Magna предвидува трошење на реклами во САД да достигне 326 милијарди долари оваа година

Magna, истакната глобална медиумска компанија за инвестиции и разузнавање, неодамна ги објави своите најнови прогнози за трошоците за реклами за 2023 година со преглед на 2022 година. Економијата во 2023 година ќе биде комбинација од позитивни и негативни трендови кои ќе влијаат и на потрошувачката на реклами. Позитивната страна ќе биде бавниот, но одржлив раст на БДП, позитивниот пазар на труд, забавувањето на стапките на инфлација бидејќи проблемите со синџирот на снабдување се намалија. На негативна страна ќе биде неизвесноста на финансиските пазари и колебливата доверба на потрошувачите.

Во 2023 година, Magna проектира дека пазарот на реклами во САД ќе порасне за 3.4% со вкупно највисоко ниво на сите времиња од 326 милијарди долари. Претходно, Magna имаше проектирано годишен раст од +3.7%. Растот на доларот за рекламирање ќе биде побавен во првата половина од годината (+2% до +4%), пред да се зголеми во втората половина на 2023 година (+6% до +7%) со очекувана посилна економија. За годинава растот ќе дојде од дигиталните медиуми кој се очекува да се зголеми за 9%. Спротивно на тоа, линеарни медиумски реклами долари се предвидува да се намали за -4%.

Минатата година пазарот на реклами во САД се зголеми за 6% достигнувајќи 315 милијарди долари. Анализата забележана во втората половина на 2022 година, пазарот на реклами нагло се намали, особено во последните три месеци, со минимален раст (+0.8%) од претходната година. (Магна посочува дека 2021 година беше особено силна година за раст на трошоците за реклами по СОВИД.)

Magna забележува, меѓу побрзо растечките медиумски сегменти ќе биде пребарувањето предводено од Google
GOOG
, е-трговија предводена од Amazon
AMZN
и малопродажни медиумски мрежи. Рекламните долари за овие платформи се предвидува да се зголемат за 10% во 2023 година (во споредба со +14% во 2022 година) и ќе изнесуваат 125 милијарди долари, повеќе од кој било друг формат на реклами. Категоријата CPG ќе помогне да се поттикне ова зголемување.

Се предвидува дека социјалните медиуми предводени од Facebook, Instagram и TikTok ќе генерираат 66 милијарди долари трошење за реклами за годината, што е зголемување од 6%. Во 2022 година, доларите за рекламирање на социјалните медиуми пораснаа за поскромни 2% предизвикани од ограничувањата за таргетирање на податоците и зголемената публика.

Magna очекува вкрстените платформски долги реклами за видео реклами, кои вклучуваат линеарна ТВ, AVOD и FAST, ќе изнесуваат 43.8 милијарди долари за годината, што е намалување од -1% од 2022 година. Се очекува продажбата на линеарни ТВ реклами да падне за -5% предизвикана од помала побарувачка. Од друга страна, трошоците за реклами за AVOD и FAST ќе се зголемат за 20%. Доаѓајќи од силната политичка година во 2022 година, се предвидува дека доларите за реклами за локална телевизија ќе паднат од година во година за -24%. (Кога се исклучени доларите за политички реклами, падот е поскромни -5%).

Аудиото меѓу платформи се очекува да генерира 17 милијарди долари во реклама долари. Слично на видеото, растот на доларот за рекламирање ќе дојде од дигиталните платформи (стриминг и подкастинг) кои ќе пораснат за 9%. Подкастингот се очекува да се зголеми за 16%. (Магна претходно проектираше подкастинг да биде +22% за годината, но забележа побавен пазар на реклами за надолната ревизија.) Спротивно на тоа, доларите за рекламирање за линеарно радио ќе забележат пад од -4%.

Потрошените реклами за формати за објавување ќе изнесуваат вкупно 15 милијарди долари, што е пад од -5%, бидејќи трошоците за реклами за печатено рекламирање продолжуваат да се намалуваат. Продажбата на дигитални реклами ќе биде светла точка со (+4%) предводена од такви категории како луксузни брендови.

Рекламирањето надвор од дома ќе продолжи да биде силно во 2023 година, достигнувајќи приходи од 9 милијарди долари, што е зголемување од 6%. Водечки во растот ќе биде дигиталниот OOH и континуираните откритија во програмската програма што ги привлекува националните огласувачи. Дополнително, се очекува локалните бизниси, таквите салони за автомобили да ги зголемат нивните буџети за реклами надвор од дома.

Се прогнозира дека доларите за рекламите за директна пошта ќе се намалат за -4% за годината до 16.8 милијарди долари. Кога се вклучени политичките реклами, падот е -7%. Magna забележува во 2022 година, трошоците за реклами за медиумот се зголемија во првите девет месеци пред да паднат за -8% во четвртиот квартал

Гледајќи ги категориите на производи, Magna очекува патувањата и филмовите да продолжат да се враќаат по пандемијата. Друга категорија на производи што не забавува ќе биде стриминг видео кое продолжува да биде исклучително конкурентно. Покрај тоа, неодамна лансираната реклама поддржуваше нивоа на Нетфликс
NFLX
и Disney+ ќе се промовираат кај продавачите, како и кај претплатниците и гледачите. Сепак, категоријата на производи со најголемо влијание врз растот на трошоците ќе биде автомобилската индустрија. Magna забележува и покрај слабата економија, во последните шест месеци од 2022 година, продажбата на автомобили почна да се враќа. Во 2023 година, продажбата на автомобили се очекува да порасне од година во година за 10%, при што соодветните трошоци за реклами ќе се зголемат во опсегот од 10%-15% од дилерите на автомобили (првенствено во локалната телевизија).

Други категории за кои не се предвидува дека ќе имаат силен раст оваа година вклучуваат CPG, храна и пијалоци, малопродажба и ресторани. Од овие категории се очекува да ја намалат нивната линеарна распределба на медиумите со мало зголемување на доларите за рекламирање на дигиталните медиуми, што ќе резултира или со мало или без зголемување на вкупните трошоци. Другите категории за кои се прогнозира слаба 2023 година вклучуваат недвижности и такви финансиски подкатегории како банкарство и кредитни картички. Од друга страна, по бавното осигурување во 2022 година, најголемата финансиска поткатегорија, се очекува да закрепне во 2023 година. Севкупно, финансиската категорија се предвидува да расте од година во година за 5%.

Магна забележува дека континуираната технолошка иновација им нуди на маркетерите нови можности за рекламирање, безбедни за бренд, кои можат да ги таргетираат потрошувачите преку скалабилни или адресибилни, ќе и дадат поттик на економијата на рекламите. Винсент Летанг, EVP, глобално истражување на пазарот во Magna и автор на извештајот, рече: „Во слична економска клима, пред десет или дваесет години, американскиот пазар на реклами речиси сигурно ќе падне од карпа. Работите се поинакви во 2023 година поради медиумските иновации кои ја поттикнуваат маркетинг побарувачката“. Létang додава такви органски двигатели како што се малопродажните медиумски мрежи кои пренасочуваат милијарди долари од маркетинг буџети во формати на реклами. Исто така, долготрајното OTT стриминг станува мејнстрим и сè повеќе се поддржува од реклами, брендовите конечно имаат ефективни решенија за повторно поврзување со публиката до која стана тешко и скапо да се допре преку линеарна телевизија.