„Најмрачните денови“ на Мета претстојат, но некои аналитичари велат дека продажбата на реклами се уште е на вистинскиот пат

Потоа, тука е и заканата од TikTok, омилен меѓу толпата под 30 години, која го лапа пазарниот удел на сметка на Meta, Alphabet Inc.
ГОГОЛ,
+ 1.90%

ГОГОГ,
+ 1.56%
Google, Snap Inc.
СНАП,
+ 7.07%
и Twitter Inc. Се предвидува дека приходите на TikTok од дигитални реклами ќе се искачат на 36 милијарди долари до 2027 година од 10 милијарди долари во 2022 година, зголемувајќи го нејзиниот удел на глобалниот пазар на 5.4% во 2027 година од 2.3% минатата година, според компанијата Cowen од Волстрит.

Прочитајте повеќе за: Уделот на пазарот за дигитални реклами на TikTok расте. Како ќе реагираат Google и Facebook?

„Во 2023 година, очекуваме Мета да остане зафатен со тешки битки во октагонот. На долг рок, веруваме дека Мета ќе има корист од секуларниот тренд на дигитални реклами и ќе иновира во метаверзумот; сепак, регулаторната контрола опстојува, внатрешните спротивставени ветрови остануваат и ние веруваме дека најмрачните денови од овој пад се пред нас“, предупреди аналитичарот на Монес Креспи Хард, Брајан Вајт во белешката во четвртокот. 

А сепак изгледот понекогаш може да биде измамен: неколку аналитичари гледаат предност на Facebook, кој останува моќ во светот на дигиталните реклами и покрај заканата на TikTok - продажбата на реклами на Facebook ќе достигне 115.9 милијарди долари во 2027 година, иако нејзиниот удел на светскиот пазар ќе се намали на 17.6%, според Кауен.

Навистина, аналитичарите како Џејмс Ли од Mizuho Securities остануваат позитивни во нивните погледи, врз основа на движењето на корисниците на Facebook за видеа со кратки форми на Reels и подобреното таргетирање на рекламите додека компанијата закрепнува од промените во приватноста наметнати од конкурентот Apple Inc.
ААПЛ,
+ 1.37%.

„Нашите проверки од реклами со водечките агенции покажуваат дека приходите на Мета се појавуваат на вистинскиот пат, особено врз основа на анализата на сезонската состојба која покажува висока корелација во текот на изминатите неколку квартали“, рече Ли во белешката до инвеститорите во четвртокот, која одржува рејтинг за купување со целна цена од 170 долари.

Ли верува дека насоките за приходите на Мета за првиот квартал изгледаат „непроменети“.

„Додека главни грижи се задржуваат, ние се наоѓаме поотворени за идејата дека ’23 [оперативните трошоци] и [капиталните расходи] се под очекувањата, зголемувајќи ги прогнозите за EPS и [бесплатен готовински тек]. Аналитичарот на Пајпер Сендлер, Томас Шампион, рече во белешката во четвртокот.

Аналитичарите анкетирани од FactSet очекуваат Meta да оствари приход во четвртиот квартал од 31.54 милијарди долари со заработка од 2.26 долари по акција. Тие предвидуваат продажба во првиот квартал од 27.1 милијарди долари со заработка од 1.53 долари по акција.

Во истиот квартал пред една година Мета пријавени Приход од 33.67 милијарди долари и заработка од 10.3 милијарди долари или 3.67 долари по акција.

Резултатите на Мета доаѓаат во време на вител на контроверзии што продолжуваат да ја оптоваруваат компанијата.

Овој месец, ризичниот капиталист Џим Брејер изјави за CNBC дека Мета „ќе биде под голем притисок“ во следните 12 месеци бидејќи се бори со ескалацијата на трошоците поврзани со нејзиното бавно пуштање во употреба на метаверс. Тој, сепак, предвидува дека е можно „големо враќање“ на акциите на Мета во следните 24 месеци.

Во меѓувреме, враќањето на поранешниот претседател Доналд Трамп на платформата на Фејсбук по двегодишна забрана ја нагласува желбата на Мета да го ограничи сообраќајот и приходите од реклами, а притоа добива наклоност на Републиканската партија пред изборите во 2024 година, Џим Стејер, извршен директор на Common Sense Media. , изјави за MarketWatch.

„Оваа одлука е апсолутно поврзана со приходите“, рече Стајер во телефонско интервју доцна во четвртокот. „Тоа изгледа толку јасно, а исто така е одраз на нивната долгорочна политичка стратегија“.

„Ова е уште една неконзистентна и несовесна одлука на Мета/Фејсбук“, додаде Стејер. „Тоа уште еднаш покажува дека тие на крајот го ставаат профитот над поддршката на основните демократски норми и институции, а да не ги спомнуваме најдобрите интереси на нашето граѓанство“. 

Акциите на Мета паднаа за 50% во изминатите 12 месеци, додека поширокиот индекс S&P 500
SPX,
+ 0.25%
падна за 8% минатата година.