретирала ТВ-лицето Кортни Стоден, која во тоа време била тинејџерка. (Тајген јавно се извини). Во февруари, Safely ги пласираше своите производи во 7 продавници на Walmart; исто така е достапно преку Bed Bath & Beyond и Amazon. Ниту Гред, ниту Џенер не би ги коментирале приходите.

Нејзините шест деца (еден е синот Роб плус пет ќерки) ја искористија својата слава на реалното ТВ шоу и огромното влијание на социјалните мрежи - заедно имаат 1 милијарда следбеници - за да помогнат во започнувањето на 15 бизниси. „Тие се човечки брендови“, вели Маркус Волфејл, професор по маркетинг на Универзитетот Де Монтфорт во Лестер, Англија, кој ја проучува обожавателството на познатите личности и однесувањето на потрошувачите. „Вие [фановите] во основа ги гледате како идеален пријател, идеален партнер, идеален партнер. Значи, целата ваша проекција на вашите сопствени желби [на Кардашијан] е во основа како тие ви изгледаат“, вели тој. Форбс, опишувајќи ја врската што ја формираат со обожавателите преку нивното ТВ шоу и постојаното користење на социјалните мрежи. „Тоа само дава илузија дека се многу блиски“, вели тој, додавајќи дека брендот Кардашијан потоа се проширува преку нивните производи. Џенер, вели Волфајл, е како модерен Стив Џобс или Волт Дизни. „Таа е една од оние луѓе кои гледаат поединечни делови и всушност може да ги состави“.

Според повеќе извори од индустријата, Џенер, која седи во одборот на секој од бизнисите на нејзините деца, добива 10% од бруто приходот од секој производ, ТВ-шоу или манекенска свирка во која учествува нејзиното семејство, во замена за помош за изградба на персонал. и синџири на снабдување. „Секој од нашите бизниси има индивидуална инфраструктура и тим изграден околу компанијата“, вели таа. Тоа е договор што таа го направи со нив на почетокот. „Им реков на моите деца: „Видете, ќе ги вложам моето срце и душа во ова, ќе работам напорно. И ќе земам 10%, бидејќи тоа ќе го направи вредно за моето време“, вели Џенер, додавајќи дека тоа е подобра зделка за нив од она што би го наплатил еден типичен менаџер. Еден адвокат за забава чиј список вклучува клиенти од А-листата вели дека намалувањето од 10% е всушност прилично стандардно. Значи, колку таа вовлекува? Џенер нема да открива никакви финансиски информации за приходите на бизнисите или за нејзината лична заработка.

Таа има добиено капитал во некои случаи. Форбс проценува дека нејзиниот удел во бизнисот вклучува 1% од фирмата на Ким за облека и салонки Skims, која инвеститорите ја процениле на 3.2 милијарди долари во јануари; 5% од Kylie Cosmetics, од кои 51% беа продадени на Coty во јануари 2020 година во зделка што го вреднуваше бизнисот на речиси 1.2 милијарди долари; и 10% од тексас и модната фирма Good American (кооснована од ќерката Khloe), покрај 7% во Safely. Таа имаше околу 10% удел во KKW Beauty на Ким Кардашијан и доби околу 20 милиони долари кога продадоа 20% од акциите во бизнисот, исто така на Коти, во јануари 2021 година. Тој бренд повеќе не постои и Ким и Коти го заменија со SKKN од Ким, линија за нега на кожата која дебитираше кон крајот на јуни; Коти поседува 20% од бизнисот. Сепак, не е јасно колку мајка или ќерка поседуваат во овој потфат. Таа, исто така, инвестира дел од своето лично богатство во некои од семејните потфати, но е лоша во делењето само колку. „Ќе ти дадам една“, вели таа, откривајќи дека вложила дел од своите пари во текилата 818, ќерката Кендал.

Севкупно, додавајќи повеќе домови плус заработка од ТВ шоуто и дивиденди од компаниите на нејзините ќерки, Форбс проценува дека нетото богатство на Џенер е 200 милиони долари. Не толку колку што се проценува богатството на Ким од 1.4 милијарди долари или на Кајли од 600 милиони долари, но прилично импресивно со оглед на тоа од каде дошла пред една и пол деценија.

„Морам да имам сè во мојот живот целосно организирано и совршено - инаку, јас сум целосен хаос“, напиша таа во својата автобиографија од 2011 година. Крис Џенер...и сите работи Кардашијан. Таа контрола произлезе од нејзиниот развод во 1991 година со адвокатот Роберт Кардашијан (р. 2003), познат по тоа што служеше во тимот за одбрана на О.Џ. Симпсон за време на неговото судење во 1995 година за наводното убиство на сопругата Никол. (О.Џ. Симпсон беше прогласена за невин.) Комплицирани работи беа нејзините пријателства со двајцата Симпсонови пред убиството на Никол. А тука беше и фактот дека таа не беше рамноправен партнер во нејзиниот брак. „Немав пари – ниту еден долар – на моето име. Тој контролираше сè“, напиша Џенер. „Никогаш не ми падна на памет пред тој момент во ова мрачно време дека немам моќ. Подоцна во животот, ќе одлучам дека тоа е ситуација во која никогаш повеќе нема да бидам“.

Родена во 1955 година во Сан Диего, Џенер пораснала во семејство на трговци кои поседувале некои од првите продавници за свеќи во областа. По завршувањето на средното училиште и престојот како стјуардеса на Американ Ерлајнс, таа се омажи за Роберт Кардашијан. Тие започнаа постапка за развод во 1991 година. Набргу потоа, Крис почна да се забавува со Брус Џенер, олимпиец со златен медал во десетбој. Тие се венчаа набргу откако Крис и Роберт го финализираа нивниот развод. Новопомешаното семејство Кардашијан-Џенер значеше дека новите сопружници ќе имаат осум деца за издржување: две на Брус од претходниот брак, четири од бракот на Крис со Роберт и, подоцна, двете деца што ги имаа заедно. Им требаа приходи, па Крис реши да ги турбо наполни јавните настапи и мотивационите говори на Брус. „Го извадивме златниот медал на Брус од неговата фиока за чорапи, го исчистивме прашината и го врамивме во неговата канцеларија, а тоа стана наша мотивација“, напиша таа во нејзината книга. Сакавме повторно да бидеме шампиони. (Во 2015 година, Брус Џенер премина од машко во женско, а сега оди од Кејтлин Џенер; парот се разведе таа година.)

Парите од говорите на Брус, заедно со рекламите и одобрувањата на производите, почнаа да течат. „Не знаев дека моето семејство, мојот дом, еден ден ќе биде империја за забава“, напиша Џенер. Во 2004 година, таа се врати на своите малопродажни корени и отвори продавница за детска облека Smooch во Калабасас, Калифорнија.

Доаѓањето до етерот беше изненадувачки брз процес. Во 2007 година, целиот клан Кардашијан-Џенер се пресели во нов, широк дом во Хиден Хилс, Калифорнија. Пријател кој работел како директор на кастинг дошол на гости и го истражувал хаосот. Џенер ги брмчеше ќерките преку домофонот кога им заѕвони телефонот додека таа приготвуваше вечера додека Кендал и Кајли, тогаш пред тинејџерски години, со енергија се одбиваа од ѕидовите. Забавен, директорот на кастингот и кажа на Џенер дека треба да го претстави своето семејство како реално ТВ шоу за Seacrest. „Дајте ми состанок“, одговори Џенер. Таа се упати кон Сикрест следниот ден; за 48 часа, претставата беше продадена.

„Им реков на моите деца: „Видете, ќе ги вложам моето срце и душа во ова, ќе работам напорно. И јас ќе земам 10%, бидејќи тоа ќе го направи вредно за моето време'“.

Играта за паметни телефони Glu Mobile од 2014 година помогна да се зацврсти односот помеѓу Кардашијан и нивните обожаватели. Ким Кардашијан: Холивуд дозволете им на корисниците да играат улоги како модели и актери и да ја изградат својата репутација за да слетаат на А-листата. Беше исклучително успешно. Ким џеб 45 милиони долари преку играта од 2015 до 2016 година, додека развивачот Glu Mobile ја заслужи играта за зголемување на нејзините финансиски резултати во 2020 година поради „оживување“ на интересот. „Крис пред една деценија сфати дека иднината на брендовите на нејзините деца треба да биде трансмедијална“, вели Николо де Маси, поранешен извршен директор на Glu Mobile кој им ја пренесе идејата за играта на Кардашијан. „Она што го сакам кај Крис и Ким е што и двајцата се многу дисциплинирани, се појавуваат на време и го прават она што велат дека ќе го направат“, додава тој. „Звучи едноставно, но постои краток список на холивудски луѓе кои го прават тоа“.

Во 2019, Форбс име Кајли Џенер беше милијардерка откако семејството покажа финансиски документи, процес кој вклучуваше посети на домот на Крис Џенер во Хиден Хилс. Нашата проценка се заснова на приходите на Кајли Козметика и дивидендите што ги плати компанијата. Кога Коти откупи 51% од акциите во брендот за шминка следната година за 600 милиони долари, тоа беше огромен удар за Кајли. Но, ситните букви на договорот открија нешто сосема друго: дека Kylie Cosmetics не е толку голема или профитабилна како што семејството претходно тврдеше дека Форбс. Кајли беше падна од листата на милијардери во 2020 година, со Форбс тврдејќи дека даночните пријави на Кајли биле пропишани, тврдење што претставниците на Кајли и Крис Џенер го негираа. Крис очигледно бил вознемирен поради приказната. Но, кога ја прашаа за тоа на фотосесијата, Џенер одговори: „Немам поим. Но, ти благодарам.”

Не секоја продукција управувана од Џенер е победа. Во 2012 година, Кортни, Клои и Ким склучија договор за лиценцирање за лансирање на Kroma Beauty, но беа тужени за наводно прекршување на трговската марка на името на компанијата од страна на сопственикот Kroma Makeup со седиште во ЕУ. Двете страни постигнаа спогодба. Khroma го смени името во Кардашијан убавица, но тоа никогаш не полета. Во 2017 година, семејството беше критикувано по рекламата за Пепси на Кендал Џенер изнервиран како тривијализирање на движењето Black Lives Matter. Пепси на крајот и се извини на Кендал Џенер.

Приватниот капитал е следната граница за семејството. Во септември, Ким го лансираше SKYY Partners со поранешниот голем човек на Carlyle Group Џеј Самонс, производителот на зделки зад аквизиции како што е брендот за улична облека со црвена боја, Supreme. Како партнер во фирмата, Џенер ќе биде вклучена во напорите за собирање средства и изборот во што да инвестира. Стотици бизниси веќе ја подигнаа компанијата, тврди Џенер.

Во септември Џенер го објави и својот втор пад на производи со Кајли Козметика, наречена Крис колекција. Лимитираното издание се состои од „задолжителни работи“ на Џенер, вклучувајќи пресувана пудра, боички за усни и фластери за ладење под очите. Прегледите досега се ретки, со неколку проверени влијателни на TikTok и Instagram кои објавуваат за производите.

Откако изгради многу популарен забавен бизнис во својата шеста деценија, Џенер мисли дека има место на масата за повеќе претприемачи како неа. „Мислам дека луѓето си наоѓаат своја моќ и свој начин на правење нешта. И мислам дека тоа само по себе е многу моќно“, вели Џенер за постигнување успех по 50. „А знаете што? На многу други луѓе им дава надеж дека нема брзање“.

Одржување на чекор со децата

Ким Kardashian

• Коосновач, Skims (облик)

• Основач и извршен директор, SKKN By Kim (нега на кожа)

• Коосновач и управен партнер, SKYY Partners (приватен капитал)

• Давач на лиценца, Ким Кардашијан: Холивуд (игра за мобилни телефони)

Кајли Џенер

• Основач, Kylie Cosmetics (шминка и нега на кожа)

• Коосновач, Кендал + Кајли (облека)

• Извршен директор, Кајли Свим (костими за капење)

Khloé Kardashian

• Коосновач, добар Американец (облека)

Kourtney Kardashian

• Основач, Poosh (веб-страница за начин на живот)

• Основач, Леме (витамини/додатоци)

Кендал Џенер

• Основач, 818 текила (пијалак)

• Коосновач, Кендал + Кајли (облека)

Роб Кардашијан

• Основач, топол сос Грандеза (зачини)

• Основач, Артур Џорџ (чорапи)

• Основач, на половина пат (облека)