Како млада девојка, Лизо интензивно се обидуваше, буквално, да се вклопи.
Сегашната суперѕвезда на училиште носела појаси за тело и корсети затегнати за кожата, со што го искривувала обликот на нејзиното тело - искуство за кое таа рече дека е неверојатно непријатно за малолетничка.
„Тоа беше навистина болно, срамно искуство... бидејќи пораснав во општество каде што веднаш штом бев свесен за тоа, се засрамив од тоа како изгледам“, рече 33-годишната пејачка и родена во Детроит. , во неодамнешното интервју за Зум.
На крајот, вели Лизо, ги оставила појасите и го прегрнала своето тело со плус големина: „Дојдов до точка каде што бев како, „Ф-к тоа“, се насмеа таа. „Дури и престанав да носам градници. Отидов докрај на другата страна, за да се ослободам и да ја најдам својата самољубие и телесната позитивност“.
Тогаш Лизо почна да експериментира со сопствената верзија на облекување.
„Почнав да се забавувам со создавање различни форми и силуети и изгледи и сфатив: „О, ова всушност не е лоша работа ако не му правам нешто лошо на моето тело“, се сеќава таа.
Следниот месец, Лизо ќе лансира сопствена линија за облекување - наречена Ити, по прекарот од детството на пејачката, чие вистинско име е Мелиса - преку партнерство со производителот на атлетска облека Fabletics.
Линијата го означува првиот деловен потфат на Лизо, надвор од нејзината работа во музиката и забавата (таа, исто така, глуми во реални танцови натпревари што се емитуваат на Amazon Prime Video) и нејзините лични инвестиции.
Светли бои, смели принтови
Со својот избор на опрема за вежбање и облека за салон, трговецот има за цел да пополни простор на пазарот на облека помеѓу повеќе врвни брендови, како на пр. Lululemon, и поевтини етикети, како што се она на што можете да најдете Целна.
Членовите на ВИП на Fabletics плаќаат месечна претплата за купување облека, слично на моделот на претплата, и можат да одлучат да прескокнат еден месец за да не се натрупуваат кредитите.
„Познати сме по принтовите, по различните бои... познати сме по преземањето ризици во просторот“, рече Реслер. „И тоа е она што ќе го направиме со брендот Yitty и Lizzo“.
Парчињата за облекување најчесто се носат под женска облека, но тоа не значи дека треба да се држат до неутралните бои, вели Реслер. Тоа е местото каде што Yitty ќе се истакне од другите брендови кои веќе се на пазарот - нудејќи опции во смели неонски бои и ткаенини со дезен.
„Другите што дојдоа во категоријата - и направија голема разлика, без сомнение во тоа - сè уште е многу исто старо“, рече тој. „Ние преземаме ризици“.
На прашањето колку Yitty би можел да се размери со текот на времето, Реслер рече дека компанијата размислува во милијарди, а не во милиони.
Категоријата на облекување е веќе полна со славни личности.
Етикетата за долна облека Skims на Ким Кардашијан имаше успешно деби непосредно пред пандемијата Ковид и е сега проценета на 3.2 милијарди долари, двојно повеќе отколку што беше пред една година. Откако беше лансиран со само избор на облека за обликување во 2019 година, Skims се прошири во категории вклучувајќи пижами, салонки и костими за капење.
Пејачката Ријана, исто така, имаше успешна трка со нејзината линија на долна облека Savage X Fenty, која е позната по тоа што ги прифаќа и ги задоволува сите типови на тело. Компанијата, наводно, размислува за иницијална јавна понуда во вредност од над 3 милијарди долари. Претставник од Savage X Fenty одби да ги коментира разговорите за ИПО.
Минатата година, Fabletics беше наводно гледа на сопственото ИПО, процес за кој компанијата одби да коментира. Нејзината претходна холдинг компанија, TechStyle Fashion Group, се откачи од Savage X Fenty во 2019 година и JF Brands, во која беа вклучени JustFab и ShoeDazzle, во 2020 година. Името на компанијата потоа се смени во Fabletics Inc., сега матична компанија на Fabletics и Yitty.
Fabletics одби да коментира за деловната структура помеѓу трговецот на мало и Lizzo.