Мејси ги забрзува плановите за отворање помали продавници надвор од трговските центри

Мејси е ги забрзува своите планови за отворање помали продавници кои не се прикачени на приградски трговски центри, во обид да се развива заедно со преференциите за купување на неговите клиенти кои произлегуваат од пандемијата на Ковид.

Синџирот стоковни куќи соопшти во средата дека ќе отвори три продавници оваа есен, кои ќе претставуваат начин на кој Macy's размислува за тоа како има за цел да го репозиционира својот недвижен имот во иднина. Тоа вклучува:

• Комбинирање на некои од нејзините различни бизниси под еден покрив
• Затворање на една од стоковните куќи во традиционален трговски центар за да се отвори продавница на Мејси со помал формат, позната како Пазар од Мејси, во погусто населен дел од градот во близина
• Додавање на друг маркет од локацијата на Мејси во област каде што веќе има повеќе од тие продавници

„Сакаме да бидеме погодни и сакаме да го олесниме“, рече во едно интервју Марк Мастронарди, главен директор на продавниците на Мејси. „Однесувањето на клиентите постојано се менува. И колку повеќе имаме агилност како организација да се смениме и да реагираме, ова се чувствува како следната природна еволуција“.

Ова се вклопува во една поширока стратегија што ја има Мејси изложени на инвеститорите во февруари 2020 година, непосредно пред да почнат да се зголемуваат случаите на Ковид-19 во Соединетите држави. Во тоа време, компанијата рече дека планира да затвори 125 продавници во трговските центри од пониско ниво во рок од три години и ќе истражува формати надвор од трговските центри.

Оттогаш, Macy's отвори пет продавници под банерот на Market by Macy's, кои се околу една петтина од големината на нејзините целосни локации и услуги како што се купување онлајн, подигање во продавница. До крајот на оваа година ќе достигне осум.

Одењето мало и оддалечувањето од трговскиот центар стана донекаде тренд во малопродажната индустрија. Тоа е план од кој трговците на мало Јаз до Нордстром следеле. Кол исто така, рече дека има за цел да отвори 100 помали локации во текот на следните четири години. Мејси минатата година ја отвори својата прва продавница на Блумингдејл со големина на половина литар, наречен Блуми.

Некои од американските трговски центри ја изгубија привлечноста - и станарите - бидејќи потрошувачите во денешно време имаат тенденција да бараат брзо и практично искуство за купување. Купувачите се исто така многу помалку заинтересирани да поминуваат часови во прелистување на големи продавници на повеќе нивоа, што ги наведува трговците на мало да тестираат намалени верзии.

„Има трговски центри кои имаат недоволно работење и ова е можност да се влезе на пазарот на вистинското место и во нов формат“, рече Мастронарди.

Оваа есен, Macy's ќе го отвори својот прв двоен маркет во историјата на Macy's и Macy's Backstage продавницата, која е конкурент на синџирите со поволни цени, вклучувајќи Ти Џеј Макс, во метрополитенската област Чикаго.

Второ, планира да затвори една од своите стоковни куќи во трговскиот центар во областа Честерфилд во Сент Луис, со цел да отвори помал пазар до локацијата на Мејси во близина, во трговскиот центар на отворено познат како Честерфилд Комонс.

И трето, Macy's ќе отвори продавница на Market by Macy's во центарот на градот Џонс Крик, во Suwanee, Џорџија, означувајќи ја својата трета таква локација во областа на метро-Атланта.

Мастронарди рече дека пазарот во Атланта се покажал како место каде што луѓето покажуваат афинитет кон брендот Мејси, а исто така е област со голема трговија, што му дава причина на Мејси да има засилено присуство.

Тој, исто така, рече дека клиентите на Мејси трошат три пати повеќе онлајн, во просек, на пазарите каде што трговецот на мало има и продавници за тули и малтер.

„Кога можеме да бидеме блиску до клиент со физички формат, нашиот дигитален бизнис е значително подобар“, рече тој.

Мејси броеше 511 истоимени локации, 55 продавници на Bloomingdale и 160 продавници за шминка Bluemercury, заклучно со 30 април.