Внатре во фабриката за содржини зад „Вчерашното шоу“, кое штотуку достигна 30 милиони претплатници на YouTube

Во петок, 12 август, NBC's The Tonight Show со главната улога Џими Fallon достигна доцна навечер ТВ пресвртница - иако, онаа што не е поврзана со рејтингот или некоја од традиционалните метрики на успех што некој би можел да ги поврзе со линеарна ТВ програма. The Tonight Show, всушност, штотуку достигна 30 милиони претплатници на YouTube, со што стана првата емисија во доцните часови што ја премина таа граница среде дигиталната игра на теренот и 24-7 борба за онлајн споделување на мислите што сега ги троши сите телевизиски водители доцна во ноќта. Како и креативните тимови околу нив.

За доцна вечерно шоу како она на Фалон, има пренос што гледачите го гледаат на телевизија - во кој тој се зафркава, на пример, со гости како Мадона и Кејт Мекинон како што правеше оваа недела, и изведува делови како неговиот редовен сегмент „Белешки за благодарност“. А потоа, тука е делото што се менува зад сцената секој ден, надгледувано од На вечерашното шоу шеф на дигиталниот Ник Даер.

Собирајќи 30 милиони претплатници на YouTube (CBS' Доцна доцна шоу со Џејмс Корден не е далеку зад себе, со над 27 милиони до моментот на пишување) е нуспроизвод на, за Тим Фалон, креативна и содржинска операција која во суштина го дели денот на две половини. Работејќи дење и ноќе за да ги одржувате сите главни платформи хранети со извадоци од шоуа, оригинални содржини и друго, се помага да се сврти The Tonight Show во машина за создавање дигитална содржина - покрај рекордот на YouTube, патем, Fallon's е и најследеното американско ток-шоу на TikTok, со повеќе од 12 милиони следбеници таму.

Даер ми објасни како На вечерашното шоу дигиталниот тим работи деноноќно за да го поддржи шоуто и Фалон, при што дел од тимот работи смена наутро пред серијата, а потоа ја покрива втората смена по снимањето на серијата - кога тој тим е фокусиран на објавување на содржината во текот на остатокот од ноќта. Во меѓувреме, тој, исто така, ја истакна важноста на Фалон во центарот на целото претпријатие, при што креативниот тим зема придонес од домаќинот и ги има на ум неговиот глас и слика, додека Фалон, се разбира, носи и позадина на комедијата/разновидното шоу на масата.

„Надгледувањето на сите наши социјални канали е навистина голема задача, а секако тука е и влогот на масата - секој сегмент оди онлајн на YouTube и NBC.com“, рече Даер, додавајќи дека целосните епизоди, на пример, се појавуваат и на Peacock. .

„Но, она што станува потешко е да се открие кои се тие „моменти“ кон кои нашите навивачи ќе гравитираат. И како да го скратите шоуто за сите овие различни платформи. Плус различните формати и различни временски ограничувања - кога станува збор за, на пример Инстаграм ролни наспроти ТикТокс ​​- и наоѓање на најдобрите моменти за да се изнесат од шоуто.

Инстаграм и ТикТок, како што може да замислите, се местото каде што шоуто го насочува лавовскиот дел од неговата креативна енергија и оригиналните напори за дигитална содржина. Утрото кога разговарав со Даер, всушност, шоуто штотуку достигна 12 милиони следбеници на TikTok („За нас стана ѕвер“). The Tonight Show Сметката на TikTok вклучува интервјуа, клипови за прикажување и толкувања на трендовите на TikTok - заедно со учество од познати гости како Странски работи Ноа Шнап и Маја Хок.

Тие се појавуваат во еден конкретен Прикажи вечерва TikTok од крајот на јуни, тоа досега собра повеќе од 44 милиони гледачи - најгледаниот TikTok досега.

„Секогаш кога доаѓа голем гостин, на ист начин на кој продуцентите на сегментот разговараат со нив за тоа како ќе помине интервјуто, ние разговараме и тесно соработуваме со Џими и продуцентите, писателите, фризурата и шминката и сите во покажете за да сфатите како можеме да испорачаме креативни идеи“, ми продолжи Даер.

Зборувајќи за Даер, тој е продуцент добитник на Еми награда, кој надгледува тим од шест лица во The Tonight Show кој управува со дигитална содржина, стратегија и продукција за најдолгото ток-шоу во историјата на ТВ.

Откако Даер се приклучи на персоналот на серијата во 2021 година, онлајн публиката на шоуто додаде повеќе од 17 милиони нови следбеници збирно на Facebook, Instagram, YouTube, Twitter и TikTok. Тоа изнесува повеќе од 30% раст на дигиталниот досег на шоуто за нешто повеќе од една година.

За друг пример за тоа како овој напор го опфаќа и самото шоу и тимот на Даер, Фалон направи малку во еден од неговите неодамнешни монолози - шегувајќи се дека странец нешта негативецот Vecna ​​е толку голем, што сега има своја сметка на TikTok.

Веројатно можете да погодите каде оди ова.

„Го подигнавме тоа на следното ниво и решивме да создадеме сметка на TikTok за Vecna ​​- тоа е @vecnalicious86“, ми рече Даер. „Сега снимивме преку 20 содржини со нашата Vecna, а сметката има над 526,000 следбеници, што е само лудо да се види.

„Мислам дека сето ова е за да се допре до што е можно повеќе фанови и потенцијални гледачи. Така, нашите гости и содржините што ги произведуваме со нив ги гледаме како мост до нивната публика. На крајот на краиштата, нашата цел е да ги претвориме во нови фанови на Џими и The Tonight Show - или, во најмала рака, да ги достигнеме со надеж дека ќе останеме на врвот на умот, во каква и да е форма.