Дали загубата на Волмарт е победник?

WalmartWMT
е познат по секојдневните ниски цени на производите низ продавницата, но неодамнешната понуда на картонска кутија од 18 јајца за 2 долари во продавница во Кентаки покренува прашања за тоа како оваа конкретна локација можела да понуди цена досега пониска од онаа на синџирите. плаќајќи за десетина јајца на големо.

Њусвик известува дека една продавница во Хародсбург, КЈ, ги продавала јајцата (големината не е наведена во извештајот) далеку под големопродажната цена од 2.16 до 2.18 долари што моментално ја плаќаат трговците на мало во Средниот Запад за десетина јајца со средна големина испорачани во продавницата , базирано на податоци од Министерството за земјоделство на САД. Тоа е исто така пониско од 2.11 до 2.14 долари што повеќето го плаќаат кога јајца со иста големина одат во магацин за дистрибуција во продавниците.

Извештаите за ниската цена ги натераа некои на социјалните мрежи да се запрашаат дали јајцата се блиску до нивниот рок на траење или прашуваат зошто другите трговци наплаќаат толку многу повеќе, според Њусвике известување.

Портпаролот на компанијата Walmart рече дека трговецот на мало можел да ја искористи зделката за да ја намали својата цена и „брзо да ги пренесе тие заштеди“ на своите клиенти.

Во онлајн дискусија минатата недела натаму Продажба на мало, панелист на BrainTrust Сузан О'Нил, генерален менаџер, промо интелигенција и увид во Numerator, ја поздравија стратегијата.

„Можеби Волмарт наиде на многу јајца, можеби решија да го искористат како лидер во загубата за да ги придобијат купувачите кои тргуваат надолу или излегуваат во продавници за долари“, напиша г-ѓа О'Нил. „Во секој случај, брилијантна, опортунистичка тактика од продавницата во Хародсбург, КЈ!“

Пребарувањето на локалната област околу Хародсбург откри дека Волмарт оди против Алди, КрогерKR
, C&T Food Market, Save A Lot и La Hacienda.

Во времето на известувањето на овој напис, картон со 18 големи бели јајца со голема вредност беше наведен на 4.20 долари на страницата Walmart за локална продавница.

Цената на јајцата вртоглаво порасна поради појава на птичји грип што ги натера одгледувачите на живина да отстранат милиони птици од стадата на нацијата. Според Бирото за статистика на трудот на САД. Повисоките цени што ги плаќаат потрошувачите во последниве месеци наидоа на обвинувања за газење.

Волмарт го привлече најголемиот дел од насловот на вниманието кога станува збор за јавните обврски преземени од трговците на мало да ги повлечат покачувањата на цените во намирниците. Даг МекМилон, извршен директор на Walmart, изјави во декември CNBC дека категориите на централни продавници претставуваа најголем предизвик во ставањето на цените под контрола. Трговецот на мало неодамна ги предупреди големите компании за пакувани производи за широка потрошувачка против дополнителни зголемувања, Ројтерс извештаи.

Дејвид Спир, постар партнер, индустриски консалтинг, малопродажба, CPG и угостителство во TeradataTDC
, сметаше дека промоцијата е уште еден начин да се испрати порака до добавувачите.

„Ова е промотивна претстава, едно-и-направена за да се поттикне продажбата и да се прикаже влијанието на Walmart кога станува збор за цените“, напиша г-дин Спир. „Нормалната цена за јајцата е барем двојно поголема од цената каде било во продавниците што сум ги купил и на повеќето локации низ земјата. Мислам дека Walmart може да игра инструментална улога во спречувањето на покачувањето на цените на CPG, што може да им помогне и на другите намирници“.

„Се чини дека ова не е ништо повеќе од водечки цени од страна на Волмарт во загуба“, напиша Марк Риски, извршен директор на корпорацијата HeadCount. „Со оглед на големината на Walmart, тие можат да влијаат на цените и да го водат пазарот. Изборот на категорија од висок профил како јајцата и дава уште поголемо внимание на стратегијата која води во загуба. Мислам дека нема ништо ново овде“.

Некои го видоа овој потег како првенствено ПР со кои се соочува клиентите.

„Сите можеме да шпекулираме зошто во оваа продавница ги ценија јајцата по поволна цена“, напиша професорот. Разурнувач на гени. „Навистина, она што го добија беше значително внимание на националните медиуми со порака со ниска цена“.

„Што значи еднократниот договор за купувачите ширум земјата кога само ограничена група може да ги искористи предностите? напиша Кен Лоњаи, консултант. „Во суштина ништо. Што значи еднократниот договор за трговецот на мало на национално ниво кога само ограничена група може да ги искористи предностите? Навистина вреден печат што не може да се купи со пари“.