Како The Chainsmokers ќе користат Pearpop и Tubular за да изградат подобри договори за брендови

Американското дуо диџеј/продуцент The Chainsmokers не се само успешни електронски музичари и изведувачи. Како и многу од нивните врсници кои изградија одржливи кариери во музичката индустрија која брзо се менува, Алекс Пал и Дру Тагарт, исто така, мораа внимателно да се грижат за деловната страна на нивната креативност, искористувајќи ги социјалните мрежи и зделките со брендовите за да помогнат за заработка. .

Со оглед на промената на музичката индустрија кон стриминг и големото влијание што социјалните-видео платформи како што се TikTok и YouTube го имаа врз музичарите кои се поврзуваат со обожавателите, не е изненадување што брендовите рутински посегнуваат до Pall и Taggart за партнерства. Но, правењето договор за бренд вклучува многу повеќе од едноставно „да“, проследено со објава на онлајн видео.

со масивната конференција за влијание на VidCon која се враќа на настан лично денес во Анахајм, Калифорнија, го интервјуирав Пал преку е-пошта претходно во текот на неделата. Разговаравме за тоа како The Chainsmokers ја користат платформата за соработка со брендови Pearpop за да дознаат кои песни навистина успеваат кај обожавателите, со кои брендови можеби сакаат да склучат договори и многу повеќе. На Chainsmokers толку многу им се допаѓа Pearpop, што инвестираа во компанијата.

Pearpop штотуку објави партнерство со компанијата за социјално-видео метрика Tubular Labs за поврзување на податоците за малопродажба од AmazonAMZN
и WalmartWMT
со социјално-видео однесување. Pearpop ги вклучува постоечките на Tubular Понуда на Consumer Insights за партнерството.

Фановите на дуото, на пример, имаат четири пати поголема веројатност да купуваат книги на Walmart отколку просечниот гледач на социјални видеа. Други забелешки надвор од The ​​Chainsmokers вклучуваат:

• Скоро 20% од публиката на комичарот Кевин Харт купуваше електроника на Амазон со 30 дена гледање на едно од неговите видеа.
• MrBeast, масовно популарниот креатор и филантроп на YouTube, има публика со четири пати поголема веројатност од просекот да купува тениски рекети на Амазон.
• Публиката за ѕвездата на Инстаграм Sommer Ray има 7.4 пати поголема веројатност да купи подлоги за глувче од Амазон во рок од 30 дена од гледањето на едно од нејзините видеа.

Партнерството Tubular-Pearpop претставува потенцијално голем чекор за креаторите како што се The Chainsmokers кои се потпираат на договори со брендови, но треба да им покажат на своите партнери што функционира, предложи Пал. Подолу е малку уреден транскрипт од нашиот разговор:

Форбс: Како Chainsmokers користат Pearpop и Tubular? Некој пример на проект каде податоците и другите информации помогнаа да се поттикне вашиот бизнис и уметност?

Бол: Ја користевме оригиналната функција на Pearpop повеќе пати со нашите неодамнешни изданија. Тоа беше неверојатен ресурс за нас не само да ги засадиме идеите и песните на Тикток туку и да следиме што се чини дека се поврзува или не. Според нашите очи, Pearpop помага да се олеснат, организираат и стратегиираат изданијата и уште повеќе, кога ќе видите нешто како кликнува, засилете го. Сè уште не сме имале шанса да користиме Tubular, но сме многу возбудени поради изгледите за тоа. Толку многу може да се добие од двете страни на равенката од услуга како оваа. Мислам дека тоа е нешто на што Pearpop секогаш прави одлична работа, гледајќи ги работите од двете страни, каква е понудата и побарувачката, кои се очекувањата и барањата и слично.

Форбс: Разбирам дека сте и инвеститори на Pearpop. Што ве натера да инвестирате во компанијата, и каде на друго место вие и Дру инвестиравте во технологија и забава? Каде се вклопува ова во вашите стратегии за вашата креативна работа и бизнисот зад вашата работа?

Бол: Да, ние лично инвестиравме. Алудирав на тоа малку во последното прашање, но за нас, ние признаваме дека Pearpop е да ги пренесе информациите и моќта со нив напред, но не само на една вклучена страна, туку на сите. Тоа за нас е природата на големиот бизнис и тие ја разбираат рамнотежата што ја прави со социјалните (видео) и консумеризмот. Како инвеститори, ние сме луѓе прво, сакаме да инвестираме во луѓе кои гледаат на работите од нова или поинаква перспектива, обидувајќи се да го нарушат статус квото или да донесат подобро искуство напред. Прилично сме пребирливи кога инвестираме во социјални и потрошувачки, но некои од другите инвестиции што ги направивме се Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy и некои други. Сите овие инвестиции (се во) бизниси (кои) во некоја форма или форма навистина допираат до ново искуство, и тоа подобро, меѓу социјалните и потрошувачите.

Форбс: Зборувајте за предизвиците со кои се соочиле Chainsmokers при добивањето соодветни податоци за нивните проекти, особено кога работат со брендови. Тоа е вообичаена поплака, но како би можела врската Pearpop/Tubular да ја олесни ситуацијата?

Бол: Па, не можам да замислам ниту еден креатор, уметник или вие да го именувате што ќе биде прислушуван за потенцијални зделки со брендови или кампањи што не си помислил во себе: „И покрај финансиската компензација, уште поважно дали моите обожаватели ќе се поврзат со ова?“ На крајот на денот, секој пат кога агресивно им служите на вашите обожаватели нешто што не поврзува, вие не само што се повредувате себеси и вашиот однос со обожавателите, туку и самиот деловен однос. Изгледа прилично очигледно кога го кажувате тоа гласно, но помеѓу сето ова, има толку многу сиви области каде што само правите претпоставки. Направивме многу зделки каде што во ретроспектива би сакале да разбереме малку подобро што всушност сакаат нашите фанови. Tubular ќе ја отстрани сета мистерија и погодување и ќе овозможи навистина здрави, продуктивни зделки да се движат напред каде што двете страни се возбудени да учествуваат. Ако знаев дека компанија за облека што ја промовираме ја носат или купуваат голем процент од нашите обожаватели, би бил многу посклон да ги надминам минималните промотивни барања.