Највисоката гледаност на ТВ на IndyCar во последните 19 години може да предизвика зголемување на рејтингот на ТВ во Индијанаполис 500

Гледаноста на првите три трки во Индикар оваа сезона е најголема во последните 19 години. Тоа ги натера функционерите на IndyCar, предводени од сопственикот на серијата, Роџер Пенске, да веруваат дека некогаш опколената серија стана мрежна телевизиска сопственост способна да направи силен пример за потрошувачките брендови и потрошувачите огласувачи.

Користењето на метрика за вкупна испорака на публика (TAD), која ги комбинира традиционалните линеарни телевизиски рејтинзи на мрежата NBC, заедно со дигиталните оценки од услугата за стриминг на NBC, Peacock, создадоа некои импресивни бројки за почеток на сезоната во 2022 година.

TAD порасна за 13 отсто во однос на минатогодишната просечна трка на мрежата NBC, со исклучок на Индијанаполис 2021 од 500 година. Гледаноста за сезоната 2022 е во просек 1,148,000 TAD и тоа го означува најдобриот почеток на IndyCar на првите три трки од 2003 година.

Исто така е зголемен за 34 отсто во однос на минатата година.

Со 14 од своите 17 трки на NBC, IndyCar може да допре до многу поголема публика отколку кога многу од неговите телевизиски преноси беа на сега затворената NBC Sports Network (NBCSN).

NBCSN престана со работа на 31 декември 2021 година. NBC префрли голем дел од своите спортски програми во USA Network и во Peacock во висококонкурентната стриминг игра.

Она што ја прави гледаноста на IndyCar уште поимпресивна, земете во предвид дека минатата недела Акура Гран При на Лонг Бич беше во истиот ТВ прозорец како и последниот круг на Мастерс на CBS.

Иако „Мастерс“ беше најгледаната спортска програма за викендот, Лонг Бич успеа да генерира 1,078,000 TAD - најгледаното издание на Големата награда на Лонг Бич во историјата на спортот NBC датира од 2009 година.

Гледаноста на трката IndyCar на Лонг Бич достигна врв со вкупна публика од 1,251,000.

Стриминг користи различна метричка алатка позната како просечна минутна публика. Користејќи го тоа мерење, просечната минутна публика на Peacock беше 23,000 гледачи, што е втора највисока публика на стриминг досега за трката IndyCar зад овогодинешното отворање на сезоната за Големата награда на Фајрстоун во Санкт Петербург на 27 февруари.

На 14 април, разговарав со извршниот директор на Penske Entertainment, Марк Мајлс, кој ги надгледува сопствениците на компанијата на IndyCar и Indianapolis Motor Speedway, за да ги откријат причините за подобрените бројки на гледаност на IndyCar.

„Минатата сезона ја завршивме со моментум и со растечка публика на NBC и NBCSN на нивната платформа за стриминг“, рече Мајлс. „Тоа продолжи.

„Мислам дека главниот возач е признавањето на сè повеќе љубители на трката дека трките во Индикар се навистина забавни и одличен спорт. Тоа продолжува да биде вистина. Имавме три одлични трки оваа година. Привлечни настани“.

Фаќање тигар за опашката

На Мастерсот беше прикажано враќањето на Тајгер Вудс, најголемото извлекување на турнејата PGA. Вудс се враќаше во Мастерс за прв пат откако беше вклучен во сообраќајна несреќа со едно возило надвор од Лос Анџелес на 23 февруари 2021 година.

Вудс претрпел искршени отворени фрактури на горните и долните делови на десната нога и значителни трауми на десниот глужд. Лекарите вметнале прачка, завртки и иглички за да му помогнат да ја стабилизира ногата, според Golf Channel.

Неговото појавување на Augusta National во Аугуста, Џорџија се сметаше за „не може да ја пропушти ТВ“ за секој спортски љубител.

Но, IndyCar имаше своја драма која вклучува легенда која се одвиваше цел викенд.

Седумкратниот шампион од серијата НАСКАР, Џими Џонсон, кој ја започнува својата втора сезона во Инди Кар, се здоби со скршеница на десната рака од судар на вежбање на 8 април. Скршеницата беше веднаш под „розовиот“ прст на Џонсон. Иако доби дозвола да се натпреварува, Џонсон мораше да носи шина од јаглеродни влакна за да ја заштити својата повредена рака.

Џонсон би паднал и на саботните тренинзи и на неделната трка, на 10 круга од карираното знаме. Тој беше подложен на операција во понеделникот во Шарлот, Северна Каролина од страна на д-р Глен Гастон, директор на стипендијата за рака и горните екстремитети во ОртоКаролина.

Се очекува Џонсон целосно да закрепне и планира да учествува на тестот INDYCAR на Индијанаполис Мотор Спидвеј на 20-21 април^st.

Значи, како IndyCar одржуваше голема публика на NBC додека The Masters завршуваа на CBS?

„Постои техничка појава што придонесе за зголемување на Лонг Бич“, објасни Мајлс. „Луѓето беа загрижени дека трчаме против Мастерс, и сите ќе ги гледаат Мастерс.

„Она што всушност се случи е дека Мајсторите се толку моќен настан што нивоата на HUT - домаќинства што користат телевизија - беа зголемени. Имаше повеќе луѓе кои гледаа телевизија за време на попладневните часови на Мастерс.

„Почетокот на денот, Тајгер Вудс не се нафрла и очигледно нема да има шут на врвот на таблата со водачи. Лидерот беше прилично далеку напред до многу подоцна на турнирот.

Без Вудс да стане клучен дел од неделната приказна, дел од публиката на The Masters посегнаа по далечинскиот управувач.

„Само како општо, луѓето за време на рекламите веројатно ќе канализираат сурфање“, продолжи Мајлс. „Значи, имате повеќе луѓе со вклучен телевизор и тие можеби имаат причини зошто гледаат околу бројчаникот. Тие гледаат трка на NBC и – бум – тоа е убедливо тркање и имате шанса да ги доловите.

„Всушност, на некој начин, програмирањето против The Masters можеби придонесе за позитивниот исход, но не мислам дека тоа е најголемиот фактор. Мислам дека најголемиот фактор е што трките во Индикар се возбудливи и луѓето го разбираат тоа. Во овој случај, додека бевме програмирани против The Masters, не бевме програмирани против други серии за мотоспортови, така што на крајот тоа беше добар прозорец за нас“.

IndyCar привлекува помлада публика на ТВ

Не одамна гледаноста на спортот се мереше строго според гледаноста на ТВ. Но, со оглед на тоа што повеќе љубители на спортот го консумираат производот преку услугите за стриминг на нивните компјутери или паметни телефони, беше создадена метриката за вкупна испорака на публика (TAD).

„Одлична работа во тоа е што е млада публика“, објасни Мајлс. „Просечната возраст на стриминг публиката е во нивните 30-ти. Тоа е многу корисно. Тие се технолошки такт и тоа е начинот на кој сакаат да гледаат спорт и IndyCar. Тие ни помагаат да ја зголемиме нашата публика.

„ТАД ни дава поточна индикација за тоа кој ги гледа нашите трки. Важно е затоа што има се повеќе луѓе кои гледаат преку стриминг, така што пресметаната вкупна публика има секаква смисла. Растеме и на линеарен и на стриминг фронт“.

Тоа му даде дополнително влијание на IndyCar со спонзорите и другите партнери кои бараат враќање на инвестицијата (ROI).

„Ова е навистина добра вест на повеќе нивоа“, рече Мајлс. „Едно стратешко ниво за кое размислуваме е дека со 14 од 17 настани на мрежата, со ваквите видови бројки и растот што го опишавте, станавме мрежен спорт со случај да се направи за потрошувачки брендови и потрошувачи огласувачи.

„Хај-Ви е пример за тоа. Така е и Карвана. Кога ќе добиеме спонзори кои се инвестирани во спортот и во голем број средства на спортот - автомобил, настан, трка, време на NBC и други - ние сме помоќни како промотер на серијата.

Поголемиот интерес може да ја зголеми гледаноста на Индијанаполис 500

Постојат многу причини зошто Индијанаполис 500 го генерира најголемиот рејтинг на Индикар во сезоната. Тој е еден од најпознатите спортски настани во светот и се одржува во ист поглед како Дербито на Кентаки, Мастерс, Вимблдон, Светската серија и Суперболот.

Оваа година, има уште повеќе приказни, вклучувајќи го враќањето со полн капацитет на автопатот во Индијанаполис со толпа која се приближува до 300,000 гледачи. Една година откако им се приклучи на Еј Џеј Фојт, Ал Унсер и Рик Мирс како единствени возачи кои го освоиле Индијанаполис 500 четири пати во кариерата, Хелио Кастроневс се обидува да стане првиот петкратен победник на настанот.

Исто така, Џонсон и поранешната ѕвезда на Формула 500, Ромен Грожан ќе се натпреваруваат во Инди XNUMX за прв пат во нивните кариери.

Со оглед на тоа што гледаноста веќе е во пораст, и додавањето на тие клучни приказни, Пенске и Мајлс се надеваат на уште поголем број на гледаност за 106-те^th Индијанаполис 500 на 29 мај на NBC.

„Секоја година сакаме 500-те да имаат поголема публика од претходната година“, рече Мајлс. „Во 2022 година очекуваме дека ќе биде така во споредба со 2020 и 2021 година.

„Колку е високо? Времето ќе каже. Мислиме дека имаме одлични приказни за раскажување. NBC врши супер работа со програмирањето. Сметаме дека публиката што ја градиме со пет трки во Индикар пред 500 ќе биде од помош.

„Имаме многу опашки ветар и се надеваме на голем број“.