Инфлацијата расте, но навивачите плаќаат за НБА, НФЛ и други спортски билети

Луѓето се менување на нивните навики за трошење бидејќи цените растат со стапки што не се забележани во последните четири децении, правење избори кои ги фаворизираат искуствата. Тоа значи голема побарувачка за спортови во живо.

Побарувачката за спортско присуство обично „не реагира на промените на цените“, рече Денис Коутс, професор по спортска економија на Универзитетот во Мериленд, округот Балтимор. „Добри времиња, лоши времиња, високи цени - тоа не го менува однесувањето на потрошувачите“ околу трошењето за спорт.

Сега кога ограничувањата за пандемијата се намалуваат, иако случаите остануваат зголемени на неколку места, луѓето бараат да излезат повеќе. „Мислам дека луѓето сакаат врвни искуства, сакаат да излезат, и тие се затворени веќе неколку години“, Ари Емануел, извршен директор на сопственикот на Ultimate Fighting Championship. Настојувај, кажа неодамна на CNBC. „Тие сакаат да го живеат животот малку“.

Тоа беше илустрирано на почетокот на овој месец, кога цени на билетите за претстојните НФЛ натпревари во 2022 година беа во просек 307 долари веднаш по објавувањето на распоредот на лигата, рече платформата на секундарниот пазар SeatGeek. Иако таа цена е намалена од просечните 411 долари надвор од портата минатата година, таа е повисока од просекот од 305 долари во 2020 година, кога присуството беше ограничено поради „Ковид“. Просекот во 2019 година, пред болеста да го зафати светот, беше 258 долари. Цените на билетите ја одразуваат побарувачката и тие обично варираат во текот на сезоната.

Како што побарувачката расте, тимовите и организациите ги зголемуваат цените. Мени за концесија за PGA шампионатот оваа недела покажа пива од 18 долари. Стапките на трошење по обожавател се зголемија за НФЛ и НБА во нивните последни сезони, според Индексот на трошоците за навивачите произведен од Team Marketing Report, компанија за спортски маркетинг во Чикаго. Индексот пресметува колку би чинело за непремиум седишта, две пива, четири газирани пијалаци, два хот-дога, стока и трошоци за паркирање, според извршниот директор на фирмата, Крис Хартвег.

Оваа пролет, навивачите ги пакуваат арените за плејофот во НХЛ и НБА. Хуго Фигуероа (29) изјави дека платил 1,200 долари за три билети за плејоф натпревар помеѓу Бостон Селтикс и Бруклин Нетс.

„Работете напорно, играјте напорно“, изјави Фигуероа за CNBC минатиот месец додека стоеше во продавницата за обожаватели на Нетс во центарот Барклис во Бруклин. Тој рече дека купил пиво на натпреварот, но „јадел пред да стигнам овде бидејќи не сакав да платам за храна“. Концесиите обично се означени повисоко во спортските и забавните места отколку во типичните ресторани и терените за храна.

Фигуероа рече дека работи две работни места, така што може да се бори со растечките цени. „Работам за да можам да трошам“, рече тој.

Силните биланси на потрошувачи, делумно засилени со претходните исплати за стимулација на Ковид и програмите за поддршка, им помагаат на луѓето да си дозволат да плаќаат повеќе за спортот, според Џад Крамер, спортски економист на Универзитетот Харвард, кој служеше во администрацијата на претседателот Барак Обама.

„Се чини дека потрошувачите можеа да се справат со тоа“, рече Крамер. „Кога ќе погледнам наназад историски, долго време имавме ниска инфлација - но за време на рецесијата во раните 1980-ти, кога БДП се намали, трошоците за спорт беа всушност силни.

Ако цените на билетите станат превисоки за некои навивачи, „има друго лице кое е таму“ за да купи инвентар, рече Крамер.

Емили Ушко (32) изјави за CNBC дека има „малку расположлив приход“ и сака да го потроши на спорт. Таа рече дека платила над 600 долари за два билети за плејоф натпревар Нетс-Селтикс минатиот месец.

„Тоа е нешто што се случува еднаш во животот“, рече Ушко. „Сакате да ги гледате овие играчи во живо, да го добиете чувството за публиката и да го доживеете тоа“.

Сепак, иако потрошувачите останаа отпорни наспроти растечката инфлација, постои загриженост дека американската економија би можела да се движи кон рецесија, принудувајќи некои фанови од средната и работничката класа да направат построги избори за трошење.

„Луѓето може малку да се повредат“, рече Крамер од Харвард.

Хартвег од Team Marketing Report предупреди дека повеќе потрошувачи на крајот би можеле да „притиснат на сопирачките“ доколку се зголемат цените за основните артикли.

Фигуероа, навивачот на НБА, рече дека „би преиспитал да дојде“ во „Барклис центарот“ следната сезона доколку инфлацијата продолжи.

Сепак, има фанови кои ќе продолжат да доаѓаат, дури и ако цените продолжат да растат и економската неизвесност расте. Навивачот на Филаделфија, Кевин Вашингтон (58) и неговата сопруга Тавана (53) веќе пет години се носители на сезонски билети на Сиксерс и не сакаат да ги загубат своите места.

„Никогаш не ми влезе во умот“, рече Вашингтон. „Треба само малку подобро да буџетирате. Сè уште ви треба малку уживање. Ви треба малку време подалеку од реалноста на животот“.

Сепак, рецесијата допрва треба да се материјализира и можеби нема да се случи воопшто. Ќе биде потребна „огромна катастрофа“ со високата невработеност за да предизвика ново забавување, рече Коутс, професор по спортска економија. Стапката на невработеност изнесува 3.6%.

„Ако тоа е рецесија со нормална големина“, рече тој, „мислам дека луѓето во најголем дел ја возат.