Како Пресмен играчка го обликуваше бизнисот на играта

Pressman Toy е редок бренд за играчки кој може да тврди дека има направено играчки за секоја генерација од најголемата генерација пред депресија преку бејби бумери, милениумци и Gen Z, и сè уште продава играчки и денес.

Компанијата, најпозната по продажбата на класични игри на табла како дама, кинески дама, шах и табла во нејзините препознатливи светло-црвени кутии, е основана во 1922 година. Пресман продавал играчки 20 години пред ХасброИМА
(1942), 23 години пред МателМАТ
(1945) и 10 години пред Лего (1932).

Во текот на својата 100-годишна историја, виде дека играчките се менуваат од едноставни дрвени и картонски играчки направени локално, до пластични и електронски играчки направени во странство. Тоа, исто така, виде дека маркетингот на играчки еволуираше од реклами во весници, до радио, до телевизиски реклами, до YouTube и социјалните медиуми денес.

Pressman Toy беше меѓу првите компании за играчки што продаваа лиценцирани играчки, со цевката со меурчиња „Orphan Annie“ во 1937 година и со линијата на играчки со хитот на Дизни, Снежана од 1938 година. Тоа беше ран адаптер на преминот кон пластика, купувајќи машина за обликување со инјектирање во 1947 година.

Таа историја се расплетува во новата книга на синот на основачот Џек Пресман и поранешен претседател на играчката Пресмен, Џим Пресман и неговата сопруга Дона, заедно со писателот Алан Акселрод. Книгата од 232 страници, Век американски играчки и игри, Приказната за Пресмен Тој, е том со големина на масичка, наполнет со винтиџ фотографии, стари реклами и приказни за маркетинг-моксите на основачот на компанијата и неговата сопруга Лин Пресман.

„Приказната штотуку се раскажа“, рече Џим Пресман за книгата.

Како што се приближуваше 100-годишнината на брендот играчки, Џим и Дона Пресман решија да пишуваат за историјата на компанијата. Тие почнаа да бараат низ старите каталози и архиви на Пресмен, и да пребаруваат низ децениски фотографии и документи во музејот за играчки „Стронг“ во Рочестер, Њујорк и одлучија дека таму има доволно материјал за книга.

Џим Пресман (73), кој се појави како тригодишен модел во реклама за компанијата во 1952 година, почна да работи во Пресман играчки во 1971 година, а стана претседател во 1977 година, рече дека открил работи за неговото семејно наследство играчки што ги немал. познат порано.

„Почнавме да ги наоѓаме сите тие реклами од 1923 година и слики од татко ми во неговата прва канцеларија со неговиот Zellophone“, рече Пресман. „Не знаевме дека тоа е една од неговите први предмети, на која го изгради целиот свој бизнис.

Џек Пресман ја основал својата компанија за играчки откако работел во продавницата за разновидни производи на неговиот татко на Апер Ист Сајд на Менхетен. Продавницата продаваше бонбони и разни шанси и краеви, вклучувајќи играчки. Преку продавницата, Џек Пресман се запозна со добавувачите на играчки. Откако служел во Првата светска војна, тој станал продавач на играчки за производител на играчки во Бруклин, а во 1922 година се приклучил на компанија за големопродажба на играчки како партнер, а компанијата била преименувана во J. Pressman & company.

Една од првите играчки на новата компанија која привлече внимание беше Zellophone, дрвен ксилофон кој се продаваше за помалку од 1 долар.

Еден од првите хитови на компанијата дојде во 1935 година, кога Џек Пресман наиде на германска игра со џамлии на која и помогна да стане класика позната како кинески дама. Пресман се обложи на големо дека играта може да биде национална лудост и беше во право.

Книгата забележува дека во 1938 година, списанието Playthings објави дека петнаесет милиони кинески игри со дама биле продадени помеѓу 1935 и 1938 година, користејќи околу милијарда џамлии. Pressman Toy не беше единствената компанија за играчки што ја продаваше играта, но таа „имаше предност на првиот двигател, која ја искористи до крај“, се вели во книгата.

Компанијата, исто така, имаше корист од фактот што Џек Пресман инвестираше во компанија за мермер за играчки непосредно пред лудоста да почне.

Книгата е организирана по хронолошки редослед и ги групира иновациите на компанијата и играчките хитови по децении.

Ја раскажува приказната зад бестселерите на Пресман од играчката Let's Go Fishin, родена во 1930-тите и сè уште се продава со милиони годишно, до хитот од 1990-тите Gooey Louie и лиценцираната игра Who Wants To Be A Millionaire, која беше најпродаваната игра на табла во светот во 2000 година.

Џим Пресман ја продаде Пресман играчката на Голијат Груп во 2014 година. Групацијата Голијат продолжува да продава играчки под името на брендот Пресман Тој.

Пресмен Тој исто така беше иноватор во светот на играчките поради улогата на Лин Пресман, која стана една од првите женски директори на компанија за играчки по смртта на Џек Пресман во 1959 година. Дури и пред неговата смрт Лин работеше заедно со Џек, водејќи маркетинг кампањи за компанијата.

Лин беше позната по она што книгата го опишува како рекламен акробации во стилот на Барнум, како времето во 1960 година кога донесе слонче на саемот за играчки за да промовира нова игра за паметење.

Слика од тој трик се појавува на страница 105 од книгата, а Џим Пресман рече дека неговото сеќавање на тој настан помогнало да доведе до создавање на книгата. Знаел дека некаде постои фотографија од неговата мајка Лин со слонот на саемот за играчки, но не знаел дали може да ја пронајде. Тој открил дека музејот Strong има архиви од секое издание на трговското списание Playthings, кое имало приказна за трик со слон, со фотографија.

Кога ја најде фотографијата таму, рече: „Знаев дека имаме книга“. Крајниот резултат беше книга која е одлично четиво за љубителите на историјата, Американа, играчките и индустријата за играчки.