Мекартни, Манилоу и повеќе: иновации во медиумската носталгија

Има непогрешлив брзање да се заработи од носталгијата во медиумскиот бизнис - од серија концерти на рок-ѕвезди речиси XNUMX години до обновена возбуда во кината до оживување на одамна мртвата продажба на винилни плочи. Но, по мојата сопствена носталгија потопување во последниве недели, не можам да не помислам дека малку иновација ќе придонесе долг пат во зајакнувањето на долгорочните изгледи за проширување на овие експлозии од минатото.

Списокот на настапи во живо за старечки, но вечни рок-ѕвезди експлодираше со крајот на повеќето ограничувања поврзани со КОВИД, со исполнети арени и тешки редици за билети преку Интернет. Мојата лична листа на присутни ги вклучуваше 80-годишниот Пол Макартни и - не ме осудувајте - 79-годишниот Бери Манилоу. Ова не беше ни врвот на ледениот брег. Летната концертна сцена ги вклучува Ролинг Стоунс (на чело со Мик Џегер на 79 години), Елтон Џон (75), Ван Морисон (77), а во двобојните турнеи, The Beach Boys со 81-годишниот Мајк Лав и (за правни причини) „Основачи на Бич Бојс“ Брајан Вилсон (80) и Ал Жардин (79). Се разбира, Џејмс Тејлор сè уште е силен како пролетна кокошка 74. Легенди на сите, но речиси старее на концертната сцена колку што е и на подот на американскиот Сенат.

Брус Спрингстин е сè уште од 80 години - само 72 години - но контроверзноста околу небесно високите цени на билетите за неговата турнеја во 2023 година може да предвидува некои ограничувања за сениорските рок турнеи. Тикетмастер (се разбира со дозвола на уметникот) воспоставен „динамична цена“ со „платински билети“ до 5000 долари за некои седишта. Овие цени се едвај нечуени на секундарниот пазар, но испратија некои шокови преку првичните фанови за купување билети. За музичкиот бизнис, нема премногу клонови на Брус за да се генерира тоа ниво на незнаење за трошоците и не изгледа како стратегија да се изгради подолготрајна база на обожаватели на концерти напред.

Како и многумина, се вратив назад во познатите граници на кино за да гледам Топ пиштол: Маверик. Филмот има корист од речиси универзалното возбудување од критичарите и гледачите на филмовите и од затворената побарувачка за филм со „старомодна“ филмска ѕвезда, недостаток на специјални ефекти на CGI и човечка приказна во неговото срце. Но, ако моето искуство беше типично, театрите сè уште живеат од дури повеќе Отстапките со луди цени и претежно бизарниот сет на атракции кои доаѓаат едвај навестуваат лесно враќање на времето пред СОВИД и трајна привлечност за масовната публика.

Задоцнив на забавата за враќање во винил, но сега сум повторно нурнати во светот кој не е ограничен на, туку очигледно поттикнат од носталгија. Моето семејство наизменично ја сака и се смее на мојата нова опсесија со наоѓање продавници за плочи - се сеќавате на нив? – каде и да одиме. Откако грешно ја напуштив мојата огромна колекција на плочи пред неколку години, сега курирам мала, но скапоцена група албуми недостапни на стриминг или кои имаат корист од сѐ уште скапоцениот звук на аналогна грамофонска плоча. Ова не е шушка - Порасна продажбата на винилни плочи 61% во 2021 година за да надмине 1 милијарда долари годишно, приближувајќи се двојно повеќе од приходите од ЦД.

Поплавата на извонредно трошење на библиотеките со содржини во последните неколку години ја покажува вербата во моќта на постарите уметници и иконите каталози со содржини. Правата за издавање и снимање музика на Боб Дилан беа продадени за вкупно 500 милиони долари. Спрингстин отиде за слична сума. Правата на Дејвид Боуви привлекоа 250 милиони долари, а само половина од библиотечните права на Нил Јанг отидоа за 150 милиони долари. Само Sony потроши над 1.5 милијарди долари за стекнување на права за издавање и снимање. И, се разбира, покрај музиката, Дискавери штотуку се спои со поранешната Warner Media, делумно со преземање долг од над 50 милијарди долари од претходниот сопственик AT&TT
. Ако тоа не е облог за вредноста на библиотеката со содржини, не знам што е.

Поседувањето на правата и нивното искористување се две многу различни животни. Би предложил најмалку три области кои се достојни за посебен фокус за оние кои сакаат да го максимизираат повратот на инвестициите во „носталгија“ – од свети брендови до содржина до талент.

Инвестирајте во корисничкото искуство

Повторното оживување на винилот не е за поседување голем тркалезен диск во картонски плик. И ретко се работи за пристап до самата музика. Огромното количество музичка содржина - особено со каква било значајна историска или носталгична вредност - е достапна на платформите за стриминг. Но, слушањето винил му дозволува на корисникот физички да ракува со музиката, да ја стави на уред за пуштање, да го слушне паѓањето на иглата како знак дека музиката ќе започне, а потоа да ја слушне музиката (ако звучниците се доволно добри ) со топлина и непосредност што значително се разликува од слушањето на телефон или паметен звучник.

Продуцентите на концерти во живо и сопствениците на кина треба да забележат (всушност многу од нив) како можат да го иновираат сопственото искуство со клиентите. Дали мислите дека би можеле да послужите храна поинаква од играта за јачина на звук главно за брза храна? За Манилоу во Њу Џерси, тие дури и не ја отворија услугата за кошер храна. Можеби тие ги знаат нивните демо снимки подобро од мене, но тоа не кажува премногу дури и за умерено приспособено искуство. Како да создадете повеќе уникатни спомени од маици и ЦД-а за кои дури и постарата публика не е заинтересирана? Ова се страсни фанови! Што се однесува до кината, и покрај промените на маргините, дефинитивно не е подобро отколку што беше пред СОВИД. Нема научени лекции таму.

Инвестирајте во постарата публика

Пред неколку децении, на CNBC ја проповедавме вредноста на постара, богата публика, притискајќи ги нашите огласувачи да обрнат внимание - и да плаќаат повисоки цени за - гледачите кои всушност ги купиле нивните производи од високата класа, наместо ропски да плаќаат повеќе за 18-49 или 25-54 години. Тоа веќе не е невообичаена позиција за ТВ мрежа. Ова не значи дека промоторите и сопствениците на местата треба да излепуваат спонзорски банери за фармацевтските компании на концертите на Бич Бојс. Наместо тоа, погледнете го изборот на животниот стил на луѓето кои имаат многу пари за трошење и како можете да ги достигнете на нови начини и на постојана основа. Кои се вредните двигатели за таа публика надвор од едноставно повисоките цени на билетите да гледа постари дела во нивните „проштални“ турнеи?

Инвестирајте во технологијата на следната генерација

Сега нема многу потоксичен збор од крипто во многу медиумски кругови, но ова не треба да го одврати трезвениот развој на искористување на вредни, носталгични содржини на платформи како што е Метаверс (познато како Веб 3.0). За време на СОВИД, најновите корисници на видео игри беа приближно 66% жени и 56% постари од 45 години - ова се „добива“ публика. Колку и да им изгледа чудно купувањето виртуелна облека или NFT на многумина денес надвор од млада демо верзија, има многу можности да се искористи технологијата на дигитални средства за да се создаде не само еднократна, туку трајна вредност од уникатно уредувани клипови со содржина до персонализирана дигитална „потписи“. Колку е попозната и посакана основната IP адреса, толку поголема вредност може да се отклучи. Сè додека сопствениците на содржини работат како стјуарди на брендови, наместо како уметници кои брзо се задолжуваат, тука има многу образложение за деловна креативност.