Како Нетфликс штотуку ја планира својата смрт - и закрепнување

Тајната на ефективно управување е во пответувањето, а сепак прекумерното испорачување.

Директори во Нетфликс (NFLX) во вторникот испорача страшни финансиски резултати од вториот квартал, имајќи предвид дека границата беше поставена толку ниско. И акциите веднаш пораснаа паметно.

Акциите на другите компании можеби нема да ја добијат истата љубов за заработка во К2. Дозволи ми да објаснам.

Нетфликс добива многу омраза. Од фундаментална перспектива, акциите отсекогаш биле скапи. Дури и сега, со 220 милиони платени месечни претплатници, директорите велат дека компанијата ќе генерира само околу 1 милијарда долари бесплатен готовински тек во 2023 година. И оваа метрика е многу полоша низ годините.

Проблемот е трошењето.

Долго време пред Лос Гатос, компанијата од Калифорнија направи иновативен скок во 2007 година на модел за дистрибуција на стриминг, директорите трошеа раскошно за изградба на инфраструктурата на бизнисот. Првата голема потрошувачка беше софтверот, особено алгоритмите за компресија и моторите за препораки. Потоа дојдоа планините на готовина што се користи за да се создаде библиотека со содржини. Според А пријавите во Холивуд репортер, Нетфликс планира да потроши 20 милијарди долари за медиуми само во 2023 година, што ќе го направи убедливо најголемото студио во светот.

Иако трошењето и служеше на компанијата во поголемиот дел од нејзината историја, во 2021 година почнаа да се развиваат спротивставени ветрови. Растот на претплатите се забавуваше бидејќи глобалната економија се појави од заклучувањето на „Ковид-19“. Тогаш Тед Сарандос, главниот извршен директор, реши да ги торпедира идните очекувања. Тоа беше можност да почнам да раскажувам нова приказна за компанијата.

Тоа беше џиновско ресетирање.

По резултатите на Netflix Q1, Sarandos рече дека компанијата за стриминг може да изгуби 2 милиони претплатници во Q2. Тој, исто така, ги шокираше аналитичарите со плановите за повторно разгледување на претходните одлуки кои категорично ја исклучуваа можноста за рекламирање и споделување лозинки.

Скокни напред до вторник навечер. Бидејќи инвеститорите го очекуваат најлошото, Сарандос рече дека Нетфликс изгубил само 970,000 претплатници, а заработката се зголемила на 3.20 долари по акција, наспроти 2.98 долари. Акциите скокнаа за 7.5% повисоко во тргувањето по работното време.

Има многу што да се допадне за Нетфликс. Рекламирањето треба значително да ги зголеми претплатниците, особено на пазарите во развој каде што клиентите повеќе би сакале да гледаат реклами отколку да плаќаат месечна претплата. И намалувањето на споделувањето лозинки треба да помогне и кај претплатите.

Вести протекоа пред резултатите од четвртиот квартал што Netflix го ограничуваше споделувањето на неколку пазари во Латинска Америка.

Насилните инвеститори често го користат Netflix како прокси за технолошка компанија. Медиумскиот гигант за стриминг известува за резултати блиску до почетокот на сезоната за заработка. Тоа е исто така голем бизнис со познато име. Комбинацијата го прави примамливо да се обложувате дека така оди и Netflix, така оди и остатокот од технологијата. Тоа е опасно.

Директорите на Нетфликс го имаа моментот на ресетирање минатиот квартал. Серанос виде голема можност да ги намали очекувањата и ја искористи. Акциите нагло паднаа. Има причина да се верува дека тој момент за остатокот од технологијата доаѓа овој квартал, и можеби не е убав.

Инвеститорите треба да бидат доста внимателни бркајќи ги неодамнешните добивки. Поточно, би бил уморен од многу помали компании Software-as-a-Service. Некои од овие акции имаат 50%-70% попуст од нивните највисоки вредности. Никој не сака да признае, но слабоста на цената на акциите им отежнува на помалите компании да соберат капитал, да ги задржат вработените и што е најважно, да добијат нов бизнис од поголемите компании.

Главните офицери за информации во Fortune 100 се уморни од поврзување на нивниот бизнис со помали фирми кои може да пропаднат или да бидат откупени во иднина.

Заклучокот е дека акциите на Нетфликс на крајот може да се соберат многу повисоко од сегашните нивоа, но сепак инвеститорите треба да бидат внимателни да ги припишат неговите посветли изгледи на остатокот од технологијата.

Делот кога директорите под ветување може да биде директно напред.

За да научите како драматично да ги подобрите вашите резултати на пазарот со купување опции на акции како Форд и Тесла, одете на двонеделна проба на мојот специјален билтен, Тактички опции: Кликни тука. Членовите направија повеќе од 5 пати повеќе од нивните пари оваа година.