Како партнерството со аватар на Ready Player Me на L'Oréal ќе ја поттикне агендата на Web3 на Beauty

L'Oréal објави партнерство со платформата за аватари на вкрстени игри Ready Player Me, при што Maybelline New York и L'Oréal Professional создадоа мејкап изглед и стилови на коса за аватарите на Ready Player Me. Слободниот за користење изглед може да се носи на преку 4,000 апликации и платформи ширум светот како што се VRChat и просторни.

Maybelline и L'Oréal создадоа по пет изгледи ко-дизајнирани од CGI уметникот Еван Рошет, кој е специјализиран за 3D-дизајн со кодирање. Мејбелин работеше со сопствената светска голема амбасадорка, шминкерката Ерин Парсонс.

Ready Player Me веќе соработуваше за модни уреди за носење со дигитален мајчин Облечи X и традиционалните брендови како Tommy Hilfiger меѓу другото, сепак ова е прв пат за убавина.

Претходните обиди за убавина во Web3 беа позначајни, во форма на проекти NFT или PFP фокусирани на различни заедници - во случајот на NYX во сопственост на L'Oréal и People of Crypto Lab On The Sandbox и Клиниката на Estée Lauder Group со незаменливи луѓе - или добротворни или NFT проекти ориентирани кон одржливост, како што се MAC's Viva Glam или Guerlain Beauty's Cryptobee иницијатива.

Сепак, светот на игрите со својот бескрајно поширок досег претставува огромни можности во однос на маркетингот, градењето бренд и, на крајот, приходите, така што партнерството за RPM е клучен прв чекор.

„Ова партнерство ни овозможува подобро да го разбереме апетитот за виртуелна убавина кај потрошувачите и да ги подигнеме искуствата за убавина. Со повеќе од три милијарди глобални гејмери, нашиот пристап е да истражиме нови кодови за убавина, притоа правејќи го искуството подостапно и поопширно“, рече во изјавата главниот директор на Метаверс на групацијата L'Orèal, Камил Кроли.

Навистина, пристапноста на Ready Player Me се покажа како голема привлечност. „Пристапноста (во реалниот свет) е една од нашите клучни вредности на брендот и се гордееме со тоа“, рече Триша Ајагари, претседател на глобален бренд на Maybelline Њујорк преку е-пошта, додавајќи дека дигиталниот изглед може да се примени на аватар во прашање на секунди.

Главниот директор за дигитална и маркетинг Асмита Дубеј е убедена дека таа дигитална и виртуелна убавина ќе игра сè поважна улога покрај физичката.

„Нашите брендови создаваат нови, извонредни и виртуелни искуства користејќи виртуелни простори (продавници), приспособени искуства во играта, рекламирање во виртуелен свет, активации за е-примерок и виртуелни амбасадори и влијателни лица. Многу сме возбудени што ги поставуваме темелите за иднината на убавината на Web3 и Metaverse.

Изгледот на Ready Player Me не е поврзан со маркетинг за одреден производ, туку целта на партнерството е да се подвлечат вредностите на брендот во овој нов медиум. „Интересниот дел од креирањето на шминкерите во метаверзумот е тоа што не сте ограничени од физичката реалност. Секој може да ги скрши границите со својата креативност. Ова е она што овие изгледи се дизајнирани да го прават“, заклучи Ајагари.

L'Orèal.com

ПОВЕЕ ОД ФОРБИПрвата колекција NFT за носење на Адидас го означи првиот пат кога можете да го облечете и соблечете вашиот досаден мајмунBy Стефани Хиршмилер
ПОВЕЕ ОД ФОРБИШто значи партнерството на DRESSX со Ready Player Me за дигитална модаBy Стефани Хиршмилер
ПОВЕЕ ОД ФОРБИОтпакување на кампањата Metaverse на Clinique, како пристапот на убавината кон веб 3 е повеќе од само длабока кожаBy Стефани Хиршмилер
ПОВЕЕ ОД ФОРБИLVMH се испорачува на малопродажни иновации во Viva Tech со Toshi, Bored Apes, Bulgari Utility NFTs и повеќеBy Стефани Хиршмилер