Луксузните брендови велат дека најновиот кинески бран „Ковид“ ја нарушил побарувачката на потрошувачите

ПЕКИНГ - Луксузните брендови ги намалија очекувањата за нивниот бизнис во Кина оваа година по најновите заклучувања за Ковид во земјата, според истражувањето на Оливер Вајман споделено исклучиво со CNBC.

Според резултатите од истражувањето објавени во средата, прогнозираниот раст за луксузните и врвните потрошувачки брендови е намален за 15 процентни поени, а намален за речиси 25 процентни поени само за луксузните брендови.

Бизнисите со премиум и луксузни стоки сега очекуваат само 3% раст на годишно ниво во нивниот бизнис во Кина оваа година, што е нагло намалување од порастот од 18% што го предвидуваа пред неколку месеци, се вели во извештајот. Тоа се заснова на пондериран просек на резултатите од истражувањето.

Оливер Вајман рече дека нејзиното истражување на извршните директори во мај опфатило повеќе од 30 клиенти на консултантската фирма за премиум потрошувачки и луксузни стоки, што претставува повеќе од 50 милијарди долари во продажба на мало.

Шангај, градот со најголем бруто-домашен производ во Кина и центар за странски бизнис, се соочи со најголемиот дел од кинеската епидемија на Ковид оваа пролет - најлошото во земјата од почетниот шок на пандемијата на почетокот на 2020 година. Градот им нареди на луѓето да останат дома и повеќето бизниси да се затворат два месеци, пред да се обидат да се отворат на 1 јуни.

„Сè уште постои многу голема неизвесност за тоа кои ќе бидат идните [мерки] Ковид во Кина“, рече Кенет Чоу, директор во Оливер Вајман, во телефонско интервју оваа недела.

„Постои огромен сомнеж за тоа дали довербата на потрошувачите [може] брзо да се опорави, како во 2020 и 2021 година“, рече тој, цитирајќи ги интервјуата на компанијата со извршните директори.

Продажбата на мало во Кина падна за 11.1% во април во однос на претходната година, по растот од 3.3% во првите три месеци од годината. Потрошувачката на потрошувачите во Кина никогаш не се опорави целосно од почетната фаза на пандемијата, и како што Ковид се одолговлекува во својата трета година, луѓето се повеќе се загрижени за идниот приход.

Стапката на невработеност во 31 најголем град во Кина ги надмина највисоките нивоа во 2020 година и достигна 6.7% во април - највисока од почетокот на евиденцијата во 2018 година.

„Изгледа дека овој пат богатиот генерал З [на возраст од 25 или помлади] може да реагира поинаку, особено затоа што недостатокот на сигурност на работното место може да биде нешто со кое треба да се справат за прв пат“, се вели во извештајот. „Друг заеднички став од нашите соговорници е дека колку подолги се ограничувањата, толку подолго ќе трае претстојното U-trough“.

Дури и во областите кои не се затворени, анегдотите на клиентите велат дека сообраќајот во продавниците паднал за повеќе од 50%, а процентот на тие посетители што навистина купувале бил до 30% помал, според извештајот на Оливер Вајман.

Кина одржува строга политика „динамична нулта-Ковид“ која користи ограничувања за патување и брзи заклучувања за да се обиде да го контролира вирусот. Додека стратегијата и помогна на земјата брзо да се врати на растот во 2020 година, поголемата преносливост на овогодинешната варијанта омикрон го направи вирусот потежок за контролирање.

Гледајќи напред кон следната година, испитаниците во истражувањето беа повнимателни во врска со идниот раст, при што само 12% - помалку од 40% претходно - очекуваа нивниот бизнис во Кина да порасне за повеќе од 20%.

Брендовите во просек очекуваат 11% раст следната година во нивниот бизнис во Кина, а само 6% не планираат раст, се вели во извештајот.

Многу од анкетираните луксузни и врвни брендови за потрошувачи беа оптимисти за можностите за раст од домашното патување и е-трговијата, рече Чау. Тој рече дека штом ќе им биде дозволено да се возат домашно патување, Хаинан има тенденција да има корист.

Тропскиот кинески остров стана а трговски центар за луксузни стоки бидејќи повеќето кинески патници не можат да одат во странство.

Тој додаде дека многу луксузни брендови користат е-трговија за да стигнат до помалите кинески градови, додека брендовите во помал опсег на пазарот истражуваат нови отварања на продавници. Но, „кога зборуваме со некои од нашите клиенти, заклучувањето на „Ковид“ во Шангај и некои други градови беше нивна примарна грижа, наместо проширување на продавниците“, рече Чоу.

Гледајќи долгорочно, високите нивоа на заштеда на кинеските потрошувачи историски биле добар предвидувач за идните трошоци, се вели во извештајот.

Во првиот квартал, склоноста на кинеските домаќинства за штедење достигна највисока вредност од 2002 година. според истражувањето на Народната банка на Кина.

„Откако ќе се обнови довербата на потрошувачите, а исто така ќе се ублажат мерките за заклучување на Ковид, ќе има многу подобро ниво на трошење што треба да се отклучи“, рече Чоу. Но, „сеуште останува прашањето кога ќе се ублажат мерките за Ковид“.

Истражувањето на Оливер Вајман покажа дека најоптимистите очекуваат Кина целосно да закрепне веќе во јули, додека песимистите не очекуваат враќање во нормала до следната година. „Неутралниот став става крај на рестриктивните политики што ќе се појават околу октомври оваа година“, се вели во извештајот.