Marimekko партнери со архива за да се овозможи препродажба и гроздобер

Финска дизајн-куќа Маримеко започна вчера својата нова препродажба и винтиџ пазар, Pre-loved. Пазарот управуван од заедницата, кој се напојува од технолошка компанија за препродажба Архива има за цел да го зголеми животниот век на своите производи, клучен елемент во стратегијата за одржливост на компанијата. Со Archive како нејзин технолошки партнер за препродажба, Marimekko сега има високо приспособена платформа за понатамошно размерување на своите кружни цели.

Лансирањето го следи пилот-концептот, кој дебитираше пред една година, за време на кој Маримеко продаде 60 уникатни винтиџ парчиња онлајн во прославата на 70-те години на брендот.^th годишнина. При лансирањето, Marimekko Pre-loved ќе биде достапен само во Финска, меѓутоа, брендот планира да ја прошири услугата и на други пазари во блиска иднина.

Здружувањето и наведувањето ставки на дигиталната платформа е бесплатно. Продавачите можат или директно да ја откупат својата заработка во готовина или да ја разменат во ваучер за подарок што ќе се користи на www.marimekko.com.

Здружувањето и наведувањето ставки на дигиталната платформа е бесплатно, рече Маримеко. Продавачите имаат можност или директно да ја откупат својата заработка во готовина или да ја разменат во ваучер за подарок што ќе се користи на www.marimekko.com. Маримекко Pre-loved пазар излезе во живо на 25 август^th на marikmekko.com.

Архива создаде сопствена платформа за препродажба за Marimekko. Брендот е еден од најбараните брендови за користени производи во Финска и неговите производи имаат високи цени.

Новата платформа за препродажба, која ги поддржува целите за одржливост на Маримеко, е закотвена од етосот дека безвременските дизајни им носат радост на потрошувачите. Покрај овозможувањето на peer-to-peer продажба, новиот пазар е отворен за B2C продавачите. Маримеко, исто така, ќе објави специјален избор на винтиџ фустани собрани од шеесеттите до годините на минатиот век и набавени од архивата на брендот и продадени на платформата.

„Во 2021 година, Маримеко формираше внатрешна единица за иновативни работи, која се фокусира на иновации во материјали и бои, нови одржливи деловни модели и нови производствени процеси“, рече Суви-Елина Енквист, раководител на иновативни работи во Маримеко.

„Тимот веќе некое време мери различни платформи за половна препродажба и стана јасно дека Archive брзо станува лидер на пазарот во овој сегмент, со импресивно портфолио на брендови, вклучувајќи ги The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, а сега Маримекко Пре-сакана.

„По првичните дискусии со Archive, стана очигледно дека споделуваме компатибилен сет на вредности и визија за она што сакаме да го постигнеме - имено, настојувањето на Archive да го продолжи животниот циклус на производите беше природна последица на нашиот основен фокус како бренд. , кој се заснова на создавање безвременски дизајн кој им носи на луѓето долготрајна радост“, рече Енквист.

„Marimekko Pre-loved е конкретна манифестација на нашата дизајнерска филозофија – познато е дека фустаните на Marimekko се пренесуваат од една генерација на друга, а лансирањето на платформата на Marimekko од втора рака ќе ја донесе оваа традиција во уште поопиплива форма“, Enqvist. кажа.

Партнерството со Архив се чувствуваше многу природно и двете компании работеа исклучително тесно заедно, на секој чекор од патот, за да изградат искуство што ја отелотворува Маримеко во секоја допирна точка.

„Поради нашето долго наследство како дизајнерска куќа, можеме да ги научиме најфасцинантните приказни што ги имале нашите фустани во текот на нашето 70-годишно постоење. Се чинеше исклучително важно за нас да најдеме начин да ги вклучиме овие неверојатни приказни за нашите парчиња на пазарот, поради што вклучивме функција преку која продавачите можат да ја споделат уникатната приказна за ставката што е наведена, што се надеваме дека ќе го направи идниот сопственик го негува парчето уште повеќе, и се надеваме дека со години, ако не и со генерации, ќе дојдат“, рече Енквист.

Таа истакна дека брендот научил многу од својот пилот, првата работа е дека, за среќа, постои огромна затворена побарувачка за користени производи на Marimekko.

„Поинтересно, научивме и за разновидноста на винтиџ и половната побарувачка, конкретно поврзана со два сегмента на клиенти – едниот што е првенствено заинтересиран да најде ретки, винтиџ, единствени парчиња Маримеко и другиот што е првенствено заинтересирани да најдат добра зделка“, рече Енквист.

„Гледајќи ја возбудата и побарувачката за винтиџ парчињата на Маримеко, особено, ни даде доверба да го фокусираме нашето внимание на овој дел од сегментот за препродажба“, рече Енквист. „Покрај тоа, видовме како побарувачката ја надмина нашата понуда, што ќе биде предизвик за зголемување на платформата во иднина.

„Во таа смисла, пилотот ни ги отвори очите за потребата од поголема разновидност во понудата, што ќе биде критично за задоволување на различноста во побарувачката. Првичната идеја беше платформата да се лансира исклучиво за индивидуални продавачи, но брзо дознавме дека и други етаблирани бизниси од втора рака се заинтересирани да ја искористат платформата и ќе ни помогнат да ги добиеме критичните количини на залихи“, рече Енквист.

„Во Финска, веќе ги имаме сите главни продавници за втора рака регистрирани како продавачи во Marimekko Pre-loved“, додаде таа. „Ова овозможува беспрекорно искуство со клиентите за нашата заедница, па оттука, големо мнозинство од користените предмети на Marimekko може да се купат преку еден концизен пазар“.

Еден од приоритетите во единицата Marimekko's Innovation Works беше да се создаде минимален остварлив производ и да се донесе на пазарот што е можно побрзо, без разлика дали станува збор за половна препродажба, иновации во материјали и бои, нови одржливи деловни модели или нови производни процеси. „Во случај на втора рака, со оглед на нашето знаење за локалниот фински пазар, со неговиот голем, постоечки залихи на половни предмети на Marimekko, локалното лансирање ни овозможи да ги ставиме работите во функција во релативно кратка временска рамка“, рече Енквист.

„Со оглед на тоа колку брзо се развива овој простор од втора рака, за нас беше од клучно значење да започнеме да учиме за овој пазар за препродажба што е можно поскоро - и, кој е подобар начин да го направиме тоа отколку со нашата сопствена платформа за препродажба“, Enqvist.

Проширувањето на половната платформа на нови пазари и во нови категории на производи, како што е колекцијата Home на Marimekko, е приоритет. „Затоа соработувавме со Archive, кој има оперативна и технолошка флексибилност да го зголеми Marimekko Pre-loved во навистина глобална платформа. Имаме за цел да ја прошириме платформата Marimekko Pre-loved на дополнителни пазари во текот на следните години“, рече Enqvist.

„Продавачите ќе можат да ги откупат своите продажби во готово или да ја заменат својата заработка за подарок ваучер што ќе се користи на www.marimekko.com или која било од нашите продавници за тули и малтер“, рече Енквист. „Во случај на директен откуп, Маримеко ќе земе провизија од 20 проценти, додека продавачите добиваат 100 проценти од својата заработка доколку ја изберат опцијата за ваучер за подарок.

„Ако треба да направам рано предвидување, знаејќи ја страста и лојалноста на заедницата Маримеко, ваучерот за подарок може да се покаже како попопуларен избор“, Енквист.