Во ерата на платите на колеџ спортот, жените се појавуваат како големи победници

Синот на Леброн Џејмс, Брони, го доби најголемиот дел од насловот, но има уште една голема приказна во неодамнешниот договор со Nike NIL кој им дозволува на спортистите од колеџ да добиваат плата. Во време на зголемена контрола за разликата во платите меѓу машките и женските спортисти, договорите на Најк покажуваат дека женските колегиумски и аматерски спортисти се појавуваат како победници во раните денови на ерата на NIL.  

„Мислам дека тоа е одраз на едно пошироко движење што го гледаме во спортот. Мислам дека ова е пресметка, бавна пресметка, иако, но смета дека има повеќе можности, повеќе интерес“, рече Патрик Рише, директор на програмата за спортски бизнис на Универзитетот Вашингтон. 

Поинт чуварот на Универзитетот во Ајова, Кејтлин Кларк, чуварот на Универзитетот Стенфорд, Хејли Џонс и чуварот на средното училиште Сиера Кањон, Џуџу Воткинс се трите кошаркарки со кои потпишаа НајкНово финализираниот договор за одобрување NIL, заедно со чуварот на гимназијата Сиера Кањон, Брони Џејмс и чуварот на средното училиште Камден, диџеј Вагнер.  

„Пораснав гледајќи ги спортистите на Најк од сите спортови како ја играат својата игра. Тие ме инспирираа да работам напорно и да направам разлика. Понизен сум што ќе бидам дел од овој прв кошаркарски час на Најк и сум страствен за инспирација за следниот“, рече Кларк во соопштението на Најк.  

Од донесувањето на структурата NIL (име, слика и сличност) за да им се дозволи на спортистите аматери да бараат договори за одобрување, што дојде во јули 2021 година по значајната одлука на Врховниот суд, надежта беше дека спортистките ќе имаат значителна корист.  

„Мислам дека повеќето луѓе знаеја дека особено жените спортисти ќе видат големи можности“, рече Рише. 

Следејќи ги договорите од извршувањето на NIL до 30 септември оваа година, женската кошарка се рангираше на третото највисоко место меѓу спортовите со компензација NIL, според технолошката компанија NIL и пазарот Opendorse. Со вкупно 12.6% од надоместокот за НИЛ наменет за женската кошарка, спортот заостанува само зад машката кошарка (18.9%) и фудбалот (49.6%).   

И покрај големиот јаз помеѓу компензацијата NIL за фудбалерите и сите други спортисти, податоците на Opendorse покажуваат потенцијал за поголеми придобивки во женскиот спорт. Шест женски спортови се најдоа на топ 10 листата за NIL компензирани спортови, а женската кошарка, одбојка и софтбол го победија бејзболот, третиот најпрофитабилен машки спорт.  

„Брендовите со кои работиме се многу експлицитни кога велат дека сакаат да се осигураат дека има целосна застапеност кај спортистите со кои тие работат на кампањата. Тие конкретно бараат разновидна застапеност на спортистите во повеќе спортови [и] еднаква застапеност на мажите и жените“, рече Лиза Брегман, виш директор за успех на пазарот на Opendorse. 

Најк, кој има огромно присуство во трговскиот спорт на колеџ, инвестира повеќе во растот на бизнисот со женска облека преку своите колеџ партнерства.

И локалните и светските брендови гледаат потенцијал во одобрување на колегиум спортисти, па дури и кога профитабилните зделки со фудбалери водат со голема разлика - 12 играчи имаат зделки од 1 милион долари и 50 договори за играчи во вредност од 500,000 или повеќе долари. според фирмата за спортски податоци On3 — расте бројот на компании кои потпишуваат договори за NIL со спортистки.   

„Гледаме дека повеќе наши фудбалски и кошаркарски момци добиваат поголеми зделки кои вклучуваат плаќања во готовина“, рече софтболката Кајла Бок од Универзитетот Рутгерс. Но, таа додаде: „Постојат оние компании таму кои активно бараат жени и бараат специфични спортови“.

Бок, и вкупно осум студентки-атлетичарки, неодамна потпишаа договор за NIL со корпорацијата за развој на Њу Бранзвик (Devco) во чест на 50 години од насловот IX, дел од амандманите на федералното Министерство за образование од 1972 година што забранува секс заснована на дискриминација во кое било училиште или која било друга образовна програма која добива средства од федералната влада.

Зделките на NIL ги продолжуваат можностите за кариера за жените спортистки.   

„Многу од овие жени ги немаат можностите на ниво на тимски спорт што ги прават нивните машки колеги професионално. Значи, можноста да го заработите нивниот бренд, додека тие ја имаат видливоста што ја имаат на колеџ, се надеваме дека ќе ги поставите уште неколку години“, рече Рише. „Затоа е возбудливо да се види, но не е изненадувачки да се види како многу спортистки од колеџ ги зацврстуваат различните, а понекогаш и профитабилните зделки на NIL“.

Кларк е рангирана како десетта најпрофитабилна кошаркарка на колеџ, а Џонс е на дванаесеттото место, според рангирањето на On3 за женска кошарка NIL. Додека зделките на Најк веројатно ќе помогнат да се подигне рангирањето на овие играчи, одговорноста паѓа и на спортистите да ја задржат својата новооткриена слава.  

„Тоа создава поголема платформа и поголема стимулација за секој студент спортист кој прави договор за NIL, но особено [за] спортистките, да го усовршат својот бренд, да го полираат, да го усовршат“, рече Рише.  

Спортистките потпишани со NIL можат да го компензираат недостатокот на внимание што женскиот спорт историски го добива со фокусирање на проширување на нивните следбеници и ангажман на социјалните мрежи.  

Студијата од 2021 година од Истражувачкиот центар Пју покажа дека 12% повеќе жени користат социјални медиуми отколку мажи, а компаниите го препознаваат ова бидејќи се потпишани повеќе зделки за NIL. Компаниите сакаат да соработуваат со студенти-атлетичари кои можат ефективно да го пласираат нивниот бренд и знаат со помладите генерации дека нема подобар начин да се направи тоа од социјалните медиуми.

Со исклучок на фудбалот, Opendorse откри дека спортистките компензирани со NIL се ангажираат во 19.6% повеќе активности на социјалните мрежи за нивните зделки отколку машките колеги.  

„Знаејќи дека жените имаат тенденција да бидат поактивни и поангажирани на социјалните медиуми и знаејќи дека овие зделки и вистинската можност за градење на нивните брендови се навистина во тој простор, тоа навистина создаде можност за спортистките да се истакнат“, рече Брегман.  

Без разлика дали тоа е преку објавување фотографија од нов производ Liquid IV или споделување на нејзиниот код за попуст на Адидас со пријателите и семејството, Бок ужива во придобивките од зделките на NIL, заедно со растечкото признание за нејзините атлетски способности и женскиот спорт во целина.   

„Само разликата помеѓу [гледаноста на] Светската серија на машки бејзбол колеџ и светската серија на женски колеџ софтбол, мислам, жените ги издуваа мажите од вода. Значи, во однос на само женскиот спорт воопшто, мислам дека тие стануваат поголема работа“, рече Бок. „Го добиваме тоа внимание што сме го заслужиле цело време“. 

Дури и по 50-годишнината од усвојувањето на Титулата IX, девојчињата сè уште пропуштаат еден милион можности за спорт во средно училиште, а жените пропуштаат 60,000 можности за колеџ спорт, откри Фондацијата за женски спортови во една неодамнешна студија. Но, зголемениот број на NIL зделки за спортистки носи поголемо внимание и надеж дека ќе има континуиран раст на надоместокот за женскиот спорт во иднина. 

„Доколку овие жени се успешни на теренот и тие успешно ги градат своите брендови надвор од теренот, особено преку социјалните мрежи, тоа секако има потенцијал да ја подигне и подигне изложеноста на женската кошарка“, рече Рише за договорот на Најк со Кларк. , Џонс и Воткинс. „Колку повеќе студентски спортисти го прават ова за женската игра, тоа може да има влијание понатаму на договорите за корпоративно партнерство, па дури и договорите за правата на медиумите кои женската кошарка може да ги командува и универзитетите или индивидуалните училишта на кои играат овие млади жени“. 

Атлетските програми од дивизија I продолжуваат да трошат речиси двојно повеќе на нивните машки тимови отколку нивните женски тимови, според извештајот на NCAA за 2022 година „Состојбата на жените во колеџ спортот“, а дивизијата II и III гледаат слични, но сепак помалку сериозни празнини. Успехот на договорот NIL може да ги поколеба колеџите да почнат да одвојуваат повеќе средства за женски спортови.  

„Жените ќе ја имаат оваа нова платформа сега на која ќе можат да се активираат, и мислам дека влијанието на тоа ќе биде неизбежно повеќе очно јаболко врз спортот што го играат“, рече Брегман.  

Спортистките веќе го даваат својот дел во ширењето на пораката за иднината на жените во спортот и како јавни личности.  

„Наш ред е да продолжиме да го отвораме патот за генерацијата што доаѓа по нас, и тоа не само во спортот, туку и во училницата. Со зделките на NIL, навистина можете да допрете нешто од тој вид сега“, рече Бок.