Ако инфлацијата е толку страшна, зошто потрошувачите сè уште трошат?

Исто како што се чинеше дека пандемијата се повлекува како непосредна закана за сите нас, доаѓа нов буг-инфлација. Тоа беше насловот наод во А Пју истражување анкета спроведена кон крајот на минатиот месец: 93% од испитаниците ја оцениле инфлацијата како „многу голем“ или „умерено голем“ проблем. И тоа им го менува однесувањето.

Од 1,000 возрасни Американци анкетирани во А неодамнешна анкета на First Insight, 97% изјавиле дека високата инфлација сега е фактор во нивното финансиско планирање. Тројца од четворица рекоа дека нивните трошоци сега се фокусирани повеќе на основните работи и здравствената заштита.

Далеку, инфлацијата е она за што Американците најмногу ги загрижува и што ги држи трговците будни ноќе.

Да, цените се зголемуваат за горивото, храната, домувањето и автомобилите, но медиумите исто така немилосрдно удираат по тапаните на несреќата. Најлоша инфлација во последните генерации! Само ќе се влоши!

Можеби. Но, засега се прашувам зошто потрошувачите сè уште купуваат, полнат паркинзи и резервираат одмор.

Можеби сите сме нервозни, но Банката на Америка објави дека априлското трошење на дебитни и кредитни картички во сите приходни групи било за 13% поголемо отколку пред една година. Уште позначајно, банката рече дека трошењето на картички по домаќинство било за 24% поголемо од три години порано, во периодот пред пандемијата 2019 година.

Друг показател што индустријата го гледа е бројот на посети во трговските центри и трговските центри. Placer.ai, кој ги собира податоците за пешачкиот сообраќај, известува дека трговските центри во затворени простории, центрите за начин на живот на отворено и трговските центри се зајакнуваат. Компанијата сними најголем пораст во трговските центри, каде посетите во април се зголемија за 31.6% во однос на март. Пласер рече дека посетите на затворените трговски центри се зголемени за 17.4% од март, а речиси дури и со 2019 година.

Што се случува овде?

Статистиката ни кажува дека трошоците за домување се многу зголемени, околу една третина за две години, според статистиката на Бирото за попис за продажба. Но, во пет од последните 10 години, цените на куќите се опоравуваа од огромната дефлација по финансискиот колапс во 2008 година. Некои експерти тврдат дека реалните трошоци за домување не се промениле многу во последните 40 години.

Во парче, тој неодамна објави на Supermoney.com, платформа за шопинг за финансиски услуги, управниот уредник Ендрју Латам тврди дека цените на становите можеби се на територијата на балон во Калифорнија и североисточниот дел, но, „На национално ниво, 53% од Американците го имаат потребниот приход за да се квалификуваат за дом со средна цена во нивната држава“.

Бензинот е скап, неодамна достигна рекорден просек од околу 4.50 долари за галон. Но, луѓето кои веруваат дека цените на бензинот никогаш не биле толку високи, „страдаат од она што економистите го нарекуваат „илузија на пари““, пишува Рекс Нутинг, колумнист во Marketwatch.com.

„Нашиот мозок не залажува да мислиме дека никогаш не сме имале толку лошо“. Кога ќе се приспособите на автомобили со поекономична потрошувачка на гориво, инфлација и други фактори, „Трошоците за возење една милја во вашето возило на гас сега се пониски отколку што беа во поголемиот дел од минатиот век“.

Во меѓувреме, реален просечен приход на домаќинството во САД растеше пет години до ударот на исклучувањето на „Ковид-19“ во 2020 година. Од 2015 до 2019 година, реалниот просечен приход на домаќинствата порасна за 20%, само за 4,400 американски долари во 2019 година.

Она што се случува со инфлацијата се чини дека е повеќе случај на рефлација.

Уживавме во долг опсег на сè поевтини стоки, сè поевтина технологија, поголема енергетска ефикасност и најниски каматни стапки. Сега стигнуваме. За жал, повеќето менаџери и директори на компании не се во допир со желбите на потрошувачите и уште поважно што тие се подготвени да платат. Во едно минато Прво увид студија, Податоците покажаа дека постои огромно исклучување помеѓу извршителите на малопродажбата и нивните клиенти за цените. Неверојатно што со евтина технологија и лесен начин за добивање податоци од клиентите, многу директори избираат да не се ангажираат за да разберат.

Сепак, и покрај нивните стравови, излегува дека потрошувачите сè уште купуваат, иако претпазливо, бидејќи можат.