Брендот за животниот стил, Њујорк или никаде, ја отвора првата постојана локација за малопродажба

Во текот на викендот, Њујорк или никаде (NYON), познат бренд за животниот стил познат по својот квалитет, секојдневна облека и додатоци, ја отвори својата прва постојана малопродажна локација во Нолита на Менхетен, граничи со СоХо, на улицата Лафајет бр. 250. Продавницата е во добро друштво, сместена меѓу дигиталните брендови како Frank and Oak, Allbirds и Lively, и помеѓу популарните кафулиња Blank Street и La Colombe.

Самофинансираниот бренд го направи својот пат до слава со бројни носители на познати личности, вклучувајќи ги Сара Џесика Паркер, Кејт Мекинон, Хју Џекман и Трејси Морган. И уникатно, во светот на дигитално домашните брендови и модата, достигнува профитабилност секоја година од своето основање. Тој ги води своите малопродажни операции автономно, а неговите основачи беа уверени во одлуката да отворат продавница по многу успешниот 6-месечен скокачки прозорец кон крајот на 2021 и почетокот на 2022 година, што генерира речиси исто толку приходи како онлајн. „NYON е профитабилен уште од првиот ден, а нашите приходи се зголемуваат за 100% од година во година секоја година од лансирањето во 2020 година. Врз основа на бројките на приходите од скокачкиот прозорец – и зголемената привлечност и свесноста помеѓу сега и тогаш – очекуваме нашата постојана локација ќе генерира исто толку приходи колку и нашата онлајн продавница во иднина. И ова е по дизајн, наместо трошење на дигитални реклами како механизам за стекнување нови клиенти, наместо тоа, инвестиравме во нашиот предводник“, споделија ко-основачите Лиз Есвејн и Квинси Мур.

Надвор од квалитетот на облеката, неговата популарност произлегува од нејзината врска со Њујорк. Град кој постоечките жители го обожаваат, минатите жители копнеат и посетителите го почитуваат. Брендот претставува повеќе од тренд или начин на живот; го одразува односот на луѓето со познатиот град. И дизајнот на продавницата е наменет да го прикаже тоа со чувство слично на класичен њујоршки мансарда; лимени тавани, ѕидови од тули, граници позајмени од иконата грчка шолја за кафе, каса обоен како Статуата на слободата и зелени кожни банкети во боја на клупите во Централ Парк.

„[Крајниот] резултат е простор инспириран од самиот Њујорк, но со неочекувани бои и материјали. За да го постигнеме ова, избалансиравме ладни и топли тонови низ целиот простор. Палетата на бои е инспирирана од патината на постарите згради во градот, сјајот што го добива кога сонцето почнува да заоѓа. Без разлика каде сте во тој момент, опкружени сте со златна светлина“, изјави Елизабет Болоњино, дизајнерката на продавницата.

Иако уникатен, NYON е еден од многуте дигитални брендови што отвори продавници од пандемијата. Забележително, успехот на Leap, трета компанија за снабдување и операции за малопродажба, е показател за малопродажната побарувачка од помалите, дигитално домашни брендови. Има речиси 80 отворени локации, од 55 во мај оваа година. Клиентите вклучуваат брендови како Naadam, Third Love, Something Navy и Goodlife. Слично, локалниот њујоршки породилен бренд Емилија Џорџ неодамна го отвори својот прва локација за малопродажба во Трибека. И Hanky ​​Panky, познатиот бренд за женска долна облека, го отвори својот прва самостојна продавница во Вест Вилиџ на Менхетен минатиот август.

Предноста на физичкото присуство стана широко разбрана, вклучително и од основачите на NYON, кои ја гледаат оваа постојана продавница како механизам за стекнување клиенти. Идејата продавницата да дејствува како билборд и да стекнува нови купувачи не е нова. Многу брендови го виделе, а многу академици го проучувале. На пример, студија гледајќи ги податоците на Warby Parker покажаа дека околу 80% од клиентите во продавницата се нови.

Локацијата ќе биде прва од многуте. Брендот планира да отвори повеќе продавници во и околу петте квартови, а следната најверојатно ќе биде во 2024 година. Малопродажбата е незгодна, особено во Њујорк, но ние веруваме во хибриден модел и никогаш не сме го сметале NYON за традиционален DTC бренд“, споделија Есвејн и Мур. Значи, бидете во тек за повеќе од NYON и сите дигитални брендови таму. Продавниците се вратија и служат за витална цел.