Лего ги здружува силите со Epic Games за револуционерна соработка на Metaverse |

Лего, данската компанија за играчки позната по шарените пластични цигли, очекува да го диверзифицира своето портфолио на понуди за забава, таргетирајќи го метаверзумот.

Компанијата се подготвува да претстави виртуелен свет во партнерство со Epic Games, компанијата за производство на игри, за да продолжи да го зголемува својот удел на пазарот и низата на раст со влегување на нови дигитални пазари.

Силните финансиски перформанси на Лего

Лего имаше одлична година во 2022 година, надминувајќи ги своите ривали, зголемувајќи го својот удел на пазарот и објавувајќи силни финансиски резултати. Според извештајот на Фајненшл тајмс, приходите на компанијата се зголемиле за 17 отсто до 65 милијарди DKr (9.3 милијарди долари), додека нејзината нето добивка се зголемила за 4 отсто до 13.8 милијарди DKr (2 милијарди долари), и покрај предизвиците што ги претставуваат зголемените суровини, енергија и транспортни трошоци.

Нилс Кристијансен, главен извршен директор на Лего, го прикажа успехот на компанијата за нејзините инвестиции во искуства за дигитално играње, е-трговија и одржливо пакување. Кристијансен изјави за Фајненшл Тајмс дека Лего „прави многу работи на дигиталната страна“ и ја зголемува својата инвестиција во просторот.

Кристијансен рече дека Lego има за цел да создаде беспрекорно искуство за потрошувачите и во физичкиот и во дигиталниот свет. Тој додаде:

Ние многу добро знаеме како да ги потопиме потрошувачите во универзумот на Лего во продавниците. Работиме многу напорно за да го создадеме чувството на влегување во универзумот на брендот Lego и дигитално.

Компанијата беше успешна во текот на пандемијата „Ковид-19“, при што продажбата и нето профитот се зголемија за две третини во последните три години.

Во меѓувреме, ривалите како што се Mattel и Hasbro од САД се мачеа. Во 2022 година, Mattel имаше приходи од 5.4 милијарди долари и нето профит од 400 милиони долари, додека Хасбро имаше продажба од 5.9 милијарди долари и нето заработка од само 200 милиони долари.

Растот на Лего се очекува да се нормализира оваа година, а приходите се прогнозираат да се зголемат за едноцифрен процент. Сепак, Кристијансен рече дека компанијата сè уште очекува да расте побрзо од целокупната индустрија за играчки.

Тој рече дека компанијата ќе продолжи да инвестира зад својот моментум, додавајќи дека историски, индустријата за играчки не била премногу циклична.

Диверзификација во Метаверс

Стратегијата на Лего е да продолжи да расте нудејќи ги своите производи на дигиталните пазари, помагајќи им на корисниците да го препознаат брендот дури и онлајн. За да го постигне ова, компанијата соработува со Epic Games за да изгради а метаверза иницијатива која ќе му овозможи влез на нови дигитални пазари.

Партнерството со Epic Games ќе ги разјасни идните активности на Lego кон воспоставување присуство во виртуелните светови и таргетирање на корисниците на дигиталните пазари. Додека другите компании се оддалечуваат од метаверзните иницијативи, Лего се фокусира на изградба на дигитални простори за деца.

Компанијата инвестираше 2 милијарди долари во Epic Games во партнерство со Sony во април 2021 година, со цел да создаде сопствена платформа за метаверс за да ги приближи децата до брендот во безбедни и безбедни виртуелни простори.

Оттогаш, Lego ги засилува вработувањата за развивање дигитални искуства во куќата и планира тројно да го зголеми бројот на софтверски инженери со цел да преземе физички и дигитален пристап.

Кристијансен верува дека влегувањето во метаверс е следниот логичен чекор за компанијата бидејќи се обидува да остане пред своите конкуренти.