Learfield And Zips Car Wash ја објавија првата мулти-училишна, ко-брендирана кампања NIL

Новиот повеќегодишен спонзорски договор од Zips Car Wash преку Learfield со 13 колегиумски атлетски програми означува неколку први. Тоа е Zips - кој поседува 250 продавници во 24 држави - прв навлегува во спортскиот маркетинг на колеџ и претставува најголемо спонзорство од ваков вид во индустријата за миење автомобили.

Тоа е, исто така, првиот договор каде што сопственикот на мултимедијалните права Леарфилд му помага на спонзорот во извршувањето на заедничките кампањи за име, слика и сличност со повеќе институции и спортисти.

„Zips е водечки бренд во просторот, и од нашето неодамнешно истражување знаеме дека многу од нашите клиенти се проценуваат како обожаватели на спортски колеџ“, рече Марк Јангворт, директор на компанијата Zips.

„Тајмингот беше вистинскиот да се поврземе поблиску со афинитетот на обожавателите на нашите клиенти и да ги поддржиме училиштата во областите каде што најмногу инвестираме во заедниците на кои им служиме. Ако го посетите Ноксвил, Тенеси, ќе откриете дека повеќето се обожаватели на Тенеси и со 20 наши продавници во оваа област, има Zips на секоја голема сообраќајница - спонзорството едноставно има смисла за нас да го поддржиме тимот што сите го сакаат . Ова е случај на сите универзитети што ги поддржуваме“.

Zips првично спонзорира шест универзитети: Арканзас, Бејлор, Џорџија, UNC, Јужна Каролина и Тенеси. Zips ќе имаат ексклузивност на категоријата во овие школи, каде што Лирфилд е носител на правата за мултимедија во атлетиката.

„Тимот беше многу стратешки бидејќи ги избравме овие универзитети со наша цел да ги поддржиме оние области каде што најчесто им служиме на клиентите и каде што членовите на нашиот тим се големи обожаватели“, рече Јангворт. „Целата компанија стои зад ова спонзорство и ние сме највозбудени што нудиме опрема со бренд на училиште за членовите на нашиот тим, подароци за билети за нашите клиенти и забавни активации на денот на натпреварот за поддршка на секој тим“.

Најконцентрираните пазари за локациите на 250 Zips се на југоисток, што ги предводеше нивните одлуки кога станува збор за изборот на институции за кампањата.

„Посебно сме возбудени што го поддржуваме Универзитетот во Арканзас, во нашата матична држава каде што сè започна за ZIPS, како можност да им вратиме на заедниците кои не поддржуваа од самиот почеток.

NIL се занимава со индивидуални спортисти

ZIPS ќе се вклучи во NIL зделки со индивидуални спортисти во Арканзас, UNC и Тенеси за активирање наречено „Car Wash Convos“, кое ќе содржи интервјуа со спортистите додека тие доживуваат миење автомобили во Zips.

Спортистите од Арканзас, УНЦ и Тенеси сите ќе учествуваат во содржината на студиото Леарфилд произведена прилагодена со нивните училишни бои и ознаки. Трите училишта за овој дел од кампањата беа избрани затоа што Zips има најголем дел од нивниот пазарен удел во тие држави.

Јангворт рече дека колеџ спортистите имаат смисла како промотори на брендот бидејќи нивните квалитети се усогласуваат со компаниските вредности на Zips.

„Спортистите од колеџ имаат одредена желба за успех, што обично е поврзано со силна желба да се забавуваат, да ги охрабруваат другите и да бидат тимски играчи. Тие карактеристики се во сржта на нашиот бренд, исто така.”

Зипс сè уште работи со Леарфилд за да ги идентификува поединечните спортисти за зделките на NIL.

Дополнителни можности преку Fan365

Дополнително, целокупниот договор за спонзорство обезбедува Zips со значителна видливост на брендот меѓу универзитетските фанови преку средства кои вклучуваат интелектуална сопственост, радио, социјални и дигитален производ на Learfield Fan365.

Преку Fan365, Zips ќе може да се вклучи со публиката поврзана со дополнителни седум училишта: Дјук, Вејк Форест, Синсинати, Луисвил, Мемфис, Оклахома и TCU. Fan365 е во сопственост и управуван од Learfield и користи податоци од прва страна за повеќе од 150 милиони фанови на колеџ спортски спортови низ целата земја.

„Zips е единствената компанија во индустријата за миење автомобили што инвестира на ова ниво во универзитети со блу чип, воведувајќи NIL партнерства во три држави и нудејќи билети за денот на играта на нашите клиенти преку наградни игри што се одржуваат во новиот портал ZIPSme“, рече Џин Динкенс. Извршен директор на Zips Car Wash. „Горди сме што го водиме патот во колегиумските спортски спонзорства во пошироки размери и ја покажуваме нашата поддршка во заедниците на кои им служиме“.

Порталот ZIPSme е создаден за да го подобри искуството на клиентите на Zips со тоа што нуди наградни игри, партнерски поволности и слобода за управување со неограничено членство на Zips онлајн. Друга компонента на нејзиниот повеќегодишен договор со Леарфилд им овозможува на Zips да ја започне фудбалската сезона на колеџ, нудејќи им на своите неограничени членови ексклузивен пристап да влезат за да добијат награди како што се билети за колеџ фудбал.

„Zips е лидер во индустријата со напредни размислувања и ние сме горди што им посакуваме добредојде во атлетскиот колегиумски простор“, рече Џон Броди, главен директор за приходи на Learfield.

„Исто така, среќни сме што вградуваме револуционерна програма за сопствени содржини фокусирани на NIL, во која се претставени спортисти-студенти кои гордо ги носат нивните училишни бои. Како „влезна врата на колеџ атлетика“, со нетрпение очекуваме понатамошно градење на врската помеѓу Zips и нашите партнерски институции.

Броди вели дека Fan365 му дозволува на Learfield да ги поврзува брендовите како Zips со обожавателите на начин што е поефективен отколку што купуваат медиумите затоа што имаат податоци што покажуваат работи како кога обожавателот последен пат купил дрес, кога кликнал на видео или кога купил билет или посетивте веб-локација. Марката потоа може да се поврзе со пораката на долниот дел од инката што им дава бесплатна миење на автомобили или попуст за едномесечна програма за миење автомобили, на пример.

Податоците што ги сподели Броди покажува дека кога брендовите се активираат преку Fan365, тие забележуваат зголемување на вниманието за купување (2x), стапките на кликнување (3x) и ангажираноста (3x).

Како Леарфилд им помогна на Zips да го зголемат своето спонзорство

Лирфилд се гледа себеси како „влезна врата за атлетика на колеџ“, обезбедувајќи едношалтерски шопинг за комплетни решенија со училиштата и студентите спортисти.

Броди објаснува дека Леарфилд може да помогне да се идентификува вистинскиот спортист со вистинскиот глас за да се исполнат целите на спонзорот. Леарфилд не е агент, но преку своето партнерство со Opendorse, може лесно да изврши NIL активации што им овозможуваат на брендовите како Zips да го најдат вистинскиот спортист и да спроведуваат кампањи кои користат институционална интелектуална сопственост.

Леарфилд студио, Леарфилд, исто така, може да помогне во управувањето со креативниот процес и извршувањето преку својата група за создавање содржини со целосна услуга.

„Овој тим се фокусира на производство и дистрибуција на содржина за да ги ангажира обожавателите во текот на целата година, што може да значи создавање нова содржина или максимизирање на веќе создадената содржина“, рече Броди.

Со персоналот на Леарфилд во кампусот во секоја институција и пристап до институционалната интелектуална сопственост, Броди вели дека спонзорот може да подреди сè што е потребно за кампања.

„Со пристапот на Леарфилд до неспоредливите средства за денот на игра и денот кој не се игра, можеме да ја засилиме пораката Zips за да допреме до овие фанови и нивните потенцијални клиенти каде што живеат, работат и играат“.

Зипс договорот со Леарфилд е на три години, а брендот очекува да објави повеќе за своите планови во наредните месеци.