Маркетинг испорака на храна преку запознавање на YouTube

Излегувањето на ручек или вечера на првиот состанок не само што е популарен избор за многумина, туку има добри причини зошто.

Споделувањето оброк е социјална активност која им овозможува на две лица да се запознаат во порелаксиран и поудобен амбиент - може да го скрши мразот на тој непријатен прв состанок и да создаде поинтимна атмосфера отколку да речеме одење на филм каде што секој човек седи сам тивко во темнината. Тоа може да биде основа за добар разговор – бидејќи споделувањето оброк овозможува повеќе отворени разговори за да се запознаат меѓусебните вредности, потекло и, се разбира, храната што сакаат да ја јадат, што само по себе може да ви каже многу.

Во последниве години, а особено за време на пандемијата, начинот на кој луѓето се среќаваат со потенцијални романтични партнери значително се промени со употребата на дигитални платформи, вклучувајќи услуги за онлајн состаноци, социјални медиуми и видеоконференции.

Пред речиси 60 години, на 20 декември 1965 година, Чак Барис нè запозна со сосема нов начин да го погледнеме наоѓањето на тој совршен партнер; и го промени начинот на кој размислувавме за состаноци и врски. Се работеше за учење за другата личност преку нивните одговори на заеднички прашања. Неделната ТВ програма „Игра на запознавање“ нè научи да заборавиме да се потпреме на мајка ти или пријателка за да те среди или да одиме во бар за да ја „пробаме среќата“ за да ја запознаеме таа посебна личност. Тоа беше читање меѓу редови за да се открие нечија личност – без да се види! Внимателно слушање беше потребната вештина.

Склопувањето беше тајно – момче или девојка беа на едната страна од ѕидот, а на другата страна имаше 3 надежи од спротивниот пол на кои им беа поставувани прашања и „победникот“ ќе беше избран врз основа на нивните одговори. За да биде транспарентно, агентите ги притискаа своите ѕвезди во подем да се појават поради огромниот број на гледачи. Фара Фосет, Арнолд Шварценегер, Том Селек, Сали Филед, Џон Ритер, Линдзи Вагнер и уште десетици други. редовни луѓе кои сакаа нивна снимка во љубовта - и ТВ ѕвезда. Во текот на серијата имаше 2,000 состаноци и 20 парови всушност продолжија да се венчаат. Дури и Џеј Лено на The Tonight Show понуди пародија во која тогашната претседателска надеж Денис Кучинич ја игра играта барајќи љубов.

Следната еволуција дојде неколку децении подоцна со напливот од апликации за запознавање: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn и стотици други кои ги поврзуваат луѓето преку серија фотографии, биографии, допаѓања и недопаѓања и секако, алгоритми за сето тоа да биде лесно.

Потоа запознавањето се врати на ТВ, каде што реалните шоуа како Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island и други, го сензационализираа процесот на запознавање и не бараа ништо повеќе од крајна навреда, залак или измама.

Никој навистина не ги поврза љубовта и храната сè додека во август 2019 година не објавивме на The Lempert Report за нов тренд - повици за храна. Тренд, кој се надеваме дека тотално исчезна, кога едно лице закажува состанок со некој што навистина не го интересира само за да добие бесплатен оброк. Не беше сосема сватов рај, ниту пак беше за поврзување преку оброк. Тоа беше само „бесплатна храна“.

Swiggy's, една од водечките услуги за испорака на храна во Индија, воведе нов начин на размислување за својата услуга за испорака што секако ја одвојува од сите конкуренти со комбинирање на храна и љубов.

Со векови, културата и религиозните верувања во Индија се фокусираа на здружување на двајца луѓе преку договорени бракови - немаше концепт за запознавање, или она што би можеле да го наречеме љубовни бракови до 1970-тите, што денес ги надминува етничките, заедницата и верските бариери за многумина.

Во ноември 2022 година, Swiggy's го претстави Датум на чинија на YouTube. Програмата е многу слична на Играта за состаноци, но сите прашања се засноваат на претходните набавки на храна од натпреварувачот направени на апликацијата Swiggy food. Секоја програма е поделена на три сегменти: првиот е наречен „Нарачајте нарачка“, вториот е „Ајде кечап“ и последниот е „Подредување на датумот“. Каналот има над 260 илјади претплатници и обично добива над 700 коментари за секоја епизода и јасно е насочен кон младата публика. Swiggy е основана во 2014 година и работи во над 500 градови во Индија. Во јануари 2022 г Проценка на Свиги се зголеми на 10.7 милијарди долари откако Invesco водеше прибирање средства од 700 милиони долари.

Денес, мора да живеете во Индија за да учествувате како натпреварувач; но искрено, оваа маркетинг идеја е толку добра што може да го принуди Swiggy да се прошири во други земји, па дури и овде во САД. Шефот за маркетинг на брендови на Swiggy во првичната објава на Plate Date рече дека Swiggy и шоуто се „вкоренети во увидот дека храната ги поврзува луѓето“. Сите го знаеме тоа, но прашањето е дали нивната испорака на храна е конкурентна?

Размислете за маркетиншката брилијантност за да го однесете концептот еден чекор понатаму.

Шоуто секако ја истакнува храната, но го именува и ресторанот од каде што ја купила натпреварувачот. Паметни. Свиги, исто така, го дизајнираше шоуто за да им се допадне на генералот З и милениумците. Попаметен. Овој маркетинг исто така го одвојува - и го издигнува - Swiggy од нивните конкуренти - Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo и десетици други, со хуманизирање на целата идеја за испорака на храна. Брилијантно.

Свиги ефикасно го префрли разговорот за испорака подалеку од брзината и цената - и го направи за односот со храната - и до што може да доведат овие односи со храна. Имањето заеднички вкусови за џоинт за плескавици или типот на додатоци за пица или ако некој избира здрава или попустлива храна е моќна порака - за запознавање и градење имиџ на брендот. Ние го знаеме тоа Gen Z и Millenials сакаат храна, и претставува кои се тие.

Наредбите за социјално дистанцирање и останување дома што ги доживеавме во изминатите неколку години создаде чувство да се биде сам повеќе од кога било. Бевме сведоци, како што беа укинати регулативите, наплив на луѓе кои сакаат да бидат со други - што создаде бур во многу барови и ресторани кои седеа празни многу месеци и доживуваа недостиг на работна сила и производи и зголемување на цените.

Plate Date е навистина паметен маркетинг и позиционирање, и секоја чест за Swiggy. Дали Plate Date ќе биде глобален успех и ќе ја преземе франшизата на Housewives од „каде и да е“? Се сомневам во тоа - но ако Чак Барис беше сè уште жив, тоа е идеја што тој би можел да ја прифати.

На економски времињаВредноста на Свиги се искачи на 10.7 милијарди долари по прибирање средства од 700 милиони долари