Запознајте ги извршните директори кои ги оживуваат комбињата САД отворено за сурфање, најголемиот акционен спортски фестивал во светот

И покрај неговото име, Vans US Open of Surfing е повеќе од натпреварување во сурфање. Фестивалот, кој ќе трае девет дена во 2022 година, вклучува и натпревари во скејтборд и BMX. И од 1959 година, кога се одржа првото првенство во сурфање на Западниот брег, УС Опен за сурфање порасна и стана најголемиот светски акционен спортски фестивал.

Светската лига за сурфање (WSL) го санкционира настанот од 2015 година; пред тоа, кога WSL сè уште беше познат како Здружение на професионалци за сурфање (ASP), почна да работи со IMG, сопственик и оператор на US Open of Surfing, од 2001 година. Vans дојде како наслов спонзор во 2013 година.

Денес, женските директори во секоја од тие компании го формираат столбот на настанот. Заедно со Хантингтон Бич, домот на УС Опен веќе шест децении, овие засегнати страни - Чери Коен, глобален главен директор за приходи и советник во WSL; Џен Лау, потпретседател на акциони спортски настани во IMG и Карли Гомез, потпретседател на маркетинг, Америка во Vans - надгледуваат акционен спортски моќник што генерира економско влијание од 55.3 милиони долари во 2018 година, последен пат кога беа објавени бројките. (Пред тоа, директните вкупни трошоци генерирани од УС Опен беа 21.5 милиони долари во 2010 година.)

Не е тајна дека акционите спортови историски доминираат од машки пол. Клучните индустриски чинители направија чекори во последниве години за да се спротивстават на тој факт - WSL објави еднаквост на паричните награди во 2018 година; сурфање, скејтбординг и слободен стил BMX дебитираа со еднаков број мажи и жени на Олимписките игри во Токио во 2021 година; и X Games и Vans Park Series со години нудат еднакви наградни пари за мажи и жени.

И покрај правичната заработка за спортистките, сепак, акционите спортови сè уште задржуваат големо машко присуство - од агенти до директори до сопственици на брендови, дури и до членовите на медиумите кои го покриваат тоа. Значи, фактот дека трите столба што го поддржуваат „Vans US Open of Surfing“ се сите извршни директори на високо ниво не е мал подвиг - и тие меѓусебно си признаваат за успехот на настанот.

„Работејќи во индустрија во која историски доминираа мажите, само сакам да застанам и да го препознаам овој момент кога имаме три неверојатни жени директори кои ја оживуваат оваа неверојатна платформа за сите сурфери, скејтери и BMXers“, рече Гомез. „Отставувањето на УС Опен за сурфање со комбиња бара цврстина, влијание, емпатија и искреност, и јас ценев како секој од нас се наклони кон тие доблести за да создаде силно партнерство за нас и нашите тимови. Чест ми е да водам покрај Џен и Шери додека сме домаќини на овој настан за сите“.

Лау од IMG ги поврзува точките помеѓу Гомез, кој го претставува насловниот спонзор во Vans, и WSL, управуван од Коен како главен директор за приходи.

WSL, како раководно тело за просурфање, е одговорно за сите аспекти на просурфањето на овој настан - кој е дел од процесот на квалификации за Светската лига на сурфање - како и за сите клучни комерцијални односи и глобалното емитување.

Како насловен спонзор, Vans го дизајнира опсегот на настанот, вклучувајќи ја темата - оваа година, тоа е одржливост, што се рефлектира во сè, од операции до маркетинг активации, па дури и раскажување приказни преку емитувањето - активации на страницата, искуство во малопродажбата и делови од ангажман во заедницата.

„Нашите цели за одржливост беа на врвот на умот бидејќи го планиравме секој аспект од овој настан“, рече Гомез, наведувајќи ги партнерствата со OC Coastkeeper и Фондацијата Surfrider. „Сакаме да обезбедиме да ја напуштиме локацијата подобро отколку што ја најдовме, а за да се осигураме дека е така, планираме чистење на плажата за 11 август“.

Лепакот што ги поврзува WSL и Vans е IMG, кој осигурува дека визиите на двајцата партнери се извршуваат, а истовремено се справуваат со правните, финансиските, буџетските, градските зони и дозволите. „Ова е проект од 365 дена во годината“, рече Лау. „Почнуваме буквално по завршувањето на настанот оваа година планирајќи за 2023 година.

Во својата модерна форма, УС Опен за сурфање е закотвено со натпревари во сурфање, скејтбординг и BMX, како и со активации на страната на фестивалот кои вклучуваат обликување на даска за сурфање на лице место, клиники за сурфање, јавни скејт и BMX сесии и демо снимки на производи и примероци од индустриски брендови.

Компонентата за сурфање е најголемата - всушност, УС Опен е најголемото натпреварување во сурфање во светот.

За време на Ковид, WSL целосно го реформатираше и го реструктуираше својот про систем во формат со три нивоа. Постојат три дисциплини во професионалното сурфање: кратки борди е составен од Шампионатски турнеи за мажи и жени (КТ) и Квалификациска серија (QS), која ги вклучува новоформираните настани од серијата Челинџер (CS), од кои еден е Отвореното сурфање на САД. .

Постојат, исто така, шампионатите на Longboard, турнејата Big Wave и XXL Big Wave Awards.

УС Опен за сурфање содржи CS настан за мажи и жени, почнувајќи со 96 коло во првото и 64 коло во второто и крунисување на шампион во финалето. Победата вреди 10,000 поени кон рангирањето на КТ.

Настанот, исто така, вклучува и машка и женска селотејп покана, натпревар со долга борда на терен од 20 мажи и 20 жени што е втора станица на турнејата Longboard 2022 година.

Натпреварот во скејтборд Vans Showdown е помалку за конкуренција, а повеќе за култура - буквално, тој се нарекува „бесмислен натпревар“. Скејтерите, вклучително и професионалните возачи на Team Vans, се наградени за стил и уникатен пристап, за разлика од традиционалните натпреварувања со бодови во џем сесија и натпревар со пари за трикови.

УС Опен е исто така дом на едно од најпрогресивните BMX натпревари во слободен стил во светот. На Игрите во Токио во 2021 година, слободен стил BMX се приклучи на својот тркачки колега на олимписката програма, со девет спортисти од осум нации кои се натпреваруваа во машки и женски терени.

Игрите во Токио означија огромен чекор напред за женскиот слободен стил BMX, кој има многу малку натпревари за професионално ниво за жени. Freestyle BMX нема настан за медали на X Games (мажите се натпреваруваат во BMX нечистотија, BMX парк и BMX улица, како и натпревар за најдобар трик BMX). Порано X Games имаа женско демо, организирано од ветеранот на спортот Нина Буитраго, но тоа беше надвор од распоредот во последниве години.

Vans US Open вклучува машки и женски BMX натпревар, Vans BMX Waffle Cup. Финалето се одржа на 1 август, при што Кевин Пераза ја освои титулата кај мажите и Перис Бенегас, кај жените.

Бенегас (27) беше една од двете жени кои се натпреваруваа во слободен стил БМХ на Олимпијадата, завршувајќи веднаш надвор од подиумот на четвртото место.

„Нешто што го браневме од самиот почеток е правичната конкуренција“, рече Лау. „Од паритет во наградната чанта на WSL и работа со нив во нашиот натпревар во сурфање низ годините до еднаквост за жените со Vans Duct Tape Invitational и истото за скејт и BMX. Таа можност за правична позиција и можност за конкуренција е навистина важна за нас“.

И УС Опен за сурфање е исто толку за давање можност на гледачите навистина да земат и испробаат нов спорт како и да ги изложат на нивните омилени професионални спортисти.

„Ги поставуваме темелите за траекторија на раст“, ​​рече Лау. „За да се прошири зошто е важно УС Опен за сурфање, не се работи само за нивото на натпреварување, туку и за можноста навивачите да учествуваат. Тоа може да биде преку камп за сурфање или сесија во тој скејт парк во BMX и скејтбординг. Значи, не само што ја обезбедува таа платформа за спортистите со кои можеби веќе сме запознаени, туку дури и ги отвораме овие места и обезбедуваме пристап за пошироката јавност. Пораснав играјќи традиционални тимски спортови; сега ја гледате оваа нова генерација како подига скејтборд исто толку брзо“.

Некои од тие гледачи можеби нема да продолжат да се натпреваруваат на Олимпијадата по патот - но наместо тоа може да завршат во извршна улога како Коен, Лау или Гомез.

Кога Лау започна со акциони спортови во IMG пред повеќе од 20 години, таа беше единствената жена во вселената - сега, таа вели дека е неверојатно да се види еволуцијата и колку жени го заземаат просторот на брендот.

„Гледајќи го УС Опен за сурфање и моите други двајца партнери, кои се жени, навистина се работи за тие можности и поставување на тон. Ние скенираме и покажуваме на помладата генерација жени дека има место за нив“, рече Лау. „Тоа е нешто што можеше да ми го понуди акциониот спорт, таа можност во рамките на IMG, која е претежно машка доминација со другите спортови што ги претставуваме. Успеав да пораснам и да го развијам УС Опен за сурфање. Моите врсници и другите две засегнати страни како жени е одлична приказна за мене да ја раскажам. Сакам да ги изложувам луѓето на она што го прават, давајќи им до знаење на жените од нашата индустрија дека има место за нив и дека нивните идеи можат да се слушнат“.

Со сурфање, скејтбординг и слободен стил BMX сите на програмата за Олимпијадата во Париз 2024 година - и Лос Анџелес 2028 на хоризонтот - Vans US Open of Surfing ќе продолжи да напредува во акционите спортови.

„Многу сме возбудени што повторно ќе бидеме квалификациско тело за Олимпијадата 2024 во Франција“, рече Коен. „Олимписките игри во Токио беа нашите први игри, кои беа многу успешни и од публицитет и од гледна точка на свеста. Нашите спортисти добија огромен публицитет од Игрите, а потоа се вратија на КТ во јануари и го подигнаа профилот на нашиот спорт“.

За духовитост, Кариса Мур и Итало Фереира ги освоија првите олимписки златни медали во сурфање во јули 2021 година. Потоа, во септември, Мур ја освои својата петта титула во ВСЛ КТ. Мур беше и единствениот сурфер од 40-те кои се натпреваруваа во Игрите на домородните хавајски предци, фрлајќи светлина на тоа како сурфањето сè уште може да предизвика бранови кога станува збор за различноста и можностите.

„Многу сме возбудени што имаме и неколку иницијативи на теренот [на УС Опен за сурфање] кои ќе ни помогнат да поканиме нови млади, различни спортисти во спортот, како што е програмата Rising Tides“, рече Коен. Програмата е грасрут движење чија цел е да ги инспирира младите натпреварувачи. „Vans ги има и овие иницијативи кои со задоволство ги поддржуваме“.

Нема сомнение дека УС Опен за сурфање - и сега, неговите подобрени иницијативи - е почва за иднината на сурфањето. Земете го Каноа Игараши, кој во суштина порасна на овој настан. Во 2016 година, тој беше најмладиот дебитант на КТ; минатата година ја претставуваше Јапонија на Олимпијадата.

Коен, која порано беше постар потпретседател, продажба на портфолио и партнерства со клиенти во NBCUniversal и виш директор за мултимедијална продажба во ESPN, вели дека била возбудена што работи за WSL од три причини. Таа веруваше во моментумот и потенцијалот на спортот, ѝ се допадна што WSL е една од ретките глобални лиги што одржуваат машка и женска професионална турнеја - со еднаква плата - за да може да работи и на машки и на женски спортови и таа е возбуден поради можноста да се развие цевковод од млади, разновидни спортисти.

„Ние подеднакво ги плаќаме нашите жени во дресот и во канцеларијата - јас сум пример за тоа“, рече Коен. „Имаме неколку жени на Ц ниво. Мислам дека се работи и за покривање - ќе видите многу за медиумското покривање и недостатокот на медиумско покривање што го спречи женскиот спорт. Се преселивме во модел каде што сите наши настани се интегрирани, што ни овозможува да обезбедиме еднаква покриеност и да бидеме многу флуидни помеѓу машката и женската покриеност на спортот“.

Коен го наведува она што таа го нарекува „основ“ за градење на долготрајна кариера: еднаква плата, еднаква покриеност и инвестиција во развојот на следната генерација спортисти.

„Ако можеме навистина да ги исправиме тие работи, тогаш мислам дека ќе видиме дека сите работи околу спортот - гледаноста, спонзорството и повеќе учество - ќе се зголемуваат“, рече таа.

УС Опен за сурфање Vans е бесплатен за присуство и ќе трае до 7 август, со финалето на CS за жени и мажи, финалето на Vans Duct Tape Invitational и финалето на Vans Showdown. Целосниот распоред може да се најде на Веб-страницата на Vans US Open of Surfing.