Заработката на Мекдоналдс не е погодена од повисоките цени, бидејќи „се чини дека Американците се повеќе вознемирени од промената на цената во продавниците за храна“

Аналитичарот на ресторани, Марк Калиновски, главен извршен директор на Калиновски Еквити Рисрч, вели дека немирите на потрошувачите со повисоките цени на храната се фокусирани на друго место.

„Тие не зборуваат за цената на јајцата во Дени
ДЕН,
+ 1.26%,
“, рече Калиновски. „Тие зборуваат за цената на јајцата во нивната локална самопослуга. И покрај тоа што Denny's ја зема цената како многу синџири, се чини дека Американците се повеќе вознемирени од промената на цената во продавниците за храна и супермаркетите.

Мекдоналдс ја зацврсти својата контрола во индустријата за брза храна фокусирана на хамбургери, откако пандемијата уништи многу помали ресторани и ги остави оние што преживеаја да се борат со повисоки трошоци. Како што независните ресторани и поголемите синџири ги зголемуваат своите цени - или за да ги надоместат тие трошоци или за да измерат што ќе платат луѓето - расте загриженоста за влијанието врз побарувачката.

Видете исто така: Зошто Мекдоналдс, Гугл и други големи бизниси може да се соочат со одговорност за многу повеќе работници

Но, податоците на BofA покажаа зголемен јаз меѓу продажбата на Мекдоналдс во САД во истата продавница и оние на нејзините ривали од пандемијата. Кога компанијата ги објави резултатите за третиот квартал во октомври, менаџментот забележа добивки од „стратешките зголемувања на цените и позитивниот број на гости“ во САД и неодамна објави план за забрзување на отворањето на рестораните, подобрување на класичните ставки од менито и проширување на дигиталните нарачки способности.

Калиновски го припишува сообраќајот на Мекдоналдс на неговата способност да остане релевантен меѓу помладите потрошувачи - заедно со илјадниците продавници и дигиталниот капацитет и капацитетот за возење. Тој ја истакна популарноста на оброците за познати личности на синџирот - како што се оние засновани на преференциите на Тревис Скот и Џеј Балвин - соработки со Happy Meal и, во враќањето на 1980-тите, кофи за Ноќта на вештерките. Тој додаде дека дури и кога рестораните, пошироко, ги зголемуваат цените, тие се поштедени од гневот на потрошувачите поради инфлацијата.

Калиновски, исто така, истакна дека Чик-фил-А станува се поголем објект во задниот дел на Мекдоналдс.

„Мислам дека Мекдоналдс сфаќа, долгорочно, тоа е конкурент што треба внимателно да го следат“, рече тој.

Што да очекувате

Заработки: Волстрит очекува Мекдоналдс да заработи 2.46 долари по акција за четвртиот квартал, според FactSet, што е за 10% повеќе од истиот квартал минатата година. Естимиз, кој ги собира проекциите од хеџ фондови, академици и други, има консензус од 2.51 долар по акција. 

Приход: Мекдоналдс се очекува да пријави продажба од 5.72 милијарди долари, според FactSet, што е помалку за околу 5% од пред една година. Проценете дека придонесувачите во просек очекуваат 5.8 милијарди долари. Продажбата во истата продавница се очекува да порасне за 8.6%.

Движење на акции: Акциите на Мекдоналдс се намалија на седницата по шест од последните осум квартални извештаи за заработка, но четири од тие падови беа за помалку од 1%. Акциите се зголемија за 8.4% во изминатата година, според индексот S&P 500
SPX,
+ 0.25%
опадна за 8.2% и Дау Џонс индустриски просек
DJIA,
+ 0.08%
- кој го вбројува Мекдоналдс меѓу неговите 30 компоненти - падна за 2.2%.

Што велат аналитичарите

Продажбата во иста продавница во САД повторно ќе биде во фокусот на аналитичарите, како и Европа, која моментално е заглавена во криза на трошоците за живот, и Кина, која се обидува да се движи во ерата по нула-COVID. Тие имаат прашања во врска со конкуренцијата од брзорастечкиот Chick-fil-A и дали Мекдоналдс може да понуди пилешки сендвич што држи во споредба.

Аналитичарите на UBS рекоа дека акциите на Мекдоналдс се „добро позиционирани со оглед на одбранбените атрибути во сè потешка макро средина“. Тие, исто така, рекоа дека веруваат дека „побарувачката на клиентите во Европа остана во голема мера еластична“.

Повеќе: ДИК го обвини поранешниот извршен директор на Мекдоналдс Истербрук за давање лажни изјави во врска со неговото соборување во 2019 година

На друго место, аналитичарот на Stephens Џошуа Лонг забележа „успешно испраќање пораки за цена/вредност низ клучните платформи (појадок, мени со вредност од 1/2/3 долари и 2 за 6 долари, како примери) со фокус на/околу основните ставки од менито“ во САД

Главниот извршен директор Крис Кемпчински, за време на повикот за приходи на Мекдоналдс во октомври, рече дека повисоките трошоци на рестораните - заедно со политиката на управување со нивните редови на независни сопственици на франшизи - ќе ја задржат секоја војна со попусти.

„Нашите очекувања се дека индустријата ќе остане рационална од гледна точка на цените“, рече тој. „И мислам дека дел од тоа само ќе се сноси од личен интерес, а тоа е дека сите ја доживуваат инфлацијата на храната и хартијата. Сите ја доживуваат инфлацијата на трудот“.

„И некои од нашите конкуренти, нивните франшизи не се во иста позиција како нашите франшизи“, продолжи тој. „Значи, мислам дека дури и ако постои желба да се обидеме да добиеме повеќе промотивни активности во некои области за да се справиме со можеби какви било сообраќајни ветрови со кои некој би можел да се соочи, мислам дека ќе наидете на голем отпор од франшизите кои едноставно нема да бидете во позиција да се вклучите во тоа“.