(Блумберг) - Џуд Снеир знае малопродажба. Таа работи во одделот за портрети на JCPenney во трговскиот центар Њупорт Центар во Њу Џерси. Но, со или без попуст за вработен, 20-годишната девојка рече дека оваа година најмногу избегнувала празничен шопинг.
Најчитани од Блумберг
„Се чини дека луѓето оваа година ќе добиваат домашни работи“, рече Снеир додека ги пополнуваше листовите за состаноци. Таа планираше да ги намали трошоците за подароци за повеќе од половина и вети дека ќе го избегне Amazon.com, нејзината главна дестинација минатата година. „Дали имам дополнителни пари за да набавам работи за луѓето?
Лесно е да се разбере нејзината претпазливост: највисоката инфлација во последните четири децении ги удира потрошувачите и ги зголемува цените за сите животни потреби, а да не зборуваме за додатоците. Зголемените каматни стапки го удираат пазарот на домување, а војната, екстремните временски услови и екстремната политика - не баш нешто од празничниот дух - го намалуваат економското расположение.
За бизнисите кои им служат на оние жестоки потрошувачи, тоа значи подготвување за забавување следната година што веќе ги загрозува работните места на Вол Стрит и инспиративни предупредувања за повиците за заработка. Повлекувањето на потрошувачите претставува посебна егзистенцијална закана за трговците на мало во најдлабоки финансиски проблеми. Повеќе од 21 милијарда долари обврзници и заеми поврзани со трговијата во индустријата на потресени нивоа, вклучително и долг за синџир продавници како Bed Bath & Beyond Inc. и Party City Holdco.
Националната федерација за малопродажба предвиде зголемување на продажбата од 6% до 8% оваа празнична сезона, но забележа дека потрошувачите со пониски приходи се повлекуваат. Тоа станува очигледно во неодамнешните извештаи за заработка дури и од некои од поотпорните трговци на мало, вклучително и Target Corp., која минатиот месец рече дека продажбата на дискрециони артикли во третиот квартал како што се играчките заостанала и дека очекува пад на продажбата во споредливите продавници во четвртиот квартал. додека купувачите го намалуваат трошењето.
Проблемите со залихите го зголемуваат стресот. Трговците на мало сè уште се обидуваат да истоварат купишта непродадени стоки по одложените испораки од пандемијата - со ограничен успех. Зголемувањето дури ги поттикна продавачите да им кажат на добавувачите да престанат да испраќаат стоки.
Сепак, проблемите со залихите покажуваат знаци на олеснување. Nike Inc., на пример, рече дека иако нејзиниот залихи за кварталот што заврши на 30 ноември скокна за 43% во однос на претходната година, тоа беше мало подобрување во однос на растот од 44% во претходниот квартал. Директорите на компанијата рекоа дека бројот е зголемен за ненормално ниски нивоа пред една година за време на пандемични нарушувања.
Помалку наклонети
Но, аналитичарот на Bloomberg Intelligence, Мајк Кампелоне, рече дека дополнителната стока ќе продолжи да ги збунува трговците. „Како што финансиското здравје на американскиот потрошувач слабее и купувачите стануваат сè почувствителни на цените, вишокот залихи ќе остане ризик за продажбата и профитабилноста“, рече тој.
Одредени категории на потрошувачи ќе почувствуваат поголемо влијание од забавувањето. Облеката, особено секојдневната облека, е една од убавите, но не-потребни групи на стоки, како што се домашен декор и електроника, кои се особено погодени, рече Кампелоне. Продажбата на тие артикли се зголеми за време на заклучувањето на пандемијата, што значи дека дури и помалку претпазливите потрошувачи ќе бидат помалку склони да трошат на нив сега.
Ноември, традиционално почетокот на празничното продажно лудило, беше разочарувачки дури и кога трговците на мало висат големи попусти, според високите аналитичари на Bloomberg Intelligence, Пунам Гојал и Абигејл Гилмартин. Продажбата во истите продавници - клучен мерач на перформанси - падна за 2.8% севкупно, а продажбата на облека падна за 6.1%. На трговците со облека им треба „декември за паметење“, велат тие.
И ако трговците на мало треба да позајмуваат за да го поминат слабото време, тоа ќе ги чини повеќе. Федералните резерви велат дека ќе останат агресивни за зауздување на инфлацијата дури и по последното зголемување на каматните стапки за половина процентен поен.
Кампелоне вели дека кредитните мерила и на висококласните и на трговците со висок принос „ќе продолжат да се соочуваат со притисок“ во првата половина на следната година. Малопродажниот сектор веќе има еден од највисоките пропорции на потресен долг од 13.6%, според S&P Global Ratings.
Следната година, исто така, би можела да донесе подем и кај индивидуалните и кај компаниите банкроти. Многу помалку потрошувачи поднеле барање за стечај во последните две години отколку што се очекуваше врз основа на статистиката за вработување, според Грег Морин од давателот на податоци Epiq Bankruptcy.
Прислушуван
Од 2006 до 2019 година, постоеше блиска врска помеѓу бројот на случаи на потрошувачи и стапката на невработеност, рече тој. Со невработеност од 3.7 отсто, секој месец треба да има околу 50,000 до 60,000 стечајни случаи, рече Морин. Последните две години има само околу 30,000 месечно. Следната година, историскиот тренд најверојатно ќе се врати, што значи дека двојно повеќе потрошувачи веројатно ќе поднесат барање за стечај, особено ако невработеноста се зголеми, рече Морин.
Оваа година, деловните пријави се на пат да се изедначат или да паднат под минатогодишното историски најниско ниво. Во 2021 година, беа поднесени околу 3,700 случаи на Поглавје 11, што е најниско во последните 10 години, според Epiq Bankruptcy. До ноември годинава се поднесени околу 3,500 предмети.
Не се сите песимисти. Да, ќе има забавување, но „можноста за меко слетување секако изгледа подобро“, рече Џенифер Ли, виш економист во BMO Capital Markets, со континуиран силен пазар на труд, зголемени плати и заштеди.
Сепак, забавувањето беше видливо во Њупорт Центар во Џерси Сити во работен ден попладне во средината на декември. Трговскиот центар не беше зафатен, а купувачите кои разговараа со Блумберг рекоа дека оваа година ги олеснуваат трошоците за одмор.
Снеир, работник во JCPenney, вели дека следната година ќе следи ново правило, прашувајќи се себеси: „Дали навистина ми треба утре? Може ли без него? И какви замени можам да направам?“
Најчитани од Блумберг Бизнисвик
© 2022 Блумберг ЛП
Извор: https://finance.yahoo.com/news/inflation-wary-shoppers-pull-back-150000049.html