ИКЕА го отвора трговскиот центар Урбан Лондон, со Сан Франциско и Торонто

Тоа е ИКЕА, Џим. Но, не како што го знаеме.

Заборавете на огромните, разбранувани продавници со нивните бескрајни, неизбежни патеки од бањите низ спалните соби и бурната мешавина од ќофтиња и пазари, завршувајќи со зголемените полици со рамно спакуван мебел.

Затоа што утрово шведскиот гигант за малопродажба на мебел и домашна опрема ИКЕА ја отвори својата урбана визија во несакан трговски центар во прометниот агол на западен Лондон. Концептот Livat – што значи „жив собир“ на шведски – го имаше своето европско деби во Хамерсмит и наскоро ќе го следат продавниците во центарот на градот во Сан Франциско, Калифорнија. и Торонто, Канада.

При откривањето на својот нов концепт, ИКЕА го откри својот поглед на иднината не само на продавниците, туку и на трговските центри. И тоа, се чини, е полно со заедница, места за состаноци, производи за изнајмување, скокачки прозорци, храна, рециклирање и средина без автоматско користење.

Значи, да почнеме со основите. Прво, проверете дали имате се што ви треба за да го прочитате овој напис и бидете уверени дека следните информации се погодни за составување од едно лице без потреба од електрични алати (иако можете да ги изнајмите).

Hammersmith е првата европска локација што го носи брендот Livat и е развиена од Ingka Centres, делот за недвижнини на Ingka Group (која ги вклучува IKEA Retail и Ingka Investments).

Неговото лансирање доаѓа две години откако Ingka Centres потврди инвестиција од 230 милиони долари за стекнување и реконструкција на постоечкиот трговски центар Kings Mall, кој имаше една четвртина од неговиот простор празен, и го ажурираше со современ дизајн инспириран од скандинавско потекло и атриум. што обезбедува простор за дружење на посетителите. 

ИКЕА Ливат Хамерсмит

Трговскиот центар е закотвен од нова продавница на ИКЕА, на која се придружуваат некои традиционални станари, вклучувајќи ги Лидл, Саинсбери, Х&М и Примарк. Но, има и многу нови работи, вклучително и скокачката платформа Sook – која има две, кои наскоро ќе бидат три локации во Вест Енд – продавници за храна (вклучувајќи и нов концепт за храна кој се уште не е откриен) и интерактивна „Библиотека Отворањето на нештата подоцна во април. Ова претпријатие со погон на заедницата ќе им дозволи на посетителите да изнајмуваат корисни предмети за домаќинството. 

ИКЕА Хамерсмит е четвртина од големината на традиционалната продавница, со 1,800 производи достапни за одземање и 4,000 изложени. Целиот асортиман останува достапен за испорака, заедно со планирањето во продавницата.  

Дизајниран е околу потребите на оние кои купуваат во центрите на градовите: ќе биде првата продавница на ИКЕА без готовина во ОК, ќе има само каси за самопослужување и ќе има три влеза и излези, со ново шведско Deli позициониран на работ на продавницата и отворете еден час порано од самата продавница.

Управниот директор на Ingka Centres, Синди Андерсен, беше во Лондон на лансирањето на пат до Сан Франциско за да го провери нејзиниот следен проект и ми рече: „Нашите урбани места за состаноци се дизајнирани да ги одразуваат модерните стилови на живот во внатрешноста на градот, со повеќе редовни посети и помалку патувања со автомобил“.

Таа рече дека центрите Ингка ќе бараат дополнителни локации низ големите градови во Европа и Северна Америка, комбинирајќи сидро на ИКЕА од помал формат со малопродажба на заедницата и услуги во комбинација зависна од локацијата. За Сан Франциско што ќе вклучува co-working, простор за локални претприемачи и нов концепт за храна.

Молови како простори на заедницата

„Важно е да се создадат места кои се од нивната заедница и каде секој е добредојден“, рече таа. „Местата за состаноци се поважни од кога било, мораме да се оддалечиме од оваа идеја или/или за онлајн и физички простор. Целосно веруваме во градење места каде што луѓето заедно ќе создаваат спомени. Ливат е дизајниран да биде и заедница и дестинација“.

Навистина, лансирањето на Livat Hammersmith е значајна пресвртница во глобалното проширување на Ingka Centres од 5.65 милијарди долари, по отворањето на четири нови места за состаноци во Кина, како и неодамнешното откривање на плановите за два центри во Индија. Второто урбано место за состаноци е веќе во развој на улицата Маркет 945 во центарот на Сан Франциско и третото на Подиумот за малопродажба на Аура на улицата Јонг 382, ​​Торонто. 

Овој потег, исто така, го означува почетокот на инвестицијата од 1.35 милијарди долари во Лондон во следните три години, со наслов: нова продавница на ИКЕА на улицата Оксфорд, која ќе се отвори во есента 2023 година, плус нови услуги за испорака, како што е Collect Near You Lockers - соработка со Shift и Access Self Storage достапни за клиентите кои живеат во радиус од 45 километри од шкафче. Услугата ќе чини 13.50 долари - бесплатно за нарачки над 270 долари - со две пилот-страници во живо и три во планирање. Доколку биде успешна, воведувањето ќе види 20 локации низ Лондон до крајот на 2022 година, а градот ќе се користи како тест кревет за иновации.

Питер Џелкеби, менаџер за малопродажба во земјата и главен службеник за одржливост, ИКЕА ОК и Ирска, рече: „Како еден од најиновативните и највозбудливите пазари во светот за малопродажба и е-трговија, ќе ги засилиме нашите омни-канални инвестиции во Лондон со едноставна цел: да станеме повеќе насочени кон клиентите“.