Неповолни резултати од извештаите на Кол до крајот на 2022 година

Том Кингсбери, новиот извршен директор на Кол се состана со аналитичарите за да разговара за резултатите на неговата компанија. Беше јасно дека ги засука ракавите за да го промени моментумот на компанијата во иднина. Компанијата пријави пад на приходите од 7.7% во четвртиот квартал 2022 година. За кварталот компанијата пријави нето загуба од 302 милиони долари (2.49 американски долари) по акција во споредба со добивката од 299 милиони долари или 2.20 долари по разредена акција во 2022 година

Резултатите од фискалната 2022 година беа подеднакво тешки. Нето-продажбата се намали за 7.3% на 17.2 милијарди долари. Бруто маржата изнесува 33.2% како процент од вкупните приходи. Трошоците за SG&A се зголемија за 2.0% на годишно ниво на 5.6 милијарди долари. Нето загубата беше 19 милиони (0.15 долари) по разредена акција. Ова во споредба со приходот од 2021 година од 938 милиони долари, или 6.32 долари по разредена акција. Оперативниот готовински тек изнесуваше 282 милиони долари.

Кингсбери рече дека компанијата веќе презела некои активности кои се очекува да доведат до големо подобрување. Еден од нив е назначувањето на Дејв Алвес за претседател и главен оперативен директор (COO), а исто така и Ник Џонс како главен директор за трговија и дигитални услуги. И двајцата наскоро ќе се пријават за пополнување на позициите.

Почнувајќи од четвртиот квартал, компанијата презеде некои проактивни мерки за расчистување на залихите, и тој вети дека компанијата ќе планира залихи до средно едноцифрени во иднина. Одделите за трговија и маркетинг беа преуредени во јануари 2023 година.

Во рефокусирањето на стратегијата на компанијата од страна на Кингсбери, тој ќе продолжи да нагласува јасни вредносни пораки, како и Sephora. Вториот носи млади луѓе во продавниците. Сега се отворени 650 единици на Sephora, 200 ќе бидат отворени во текот на тековниот втор и трет квартал за вкупно 850 единици. Тие се со големина од 2,500 квадратни метри. Дополнително, ќе се отворат 50 помали единици на Sephora, а Кол до 2025 година ќе има единица Sephora во сите нивни продавници.

Кингсбери, исто така, се одрази на потребите и желбите на клиентите и дека компанијата ќе се стреми да има стока што е барана. 30% од продажбата на компанијата се дигитални, а 55% од продажбата на компанијата се национални брендови.

Продажбата во четвртиот квартал е намалена за 7% поради намалениот сообраќај и пониските единици по трансакција. Продажбата беше намалена со високи едноцифрени за националните брендови, додека приватните етикети вклучувајќи ги Sonoma, Croft & Barrow, Tek Gear и Lauren Conrad имаа релативно рамна продажба.

Компанијата предвидува помали трошоци за превоз и други заштеди на трошоците во наредната година. Тие, исто така, селективно ќе тестираат политика за ниски цени секој ден за да видат дали идејата им се допаѓа на клиентите на Кол. Како контрапункт, менаџментот очекува дека трошоците за стоки сè уште ќе растат во тековната година.

Кингсбери рече: „Резултатите од четвртиот квартал на Кол одразуваат значајни проактивни мерки што ги презедовме за подобра позиционирање на бизнисот за 2023 година, како и двигател на притисокот на продажбата од тековното инфлаторно опкружување. Kohl's има солидна основа и високо мотивиран тим со сет на приоритети за да профитира од она што јас го гледам како одржлива разлика во пејзажот на малопродажба“.

Кингсбери продолжи: „Нашите напори да го поттикнеме бизнисот веќе се во тек, ја усовршуваме нашата стратегија и повторно воспоставуваме дисциплини за стоки со фокус на клиент-центричен фокус низ целата организација. Уверен сум дека нашите напори ќе доведат до подобрени и поконзистентни перформанси на продажбата и заработката на долг рок“.

ПОСКРИПТ: Заработка од менаџмент проект за 2023 година од 2.10 до 2.70 долари по акција. Ова во основа сугерира дека во овој ран датум Кол се бори за силно враќање, но се обидува да ги задржи своите опции отворени. Следните два квартали ќе бидат слаби, а приходите ќе бидат пониски од минатата година бидејќи компанијата располага со намалена стока. Ќе биде во есен и зима кога ќе заземе правецот на Кингсбери, кога новите производи ќе бидат достапни во сите продавници и ќе започне нова ера.