Инфлацијата ќе ги намали трошоците за одмор, прогнозите на групата за трговија на мало

Нема да биде лесно да ги натерате купувачите да ја поминат оваа празнична сезона.

Националната федерација за малопродажба соопшти во четвртокот дека очекува продажбата на празници во текот на ноември и декември да се зголеми помеѓу 6% и 8% од минатата година - пад кога се зема предвид ефектот на инфлацијата. Прогнозата за продажба ги исклучува трошоците во дилери на автомобили, бензински пумпи и ресторани.

Од септември инфлација е зголемен за 8.2% во однос на една година пред, според индексот на потрошувачки цени на Бирото за статистика на трудот. Тоа е високо ниво во последните четири децении. НРФ, од своја страна, посочи на Индекс на цени на расходите за лична потрошувачка, што е зголемено за 5.1% од пред една година, како посоодветна мерка за одраз на растечките потрошувачки цени.

Изгледите доаѓаат откако пандемијата поттикна две години исклучителна побарувачка за време на клучната празнична шопинг сезона. Во 2020 година, продажбата за одмор се зголеми за 8.2% од претходната година на 777.3 милијарди долари, според NRF, додека потрошувачите се развеселуваа со подароци за време на пандемијата. Минатата година, продажбата за одмор порасна за 13.5% во однос на 2020 година и изнесуваше 889.3 милијарди долари. 

Изгледите на трговската групација укажуваат на попредизвикувачки одмор за трговците на мало. Пред една година, потрошувачите купуваа рано и трошеа повеќе за да обезбедат подароци додека продавниците се мачеа да ги задржат полиците порибени поради доцнењето на испораката. Оваа година, сепак, главните трговци на мало вклучувајќи Walmart Најк пливаат во екстра инвентар. И потрошувачите се трошат помалку на предмети како облека и електроника бидејќи плаќаат повеќе за намирници и услуги како вечера и патување.

Главниот извршен директор на NRF, Мет Шеј, изјави за CNBC дека Американците сè уште се желни да ја поминат оваа празнична сезона, но станаа повнимателни. Во некои случаи, рече тој, тие се навлегуваат во штедните сметки и се свртуваат кон нивните кредитни картички како начин да платат за купувањата.

Потрошувачите со пониски и средни приходи се под најголем притисок бидејќи трошоците за намирници, енергија и домување растат, рече Шеј.

„Тие се фокусираат на тие потреби“, рече тој. „Некои од тоа ќе влијаат на нивното подарување и на тоа како тие ги покриваат нивните други трошоци за време на празничната сезона“.

Сè уште има фактори кои работат во корист на трговците на мало, рече Џек Клајнхенц, главен економист на NRF. Потрошувачите направија заштеди за време на пандемијата и пазарот на трудот е силен, што може да ги натера да се чувствуваат доволно сигурни за да продолжат да трошат.

Патувањето им одзема повеќе од буџетот на луѓето, но тој рече дека тие најверојатно ќе донесат храна или подароци кога ќе одат на тие патувања - и може да се појават и за нови облеки.

Потрошувачите планираат да потрошат просечно 832.84 долари за подароци и празнични предмети како украси и храна, според NRF. Тоа е приближно во согласност со последните 10 години, но износот може да купи помалку стоки поради инфлацијата.

Се очекува вработувањето да биде поскромно, при што трговците на мало ангажираат околу 450,000 до 600,000 сезонски работници. Тоа е помалку од 669,800 сезонски вработувања во 2021 година.

Други набљудувачи на индустријата исто така имаат прогнозираат пригушена празнична сезона. На пример, консултантската фирма Bain & Co. предвидува раст од дури 7.5% од минатата година, или само 1% до 3% кога се факторира инфлацијата. AlixPartners проектира зголемување од 4% до 7%, што претставува пад кога се води сметка за инфлацијата.

Овогодинешното предвидено зголемување ќе ги зголеми трошоците помеѓу 942.6 и 960.4 милијарди долари.

Тој раст се споредува со просечниот пораст од 4.9% во текот на изминатите 10 години, при што последните две години значително придонесоа за тие придобивки.