Инфлацијата ја поттикнува продажбата на празници преку Интернет до рекордни 204 милијарди долари: Adobe

Продажбата преку Интернет за време на празничната сезона се зголеми за речиси 9% до рекордни 204.5 милијарди долари, објави Adobe Analytics во средата, бидејќи потрошувачите ги отворија своите паричници за да ги трошат на подароци за семејството, пријателите и за себе.

Но, порастот на продажбата беше делумно поттикнат од повисоките цени на стоките од облека, намирници до апарати, рече Adobe, која анализира 1 трилион посети на веб-страниците на трговците на мало.

Онлајн цените се зголемија за 3.1% во декември во споредба со претходната година и се зголемија за 0.8% месечно. Тоа го одбележа 20-тиот последователен месец на онлајн инфлација на годишна основа и следеше рекорден скок на цените од 3.5% во ноември од година во година, соопшти Adobe.

„Тоа дефинитивно е клучен придонесувач за растот, но не е целокупниот раст“, ​​рече Вивек Пандја, водечки аналитичар во Adobe Digital Insights, за континуираната инфлација. „Постои ниво на само вроден раст што се случува во вкупната продажба на мало ... и ние ја гледаме инфлацијата како еден од објаснувачките фактори.

Потрошувачите купуваат и во поскапи категории, како што е накитот, што може да биде уште еден фактор што придонесува за растот на продажбата на мало, истакна тој.

А продажбата можеби ќе беше уште поголема доколку потрошувачите не најдоа толку многу артикли на интернет без залиха. Трговците на мало се справуваат со пречките во синџирот на снабдување во последниве месеци, оставајќи ги пратките на стоки одложени за време на клучните денови за купување. Компаниите исто така се борат со тоа како да работат преку уште еден пораст на случаи на Ковид во САД, поттикнат од многу заразната варијанта на омикрон, што остави многу од нивните работници болни и настрана.

Компаниите за облека Lululemon и Abercrombie & Fitch оваа недела соопштија дека нивната фискална продажба во четвртиот квартал ќе биде помала од претходно очекуваното поради некои од овие ограничувања. Урбан Аутфитерс соопшти дека се мачела да задржи асортиман на домашни стоки на залиха, додека може да користи авионски превоз за да носи облека од странство.

Потрошувачите видоа повеќе од 6 милијарди пораки без залиха на веб-страниците на трговците на мало за време на празничниот период, кој трае од 1 ноември до 31 декември, според Adobe. Тоа е за 10% повеќе од нивото од претходната година и за неверојатни 253% во споредба со сезоната на празници во 2019 година, соопшти Adobe.

Сепак, пораките што немаа залиха можеби само ги турнаа потрошувачите кон веб-страниците на други трговци на мало во потрага по барана стока.

„Работата за онлајн е дека имате малку поголема флексибилност во изборот, каде што ако некој производ е без залиха на една локација, можете да отворите друг прелистувач на прозорец и да погледнете друга страница“, рече Пандја.

Посебна анализа на Salesforce покажа дека залихите за одмор на трговците на мало се намалиле за 2% во споредба со нивоата во 2020 година поради долготрајните проблеми со синџирот на снабдување.

Бидејќи трговците на мало се соочија со повисоки цени на сè, од транспорт до работна сила, а нивоата на залихи беа ограничени во многу категории, тоа значеше дека попустите беа во голема мера помалку распространети и оваа празнична сезона. Обележувањето на електрониката беше во просек за 8%, во споредба со 21% во 2020 година, откри Adobe. Спортските производи беа намалени за 6%, во споредба со 14% пред една година. Сепак, потрошувачите забележаа поголеми промоции за облека и играчки.

Каденцијата на купување, исто така, еволуираше во изминатата празнична сезона. Трговците на мало најавуваа зделки од типот на „црн петок“ уште во октомври, надевајќи се дека ќе ја рашират продажбата во услови на притисоци од синџирот на снабдување и ќе избегнат да наидат на трка во последен момент меѓу потрошувачите за подароци.

Во неделите пред Денот на благодарноста, од 1 ноември до 24 ноември, продажбата преку Интернет порасна за 19.2% од година во година, соопшти Adobe. Во текот на петте дена помеѓу Денот на благодарноста и Сајбер понеделникот, продажбата падна за 1.4%, се вели во извештајот. И од 30 ноември до 31 декември, продажбата на интернет порасна за 5.6% од нивото од претходната година, бидејќи одложувачите бараа опции во последен момент, а купувачите ги користеа своите картички за подароци во деновите по Божиќ.

Но, некои потрошувачи почнаа уште порано, во октомври. Податоците од Placer.ai покажаа дека посетите на локациите на Best Buy во САД се искачиле за 10.2% тој месец во споредба со нивоата во 2019 година, додека тие се зголемиле за 16.7% на Target и скокнале за 14.7% во Dick's Sporting Goods.

Во меѓувреме, црниот петок - денот по Денот на благодарноста - го губи својот сјај како ден кога купувачите се собираат во трговските центри пред изгрејсонце во потрага по стражари.

Посетите на купувачите во стоковните куќи на црниот петок, следени од Placer.ai, опаднаа во споредба со 2019 година. Сообраќајот кон Нејман Маркус падна за 18%, кај Кол сообраќајот се лизна за 18.6%, а при посетите на Дилард беше намален за 20.3%, според Placer.ai.

Националната федерација за малопродажба, водечката трговска групација во малопродажната индустрија, се очекува да ги објави своите крајно очекувани, конечни продажни резултати за одмор во петок.