Инстакарт сака да се трансформира во инспиративна платформа за купување

Instacart ја задржа добитничката на Греми, Лизо како заштитно лице на својата најголема кампања за бренд до сега за воведување Carts, искуство во апликацијата што ќе им овозможи на личностите од поп културата, трговците на мало и онлајн креаторите да споделуваат курирана содржина што може да се купи.

Корисниците на платформата за купување и достава можат да гледаат и да се инспирираат да купат список со намирници со омилените артикли на Лизо, вклучувајќи вегански сладолед Бен и Џери, Impossible Burgers и чипс со топла лимета тортила Такис.

Иницијативата Колички беше поздравена од некои од експертите за Продажба на мало BrainTrust во една онлајн дискусија минатата недела.

„Апсолутно сакам сè во врска со ова“, напиша Мелиса Минков, директор за стратегија за малопродажба во CI&T. „„Колички“ е иницијатива која препознава дека потрошувачите го користат Инстакарт поинаку од тоа како купуваат намирници во продавниците. Оваа функција ја прави платформата дестинација и признава дека е позиционирана повеќе слично на социјалните медиуми отколку на традиционалните онлајн купување намирници. Јасно е дека истражувањето за увидот на потрошувачите го информираше овој напор и јас силно чувствувам дека други повеќе трансакциски платформи ќе имаат корист од овој тип на креативност“.

„Секоја чест за Instacart за неговиот одличен маркетинг - ова е свежо и актуелно и дефинитивно се истакнува“, напиша експертот за малопродажба. Кристин Русо.

„Да!“ напиша Џоел Рубинсон, претседател на Rubinson Partners, Inc. „Она што тие го прават е издигнување на трансакциската понуда што беше поттикната од COVID-19 во нешто многу, многу поголемо. Онлајн за CPG [стоки спакувани за широка потрошувачка] е на работ на експлозија и Instacart (име што можеби би сакале да го подигнат, BTW) помага да се оствари“.

Инстакарт објави спот од 30 секунди, „Светот е твојата количка“, за да го одбележи лансирањето на Картс. Дебитираше по настапот на пејачката за време на неделните MTV Video Music Awards (VMA) во 2022 година. Компанијата објави реклама на цела страница во центарот на која се појавува Лизо во неделата Њујорк тајмсNYT
.

Надвор од Lizzo, Cart на крајот ќе содржи слични списоци со омилени јадења од влијателни лица, вклучително и The Old Gays и партнери за малопродажба, покрај тематските листи како што се Self Care Sunday, Late Night Noms и Date Night. Брендовите што се продаваат на Instacart можат да поддржат онлајн откривање преку формати на рекламирање страници за брендови, приказ за купување и видео за купување.

Доводите што може да се купат имаат за цел да го реплицираат искуството за откривање на лизгање на Instagram.

„Размислуваме како да преминеме од трансакциска во инспиративна платформа“, рече Лаура Џонс, главен маркетинг директор на Инстакарт. Возраст за рекламирање.

„Преминувањето од трансакциско во инспиративно е благородна идеја и неверојатно тешко да се постигне, но со парите и креативноста на Инстакарт, тие би можеле да го направат тоа“, напиша Дејвид Спир, постар партнер, индустриски консалтинг, малопродажба, CPG и угостителство во TeradataTDC
.

Други на RetailWire's BrainTrust исто така виде потенцијал за промена заедно со потенцијалните пречки.

„Привлечната содржина која постојано се менува и персонализира дефинитивно може да го привлече вниманието на потрошувачите“, напишаа Патриша Векич Валдрон, извршен директор на Vision First. „Предизвикот за Instacart е дали нивните партнери за малопродажба ќе продолжат да им ја даваат директната допирна точка на клиентите.

Даниел Данкер, главен директор за производи на Instacart, верува дека, додека прелистувањето во продавница традиционално предизвикува откривање на намирници, онлајн купувањето ја има предноста да може да прикажува нови ставки секој пат кога клиентот ќе ја отвори својата апликација и персонализираните доводи. Тој рече кварц, „Ако можеме да ја донесеме таа радост на откритието што се случува во реалниот свет, ако сакате, денес, и да му се придружиме со персонализирано искуство, ние всушност можеме да направиме нешто многу поинакво од она што е направено досега“.

Надвор од апликацијата, за да помогне да се придвижи директен сообраќај кон нејзината страница, Instacart го лансираше Instacart Tastemakers, партнерска мрежа која им овозможува на креаторите и издавачите да ја монетизираат својата содржина преку линкови до платформата од рецепти на TikTok и онлајн публикации. The Wall Street Journal објавија дека забрзан раст во вториот квартал има платформата за испорака која има за цел да ја заврши својата првична јавна понуда оваа година.

Но, не сите на BrainTrust беа нахакан за промената на Instacart на „инспиративна“ територија.

„Зошто Instacart настојува да ја забави нивната платформа за купување за корисникот наместо да обезбеди забрзување и насоки за да го намали времето за купување на трансакциите? напиша Каи Кларк, извршен директор на американски консултанти за малопродажба. „Кога потрошувачите се во продавницата, тие веќе се соочуваат со повеќе брендови, пораки и промоции на полица. Обидот да се додадат на овие збунувачки пораки со нивните сопствени пораки за купување само ќе додадат повеќе бучава од пораките во веќе преполн простор“.