Спојувањето на Крогер-Албертсон ќе создаде голем играч во рекламирањето на мало

Вкупниот приход од продажбата на малопродажни реклами во САД ќе се зголеми за 31% оваа година на 40.81 милијарди долари, што е повеќе од три пати повеќе од вкупниот број во 2019 година, според компанијата за истражување на пазарот Insider Intelligence Inc.

Растечкиот бизнис не само што ќе им помогне на големите трговци на мало да изградат нов прилив на приходи, туку и ќе се покаже сè попривлечен за огласувачите, бидејќи цел индустрија се фокусира на приватноста на податоците го отежнува таргетирањето на потенцијалните клиенти, велат некои експерти.

„Најсилното образложение е дека се работи за градење медиумски џогернаут за малопродажба“, рече

Ендрју Липсман,

главен аналитичар за малопродажба и е-трговија во Insider Intelligence, во врска со спојувањето Kroger-Albertsons. „Овие бизниси со дигитални реклами целосно ја трансформираат економијата, а вие добивате непропорционални придобивки од обемот. Тоа е случај кога 1+1 ќе биде еднакво на 3, или можеби 4“.

Клучна точка за Крогер и другите трговци на мало е дека дигиталното рекламирање е побрзо растечки и попрофитабилен бизнис од продажбата на намирници.

Волмарт објави 2.1 милијарди долари приходи од реклами за фискалната 2021 година, која заврши на 31 јануари, и рече дека нејзиниот бизнис со реклами пораснал за речиси 30% на годишно ниво во вториот квартал од 2022 година, додека вкупниот приход пораснал за 8.4%.

„Не можам да се сетам на бизнис со структура на маргина на рекламниот бизнис овде во Walmart“, рече

Џон Фурнер,

Американскиот претседател и извршен директор на Walmart, на најновиот повик за заработка на компанијата.

Крогер и Албертсонс не ги откриваат приходите од рекламите генерирани од нивните оддели Kroger Precision Marketing и Albertsons Media Collective.

Walmart,

Amazon.com АД

и Instacart Inc. доминираат во малопродажниот рекламен простор со 25.5%, 22% и 20.6% удел на пазарот, соодветно, од август 2022 година, според Insider Intelligence. Спојувањето на Крогер и Албертсонс ќе создаде четврти пазарен лидер со повеќе од 13% удел на пазарот, рече г-дин Липсман.

За маркетерите, тоа би помогнало да се поедностави малопродажниот пазар на реклами за брендови на стоки за широка потрошувачка и други огласувачи кои моментално се соочуваат со брзо зголемување на бројот на понуди.

Спојувањето, исто така, ќе го зајакне географскиот досег на Крогер и неговиот базен од непроценливи таканаречени податоци за потрошувачите од прва страна, давајќи ѝ на компанијата поголема моќ кај маркетерите, велат експертите.

„Како што сите се повеќе и повеќе се ѕидаат од своите градини и таргетирањето станува помалку прецизно, можете да добиете прилично јасна слика за домаќинството според тоа што тие купуваат во Крогер“, рече

Дејвид Махафи,

виш директор за рекламни операции во агенцијата Arm Candy, чии клиенти објавуваат реклами и кај Крогер и кај Албертсонс.

Популарноста на картичката за лојалност на Крогер меѓу нејзините клиенти веќе ги прави податоците што може да им ги обезбеди на огласувачите да се споредат со оние на Амазон, рече

Елизабет Марстен,

групна директорка на пазарни стратешки услуги во агенцијата за дигитални реклами Tinuiti.

Едно клучно прашање што ќе ја обликува иднината на овој пазар во развој, сепак, е која малопродажна компанија прво може да направи директна врска помеѓу онлајн рекламите и продажбата во продавниците во голем обем, велат некои. Во моментов, купувачите на реклами имаат мал избор освен да им веруваат на тврдењата на трговците на мало за таквите стапки на конверзија.

„Загриженоста е што многу малопродажни мрежи сами си ги оценуваат домашните задачи“, рече г-дин Махафи. „Ако [Крогер] навистина може да ја направи врската од онлајн до офлајн и да биде проверлива од трето лице, тоа би ја променило играта за нив.

Крогер беше еден од првите трговци на мало што го прошири својот адвертајзинг бизнис надвор од сопствените имоти дозволувајќи им на брендовите да ги користат неговите податоци за потрошувачите за да таргетираат корисници на сајтови и апликации на трети издавачи. Подоцна ја прошири таа услуга на поврзаната телевизија преку партнерства со компании како платформата за стриминг

година АД

Мајкрософт Корп.

ад-технолошката фирма Xandr.

Портпаролите на Крогер и Албертсонс одбија да коментираат надвор од соопштенијата за печатот кои го најавуваа предложеното спојување, што подразбираше вредност на претпријатието од 24.6 милијарди долари за Албертсонс.

Напиши Патрик Кафе во [заштитена по е-пошта]