Фитнес борба во празничната сезона

Се чини дека фитнес-индустријата се движи кон силна празнична сезона, но нема сите да видат поттик.

Категоријата е на ролеркостер повеќе од две години, при што пандемијата на Ковид ги смени рутините за вежбање и извлекува нови победници во секторот. Сега инфлациските притисоци и ресетирањето по затворањето изгледаат спремно да имаат корист од традиционалните спортски сали и опциите за штедење - заканувајќи се на поврзаната домашна фитнес опрема, како што се производите направени од Пелотон Lululemon- во сопственост на Mirror.

Инфлацијата останува главната грижа за потрошувачите, иако податоците од октомври покажа мало олеснување. Проекции за расходи за одмор покажуваат дека зголемените трошоци може да резултираат со попригушено подарување оваа година.

Се чини дека побарувачката е посилна за искуства наместо нешта. Категоријата за фитнес има историја на преживување на ценовните притисоци, и обично ужива во ударот од новогодишните резолуции.

„Во 08 и 09 година приходите и членството во фитнес индустријата всушност се зголемија наспроти поголемиот дел од малопродажбата“, изјави аналитичарот на Jefferies Кори Тарлоу за CNBC, мислејќи на финансиската криза и рецесијата од таа ера.

Тарлоу, кој покрива Фитнес на планетата и Лулулемон, рекоа дека трошењето за фитнес останува стабилно, дури и кај потрошувачите со пониски приходи, притиснати од инфлација. Но, тој гледа дека спортските сали победуваат над поскапата домашна опрема. Луѓето тргуваат надолу и повеќе се свртуваат кон вредноста, рече тој, „и тоа е добро за Planet Fitness“.

Фитнес на планетата објави рекордно членство и го прошири своето упатство за цела година кога објави заработка во третиот квартал на 8 ноември. Компанијата соопшти дека имала 16.6 милиони членови на крајот на кварталот, што е рекорд на сите времиња - дури и во споредба со ерата пред пандемијата – и рече дека додаде 29 нови локации во тој период.

Извршниот директор на Planet Fitness, Крис Рондо, рече дека и членовите вежбаат повеќе: шест пати месечно наспроти пет пати месечно кога Planet Fitness излезе на берза во 2015 година. Компанијата исто така пријави пад на стапката на откажување.

Рондо рече дека ангажманот за сите возрасни групи е близу или над нивоата пред пандемијата. Компанијата, позната по пристапните членства во споредба со полуксузните спортски сали како Life Time и Equinox, се пофали со силни купувачи преку своите понуди со попуст.

Луксузните спортски сали исто така забележуваат позитивни трендови. Life Време на 9 ноември објавија зголемување од 9% на членовите од 2021 година и 4,000 дополнителни членови во споредба со претходниот квартал.

Каденцијата на дополнувања е побавна отколку од 2020 до 2021 година, но луксузниот фитнес бренд продолжува да ја привлекува својата база на клиенти со повисоки приходи со искуства лично како што се сè попопуларното спортско марило.

Трговците на мало со облека се надеваат дека ќе продолжат да имаат корист од еластичноста во фитнесот.

Lululemon во септември покажа силна побарувачка за атлетска облека од нејзината база на потрошувачи со повисоки приходи. Компанијата рече дека „не гледа никаква значајна варијација“ во однесувањето на потрошувачите и покрај макроекономското опкружување и всушност го зголеми опсегот на насоки за 2022 година за околу 200 милиони долари на меѓу 7.87 и 7.94 милијарди долари.

Компанијата ќе ги објави резултатите за третиот квартал во декември.

Другите трговци се надеваат дека домашната фитнес ќе продолжи да биде на списоците со желби во наредните месеци. Спортски добра на Дик Лоу е - која неодамна го прошири својот асортиман на опрема за вежбање и додатоци - и двајцата ја промовираа стабилноста на секторот, дури и покрај инфлацијата.

Но, како што забележува Tarlowe од Jefferies, има поголем ризик со опремата со капитална интензивна и помала маржа наспроти производите со поголема маржа како атлетска облека. Сепак, трговците на мало како Лоу се уверени дека побарувачката ќе се одржи.

„Побарувачката за домашна фитнес опрема се одржува уште од пандемијата“, рече извршниот потпретседател за трговија на Лоу, Бил Болц, во изјава за CNBC. „Особено за време на празничната сезона на подароци, нудиме зголемен избор на фитнес додатоци во продавниците“.

Луксузни производи за дома како Пелотон, сепак, се мачеа во последниве месеци бидејќи потрошувачите излегуваат од дома и се враќаат во канцелариите и спортските сали. Стационарен производител на велосипеди ги објави резултатите од првиот квартал претходно овој месец, кои беа далеку под очекувањата на Волстрит, евидентирање на квартална загуба кај претплатниците и, според пресметките на UBS, паралелен пад на ангажманот - 16% од година во година.

Дури и кога компанијата сака да придвижи нови клиенти - продавајќи ги своите велосипеди на Амазон во Dick's Sporting Goods, лансирање програма за изнајмување и ставање велосипеди во хотели низ целата земја - аналитичарите не мислат дека понудата за вредност привлекува повеќе претплатници.

„Потребна беше глобална пандемија за да се достигне од 1 милион претплатници на 2 милиони. Дали навистина можете да ја зголемите таа база? Арпине Кочарјан, аналитичар за слободно време, игри и сместување во UBS, рече во интервју за CNBC. „Видовме дека стапките на отфрлање се удвојуваат од година во година“.

Пелотон предвидуваше приходи за вториот квартал од 700 до 725 милиони долари, околу 150 милиони долари под 874 милиони долари на кои се надеваше Вол Стрит, според консензусните проценки на Refinitiv во времето на извештајот.

Лулулемон, кој ја купи домашната фитнес компанија Mirror во 2020 година за 500 милиони долари, би можело да се соочи со слични ветрови дома. Извршителите не ја открија продажбата на Mirror во последното квартално ажурирање, но купувањето остана трошок за финансиските извештаи на компанијата.

„Едноставно не мислам дека Mirror беше стратешки најдобрата опција за Lululemon“, рече Тарлоу од Jefferies. „Веројатно сè уште ја намалува заработката. Тие инвестираат во бизнисот за да помогнат во подобрувањето на сегментот Mirror, но јас се сомневам во вредноста што всушност ќе му додаде на бизнисот.

Претплатите за огледало се завиткани во Lululemon's нова програма за членство од 39 долари месечно, кој вклучува и пристап до ексклузивни производи на Lululemon и некои тренинзи лично. Претплатата е дел од петгодишниот план на компанијата за двојно зголемување на приходите на 12.5 милијарди долари до 2025 година, план кој има предизвика скептицизам од некои аналитичари.

„Поврзаниот фитнес како феномен е тука да остане“, рече Кочарјан од UBS. „Но, дали ќе видите значителни стапки на раст од таму каде што се денес, со оглед на тоа што ја видоа оваа ненормално висока стапка на раст во средината на пандемијата? Би рекол дека има повеќе прашања во врска со тоа што ги одржуваат тие претплати и ангажман на високо ниво“.