Мета ќе ја пријави заработката во четвртиот квартал додека се бори на пазарот на дигитални реклами и придобивките на TikTok

Фејсбук матична компанија Мета (META) ќе ја објави својата заработка во К2 2022 по затворањето на ѕвоното во среда, а Вол Стрит се подготвува по лошите прикажувања на Твитер (TWTR) и Snap (SNAP) минатата недела.

Еве што очекуваат аналитичарите од Мета во кварталот, составена од Блумберг, во споредба со тоа како компанијата се претстави во истиот квартал минатата година.

Приход: Очекувани 28.9 милијарди долари наспроти 29.1 милијарди долари во Q2 2021 година
Заработки по акција: Очекувани 3.14 УСД наспроти 3.61 УСД во К2 2021
Дневни активни корисници на Фејсбук: Очекувани 1.95 милијарди наспроти 1.91 милијарди во К-2 2021 година

Мета се очекува да забележи пад на приходите од година во година во кварталот, што е ретко прво за компанијата која продолжи да расте со текот на годините и покрај мноштвото контроверзии. Уште повеќе, се очекува дневните активни корисници на Фејсбук да се намалат во однос на четвртина од 1.96 милијарди корисници на 1.95 милијарди.

Заработката на гигантот од социјалните мрежи доаѓа додека пошироката индустрија за дигитално рекламирање доживува забавување во услови на инфлација, зголемени каматни стапки и војна во Украина. Досега, современиците на Мета - Твитер и Снеп - не инспирираат никаква доверба во рекламната индустрија. И двете компании ја пропуштија најновата заработка, а акциите паднаа минатата недела.

Но, како што истакнува аналитичарот на Wedbush, Ден Ајвс, Snap и Twitter се соочуваат со уникатни предизвици. Snap сè уште не е сигурен профитабилен, а Twitter се бори со судската битка со извршниот директор на Tesla, Илон Маск, околу тоа дали тој треба да биде принуден да ја купи компанијата.

Тоа значи дека Мета може да понуди најјасен поглед досега за тоа како рекламната индустрија реагира на макроекономските притисоци.

ДОСИЕ - Во овој петок, 25 октомври 2019 година, фотографија од датотека, извршниот директор на Фејсбук Марк Цукерберг зборува за — Гигантот на социјалните мрежи Мета ќе обезбеди подлабок увид во тоа како се справува со забавувањето на пазарот на дигитално рекламирање кога ќе ја објави својата заработка по ѕвоното во среда. (AP Photo/Mark Lennihan, датотека)

Не е само инфлацијата, каматните стапки или војната и СОВИД со кои се занимаваат компаниите. Транспарентноста за следење на апликации на Apple, функција за приватност која ги спречува апликациите како Facebook да ја следат активноста на корисниците на интернет и апликациите, ја попречува способноста на Мета да им обезбеди на огласувачите точно корисничко однесување.

Потоа, тука е ТикТок, кој Мета и сличните на него го гледаат како егзистенцијална закана. Видео компанија со големина на залак рече дека има 1 милијарда месечни активни корисници заклучно со септември 2021 година. И иако тоа е сè уште далеку од 2.94 милијарди месечни активни корисници на Мета од првиот квартал 1 година, тоа е огромен ризик за компанијата која се бори да ги врати помладите корисници.

За да се бори против заканата од TikTok, Мета се фокусираше повеќе на својот производ Reels, кратка видео функција во стилот на TikTok. Уште повеќе, компанијата воведе нов распоред за својата главна апликација на Facebook, комплетен со нов извор на Home, што го прави чувството на страницата со препораки „За тебе“ на TikTok.

Сето ова доаѓа во време кога Мета се обидува да премине од компанија за социјално вмрежување во бизнис кој е прв метаверзум фокусиран на искуствата со AR/VR.

Внатрешно, вработените во Мета се борат со построгите барања на извршниот директор Марк Цукерберг да настапи или да се упати кон вратата. според Ројтерс. Главниот директор за производи Крис Кокс, исто така, им кажа на работниците дека компанијата треба да го направи тоа „побезмилосно давајте приоритет“, според Ројтерс, кој цитира интерен меморандум.

Ќе треба да почекаме да видиме колку овие промени влијаат на краткорочните перформанси на Мета кога ќе ја објави својата заработка во среда.

Пријавете се за билтенот за технологија на Yahoo Finance