Како се сменија навиките за гледање телевизија

Навиките за гледање телевизија се сменија, првично поради новата технологија и развојните платформи, а потоа, во поново време, поради пандемијата. Гледањето телевизија порано значеше само седење на каучот пред телевизор, но тоа значително се промени - доволно е што не одамна, многу искусни директори за технологија и забава беа подготвени да се обложуваат милијарди дека до 2020 година луѓето ќе гледаат значителна количина на содржина во ред во самопослуга. Одличниот часовник на линијата за наплата не се случи, но се случи COVID19. Како што излегуваме од пандемијата, вреди да се направи преглед на навиките за гледање телевизија во ерата на стриминг, вклучувајќи ги стиловите, активностите и причините за гледање на публиката. Некој може да биде изненаден од тоа каде гледаат луѓето, што прават додека гледаат или само колку содржина консумираат луѓето во денешно време - дури и во работните денови.

Стилови на гледање

Каде и како луѓето гледаат емисии се промени. Преминот од гледање состаноци во ТВ-стил на стриминг беше значаен, особено за помладите луѓе. Над 50% од гледачите на стриминг се под 35 години; Гледачите на возраст од 60 и повеќе рекоа дека поминуваат само 14% од своето време за забава со стриминг услуги, но оние на возраст од 15 до 29 години велат дека поминуваат 22% од своето време за забава со стриминг.

Со стриминг, пристигнаа нови опции за тоа како да се троши содржина. Дигитал веќе ги еродираше стриктурите за гледање состаноци; стримингот овозможи прекумерно гледање со невидена леснотија. Гледањето состаноци е „традиционално гледање содржина во живо или кога се емитува, обично во формат еднаш неделно“. Прекумерното гледање е дефинирани како, „долги периоди на фокусирано, намерно гледање на секвенцијални телевизиски содржини кои се генерално наративни, напнати и драматични по природа“. А сериското гледање е „гледање серија, сезона или неколку сезони од ТВ шоу со сопствено темпо во текот на неколку дена, недели или месеци“. Фреквенцијата на прекумерно гледање и гледање серии се зголеми од 2015 до 2020 година, а сегашната нивоата остануваат покачени од проценките непосредно пред нарачките за престој дома COVID-19, што забележа зголемување на сите видови гледање. Учесниците во студијата од 2021 година пријавиле дека најчесто се занимаваат со сериско гледање, проследено со прекумерно гледање, проследено со гледање состаноци.

Интересно - а можеби и неочекувано, со оглед на порастот на стриминг - сериското гледање и прекумерното гледање се поблиску поврзани со гледањето содржини на телевизија, демонстрирајќи промена од личниот екран во дневната соба.

Преглед на активности Зошто луѓето гледаат телевизија и што прават луѓето додека гледаат, исто така се промени. Со повеќе луѓе дома, телевизорот можеби е повеќе вклучен, но дали тоа значи дека луѓето всушност го гледаат? Чун Шао од Државниот универзитет во Аризона направи студија за неговата дисертација и откри дека, „И покрај безбројните прикажувања на НетфликсNFLX
испумпува - дури и оди дотаму што користи алгоритми за да одреди што сака нејзината публика - вистината е, понекогаш она што публиката го сака е само бучава во позадина. Многу учесници посочија дека користеле Netflix за да ја пополнат тишината… и да им прават друштво“. Друга студија покажа дека вниманието на гледачите се намали за време на прозорецот на зголемено гледање - но за само 3.7%.

Значи, покрај многу популарното „Netflix and Chill“, можеме да додадеме „Netflix and Ignore“, а истражувањата покажуваат дека, „Netflix and Sleep“ и „Netflix and Snack“ се исто така вообичаени комбинации. „Гледањето Нетфликс пред спиење е составен дел од рутините за спиење на учесниците“, вели Шао, „Повеќе од половина од учесниците рекоа дека обично гледаат Нетфликс навечер пред да заспијат“. Тој исто така ги споделува резултатите дека: „Многу учесници јадат храна кога гледаат Нетфликс, не нужно затоа што се гладни, туку едноставно затоа што дошле да ги поврзат стриминг медиумите со јадењето“. Интересно, Шао заклучил дека однесувањето на учесниците при гледањето одредува не само кога гледаат, туку и како гледаат и што гледаат; нивното опкружување за гледање е фактор во тоа каков тип на емисија ќе изберат.

Причини за гледање

Зошто и кога гледачите гледаат телевизија исто така се промени. Кога започна пандемијата, родителите почнаа да поминуваат повеќе време со своите деца. Тие им дадоа приоритет на активностите фокусирани на семејството, а почесто отколку не, тоа значеше гледање телевизија. Наградите за избор на деца на Никелодеон во 2022 година ги имаше највисоко ниво на заедничко гледање во историјата на наградите: повеќе од половина од децата гледале со возрасен, троцифрен пораст во однос на претходната година. Интересно, истражувањето откри дека заедничкото гледање ја зголемува ефикасноста на рекламите; гледајќи заедно, и децата и возрасните се повнимателни. Ова доведе некои, како писателката на AdAge, Карен Филипс, да тврдат дека вистинските телевизиски уреди сè уште имаат најголемо влијание или, наизменично, „дека каучот во дневната соба е сè уште најважното место за огласувачите да допрат до децата и семејствата".

Иако ова е во согласност со сознанијата за тоа каде се случува сериското гледање и прекумерното гледање, важно е да се разгледаат алтернативните интерпретации за тоа што значи „телевизор“ овие денови. Вгледањето на традиционалните ТВ канали речиси престана кај помладите гледачи, при што 90% од младите од 18 до 24 години ја фаворизираат нивната претпочитана услуга за стриминг. Гледачите на возраст од 16 до 24 години поминуваат во просек само 53 минути дневно гледајќи традиционална телевизија - што е пад од две третини во последната деценија - и седум пати помалку од оние на возраст од 65 и повеќе години. Оние на возраст од 65+ сè уште поминуваат околу една третина од својот ден на будење, речиси шест часа, гледајќи телевизија - нешто повеќе од пред една деценија.

А сепак, генерално, има повеќе време поминато за гледање содржини. Просечното дете троши пет часа медиуми дневно, што е зголемување за 7% од 2018 година. Општо земено, времето што гледачите го поминуваат со телевизорот помеѓу 10 часот наутро и 5:00 часот се зголеми за 77%, на ниво повеќе како недела пред СОВИД-19 отколку вторник.

Колку повеќе нешта се менуваат…Стиловите на гледање, активностите и причините на публиката јасно се сменија во текот на изминатите неколку години, а промените веројатно нема да запрат наскоро; на крајот на краиштата, промената е единствената константа. Дури и со сите овие промени, некои работи остануваат исти. Повеќе луѓе гледаат повеќе Netflix во петок, сабота и недела, тренд што веројатно се протега и на други услуги за стриминг кои не се конкретно именувани во студиите. И ударниот термин сè уште е најважниот дел од денот за луѓето кои гледаат во живо, дури и на сите платформи.