LAFC е првата франшиза од милијарди долари

Од 2019 година, просечното вреднување на тимот на МЛС се искачи за 85% на 579 милиони долари.

Во тренинг објектот на Фудбалскиот клуб во Лос Анџелес, Универзитет Хилс, околу 10 недели по освојувањето на својата прва титула во големата фудбалска лига во возбудлива престрелка од пенали, водечкиот менаџер Бенет Розентал сè уште ја обработува спектакуларната сезона на својот тим. „Тоа е животно искуство што не го очекувате“, вели 59-годишниот. „Мислам дека сите сè уште се смешкаме секој ден“.

Сега Розентал има уште нешто да слави -Форбс проценува дека LAFC вреди 1 милијарда долари, само девет години откако се приклучи на МЛС за такса за проширување од 110 милиони долари, што ја прави првата франшиза од милијарда долари во лигата. Тоа е повеќе од двојно повеќе од 475 милиони долари Форбс утврди дека вреди во 2019 година, последен пат ги оценувавме фудбалските тимови од Северна Америка.

Тоа е импресивно враќање, но ниту еден Розентал не се задолжи. „Не го направивме ова затоа што мислевме дека тоа е најдоброто место да го ставиме нашиот капитал“, вели коосновачот на 341 милијарда долари (AUM) Арес Менаџмент, кој своето богатство го направи наоѓајќи профитабилни алтернативни инвестиции. „Мислевме дека може да биде забавно и правиме одличен макро облог за растот на спортот“.

Искачувањето на LAFC е последниот знак за тоа колку МЛС порасна од нејзиното основање во 1996 година. Сега има 29 тимови во лигата - започна со 10 - со Сент Луис Сити СЦ кој ќе дебитира оваа сезона. Од 2019 година, просечното вреднување на тимот се искачи за 85%, од 313 милиони долари на 579 милиони долари. И цената за следниот тим за проширување (најверојатно Лас Вегас или Сан Диего) се очекува да биде 500 милиони долари, според добро поставен извор од индустријата, што е значително зголемување од претходниот рекорд од 325 милиони долари поставен од милијардерот. Дејвид Тепер кога го основаше Шарлот ФК во 2019 година.

Милијардерите долго време веруваат во потенцијалот на МЛС. Сопственик на New England Patriots Роберт Крафт и магнат за забава Филип Аншуц беа меѓу првичните сопственици на МЛС и голем број други - вклучувајќи го Тепер, основачот на Морнингстар Џо Мансуето (Chicago Fire, 2018) и Qualtrics' Рајан Смит (Реал Солт Лејк, 2022) - оттогаш влегоа во играта и ги поттикнаа вредностите на тимот.

„Помалку е финансиската пречка да се контролира тим од МЛС отколку [во] некои други спортови, така што гледате повеќе луѓе кои можат да го направат тоа“, вели Розентал, чија вредност се проценува на 1.3 милијарди долари. „Но, мислам дека луѓето го сакаат тоа. Тие сакаат да бидат дел од заедницата и траекторијата“. Форбс проценува дека има најмалку 19 милијардери или членови на семејства со милијардери кои имаат клучни сопственички удели во франшизите на МЛС.

Розентал, кој се заљубил во фудбалот додека раководел со тимот на својата ќерка и партнерот на Аполо Глобал Менаџмент, Лари Берг, кој се занимавал со овој спорт од 8-годишна возраст, станале малцински сопственици на LAFC во 2014 година. Двајцата добро се познавале од светот на приватниот капитал и имале заедно инвестираа во италијанскиот фудбалски клуб АС Рома. „Да бидам искрен“, вели Берг, „МЛС сè уште не беше навистина секси“. Во 2016 година, тие го зголемија својот удел и станаа ко-управувачки сопственици на LAFC заедно со коосновачот на Riot Games, Брендон Бек, кој инвестираше во 2015 година, секој од нив се согласи да ротира како водечки сопственик на тимот на секои четири години. Розентал ја презеде таа улога во јануари. Како што доликува на еден тим во Лос Анџелес, неколку познати личности - вклучувајќи ги Вил Ферел, Меџик Џонсон и Миа Хам - имаат малцински удел во клубот. Косопственикот на Голден Стејт Вориорс, Питер Губер е извршен претседател на LAFC. Во меѓувреме, LAFC изгради фудбалски стадион од 350 милиони долари, со 22,000 седишта, специфичен за фудбалски стадион во центарот на Лос Анџелес и упадна во фудбалски барови и одржуваше митинзи за да се заинтересира. Дури и испрати навивачи на натпревар во Германија за да ја проучуваат европската навивачка култура.

Тие инвестиции исплатија огромни дивиденди. LAFC ги распродаде сите натпревари од регуларната сезона во МЛС и плејофот од првиот почеток во 2018 година. Познати суперфанови често се гледаат на трибините, а Џастин Бибер и Виз Калифа присуствуваа на МЛС Купот во ноември. И LAFC оствари проценет оперативен профит од 8 милиони американски долари на приход од 116 милиони долари во лигата, минатата година. Таа бројка треба да се зголеми во 2023 година, со BMO се согласува со рекорд во лигата 10-годишен договор за правата на името на стадионот вреден 100 милиони долари.

Колку далеку можат да одат LAFC и MLS? Повеќе од половина од клубовите губат пари и, со просечен приход од 55 милиони долари, тимовите од МЛС навистина не можат да се натпреваруваат против европските фудбалски клубови за врвни играчи. „Милијарда долари е огромна бројка. Девет пати, осум пати приходот е огромен, особено кога сте заклучени до одреден степен на вашите медиумски права“, вели Едвин Е. Драган, потпретседател во спортската инвестициска банка Парк Лејн. (Манчестер Јунајтед, напротив, се проценува на 4.6 милијарди долари, или 6.9 пати повеќе од приходот.) Иднината за инвеститорите во МЛС е заснована на тоа колку фудбалот продолжува да расте во Северна Америка, со надежите кои се засноваат на новиот годишен турнир помеѓу МЛС и мексиканската Лига МХ. во 2023 година.

Уште поважен е новиот договор на МЛС за медиумски права со Apple, кој ги обедини локалните и националните права за емитување на лигата под еден чадор. Според аранжманот, на MLS му се гарантираат најмалку 2.5 милијарди долари во текот на 10 години, а можеби и повеќе врз основа на претплати. Тоа е голема плата, но помалку од 300 милиони долари годишно што лигата наводно ги очекувала, особено со оглед на тоа што МЛС мора да ги плати трошоците за производство. Додека MLS додаде помошни ТВ договори со Fox, Univision, TSN и RDS, ниту една голема северноамериканска спортска лига не се обврза на стратегија за стриминг.

„Сè е коцкање“, вели Розентал. „Но, тоа е навистина паметен облог“.

Вреднување на МЛС 2023 година

_{бр. 1-7}

Број 1. $ 1 милијарди

Фудбалски клуб Лос Анџелес

_{2022 Приходи: $ 116 милиони | Оперативни приходи: $ 8 милиони}

^{Клучни сопственици: Бенет Розентал*, Брендон Бек, Лери Берг}

Број 2. $ 925 милиони

ЛА Галакси

_{2022 Приходи: $ 98 милиони | Оперативни приходи: $ 4 милиони}

^{Клучни сопственици: Филип Аншуц*}

Бр.3. $ 850 милиони

Атланта Јунајтед ФК

_{2022 Приходи: $ 81 милиони | Оперативни приходи: $ 6 милиони}

^{Клучни сопственици: Артур Бланк*}

Број 4. $ 800 милиони

Њујорк ФК

_{2022 Приходи: $ 55 милиони | Оперативни приходи: - $ 12 милиони}

^{Клучни сопственици: Градска фудбалска група}

Број 5. $ 700 милиони

ДЦ Јунајтед

_{2022 Приходи: $ 70 милиони | Оперативни приходи: $ 8 милиони}

^{Клучни сопственици: Џејсон Левиен, Стивен Каплан}

Број 6. $ 690 милиони

Торонто ФК

_{2022 Приходи: $ 62 милиони | Оперативни приходи: - $ 15 милиони}

^{Клучни сопственици: MLSE (Лери Таненбаум*)}

Број 7. $ 680 милиони

Остин ФК

_{2022 Приходи: $ 84 милиони | Оперативни приходи: $ 2 милиони}

^{Клучни сопственици: Ентони Прекурт}