Mattel прави игра за колекционери со Super Bowl Little People

На Суперболот во недела, бековите Џејлен Хертс и Патрик Махомес ќе се натпреваруваат за повеќе од титули и шампионски прстени. Тие, исто така, ќе се борат за шанса да се видат себеси овековечени како фигури на малите луѓе на Fisher-Price.

Mattel ја користи својата платформа за специјално издание на Mattel Creations за да им даде шанса на обожавателите да нарачаат колекционерски комплети фигури со победничкиот тим на Super Bowl.

Промоцијата на Super Bowl е уште еден пример за тоа како Mattel ја користи технологијата и новите начини на поврзување со потрошувачите, за да земе дел од колекционерските предмети и пазарот за специјални играчки за деца-возрасни.

Потрошувачите можат однапред да нарачаат комплети од четири фигури на Филаделфија Иглс или четири фигури од Канзас Сити, но Мател ќе ги произведе само фигурите на победничкиот тим. Нарачките за поразениот тим ќе бидат вратени.

Mattel ја користи својата платформа за креации за да продава специјални ограничени изданија на иконски играчки. Произведе бројни колекционерски комплети играчки Little People, вклучувајќи ги и оние со The Rolling Stones, Run DMC и ликовите од Seinfeld, Ted Lasso и The Lord of the Rings.

Ова е првпат Mattel да направи Super Bowl колекција на мали луѓе. Во 2021 и 2022 година направи ограничено издание со играчи на Бафало Билс за добротворна организација Билс. Тие бројки беа продадени исклучиво во продавниците на Вегман и брзо беа распродадени.

Лиценцирањето на спортот во светот на играчките може да биде незгодно, а добивањето договори за лиценцирање и од НФЛ и од Здружението на играчи на НФЛ е државен удар за Мател, рече Џејмс Зан, виш уредник на The Toy Insider и главен уредник на The Toy Book. .

„Тоа се две посебни лиценци и не е секогаш лесно да се извлече“, рече Зан.

„Спортските колекционерски предмети се многу интересен пазар, бидејќи може да бидат супер жешки. Или би можеле да произведат толку многу од нив што вредат само она што сте го платиле“, рече Зан.

„Но, генерално, колекционерите на Fisher-Price Little People се навистина одлична подгрупа што Mattel ја разви во текот на изминатите неколку години“, рече Зан.

Има многу побарувачка на секундарниот пазар за бројките на Бафало Билс од минатите години, рече тој.

Четириделните Super Bowl комплети ќе се продаваат за 30 долари, а фановите можат да нарачуваат до 21 февруари.

Сетот Eagles ќе вклучува Hurts, широк приемник DeVonta Smith и одбранбено справување Флечер Кокс, како и „супер обожавател“ на Eagles облечен во облека на Eagles. Сетот на Шефовите ќе ги вклучи Махомес, тесниот Тревис Келче, одбранбениот удар Крис Џонс и супер фан на Чифс.

Бројките на победничкиот тим ќе се испраќаат до клиентите почнувајќи од август.

Шест месеци е прилично брзо време за пресврт за специјалното издание за играчки, рече Зан.

„До неодамна просечното време да се донесе нов производ на пазарот беше околу 18 месеци, а тој прозорец само се намалува“, рече тој. „Мател станува многу побрз“, рече тој.

Се поголем број компании за играчки, и големи и мали, користат специјални платформи за да одговорат на побарувачката на колекционерите за ограничени изданија. Hasbro ја има својата платформа Hasbro Pulse директно до потрошувачите, како и нејзината поделба HasLab која користи модел на групно финансирање за да одлучи кои специјални изданија да ги креира.

„Mattel Creations како целина беше неверојатен успех“, рече Зан. „Тие ги прават овие капки во ограничено издание кои во многу случаи се продаваат истиот ден. Имаат некои артикли кои не се распродадени веднаш, но тоа се исклучоците“, рече тој.

Промоцијата на Super Bowl Little People, исто така, може да биде мерило за тоа кој тим има најмногу фанатични навивачи. Според Mattel Creations , од утрово навивачите на Eagles направиле 63% од нарачките однапред, наспроти 37% од навивачите на Chiefs. Звучи како причина за Mattel да навива за победа на Eagles.