Извршниот директор на LVMH, Арно, вели „мора да бидеме претпазливи од меурчиња“ со метаверсот

Главниот извршен директор на LVMH, Бернард Арно, во четвртокот изјави дека метаверсот може да стане деловна можност за луксузниот гигант, но „мора да бидеме претпазливи од меурчиња“ и „мора да бидеме внимателни“.

Додека луксузната индустрија зазема централно место во надежите за раст на метаверзумот - со виртуелна чанта Гучи што се продава за 4,500 долари на Roblox - брендовите како Најк, Баленсијага и Бурбери прават планови да го претворат својот реален статус во дигитален профит. Најк неодамна го купи брендот за дигитални патики RTFKT, кој продаде 600 пара виртуелни чевли за 3.1 милиони долари, додека Burberry соработуваше со Mythical Games за лансирање на незаменливи токени.

Засега, LVMH е фокусиран на реалното наместо на виртуелното, рече Арно, за време на повикот за заработка на компанијата во четвртокот.

„Во оваа фаза, ние сме многу во реалниот свет, продаваме вистински производи“, рече тој. „Не сме заинтересирани да продаваме виртуелни патики за 10 евра. Ние не сме во тоа“.

Арно, исто така, предупреди на потенцијално шпекулативните меури кои имаат мала трајна комерцијална вредност слична на многу компании и ветувања за меурот „dot-com“.

„Мораме да бидеме претпазливи од меурчиња“, рече тој. „На почетокот на интернетот, се појавија секакви работи, а потоа меурот пукна. Можеби има релевантни апликации, но мораме да видиме кои универзуми всушност би можеле да бидат профитабилни“.

Арно призна дека метаверсот „провоцира на размислување“ и дека може да има иднина за одредени брендови.

„Ќе биде интересно да се види како тоа генерира профит“, рече тој. „НФТ генерира профит и сигурен сум дека ова ќе има позитивен ефект доколку работите се направат правилно“.

LVMH, најголемата луксузна групација во светот, објави приход во 2021 година од 64.2 милијарди евра (70.65 милијарди долари), што е за 44% повеќе од 2020 година, или 20% добивка во споредба со 2019 година.

Приходите од органски производи пораснаа за 22% во четвртиот квартал, бидејќи побарувачката од САД и Азија за луксузни набавки - особено кожни производи - продолжи да расте. Продажбата во нејзиниот сегмент за мода и кожни производи скокна за 51% во споредба со 2019 година.

Иако инфлацијата зголеми дел од производствените трошоци на LVMH, компанијата успеа уште повеќе да ги зголеми малопродажните цени, зголемувајќи ја својата маржа на 26.7% - добивка од осум поени во однос на 2020 година.

Арно нагласи дека компанијата - особено нејзиниот бренд Луј Витон - продава „желба“ и „култура“, а не само часовници, чанти или фустани. Како важни културни моменти, тој ја наведе постхумната модна прослава на Вирџил Аблох во Мајами или изведбата на Бијонсе на „Реката Месечина“ како дел од маркетинг кампањата Тифани и Ко.

„Тоа не е само модна компанија. Тоа е културно креативна компанија која достигнува многу важна база на клиенти во Gen Z“, рече тој. „Тоа е културен бренд со глобална публика“.

Цената на акцијата на LVMH, зголемена за повеќе од 30% во текот на минатата година, му помогна на Арно да стане трета најбогата личност во светот, со нето богатство од 159 милијарди долари, според индексот на милијардери на Блумберг.