Брендот за текила Мајкл Џордан Cincoro лансираше нова мешавина од 350 долари

Тие се ривали на најголемата кошаркарска сцена. Но, кога станува збор за текилата, тие се пријатели.

Цинкоро, етикетата создадена од пет сопственици на тимови на Националната кошаркарска асоцијација, вклучувајќи ја и Куќата на славните Мајкл Џордан, во средата објави нов спој на својата наградувана текила. Cincoro Gold, наменета за луксузниот пазар, ќе биде достапен во ограничени количини во октомври и ќе се продава за 349.99 долари за шише. Тоа е петта мешавина на Cincoro.

Самиот Џордан ветува ни помалку ни повеќе туку „најфина текила на светот“ – силни зборови од човекот кој често се нарекува најдобриот кошаркар на светот.

„Иако просторот за текила можеби е преполн, ние сме жестоки конкуренти и нашето портфолио ја одразува нашата страст и посветеност да произведеме навистина вкусни и исклучителни изрази“, изјави сопственикот на Шарлот Хорнетс за CNBC.

Во потфатот му се придружија и сопственичката на Лос Анџелес Лејкерс, Џени Бас, Вес Еденс од сопственичката групација на Милвоки Бакс и Вајк Грусбек и Емилија Фазалари од Бостон Селтикс. Почна да се собира во 2016 година, кога Џордан, Бус, Еден, Фазалари и Грусбек имаа планови за вечера во Њујорк пред состаноците во НБА. Додека ја чекаа својата маса, сопствениците открија дека имаат повеќе од кошарката заедничко. Тие ја споделија и љубовта кон текилата.

„Тоа беше прв пат ние петмина да се собереме на вечера и нешто навистина посебно се случи таа вечер додека се поврзавме како пријатели кои се големи ривали“, рече Фазалари. „Почнавме да зборуваме за тоа колку сите ја сакаме текилата и сфативме дека ја имаме оваа заедничка страст.

Нивните дискусии еволуираа и видоа отворање на пазарот. Фазалари рече дека направиле над 1,000 текили пред конечно да слетаат на нивниот профил на вкус. Состаноците и дегустациите честопати се закажуваат околу состаноците на одборот на НБА.

„Мајкл, особено, нè научи како да пиеме текила. Тој не научи како да пиеме текила“, рече таа. „Тој нè научи дека сака да го пие уредно или со една голема карпа и секогаш парче портокал и знаете дека сето тоа беше за разладување и уживање во моментот“.

За само три години, според Cincoro, етикетата продаде 1.5 милиони шишиња на национално ниво и освои 23 награди на акредитирани натпревари за духови. Фазалари рече дека текилата е во секој голем синџир хотели, водечки ресторански групи и многу независни продавници за алкохол низ целата земја.

„Нашата стратегија е да ја зголемиме нашата дистрибуција во Соединетите Држави, а потоа да погледнеме во странство“, додаде таа.

Додека брендовите како Cuervo, Patron, Don Julio и Casamigos на Џорџ Клуни го контролираат поголемиот дел од пазарот, Истражување на пазарот на IWSR Drinks Податоците покажуваат дека Cincoro е топ-20 бренд во однос на придонесот на малопродажната вредност во категоријата текила.

„Топ 10 брендови на текила во САД сочинуваат скоро 70% од вредноста на категоријата, па затоа е многу концентрирана. Останатите 30% се распределени на десетици помали брендови, од кои еден е Cincoro“, рече Бренди Ранд, главен директор за стратегија на IWSR.

Cincoro рече дека се стреми да го разликува својот производ преку уникатните вкусови и неговиот процес на стареење. Тие започнуваат со бербата на растенијата од агава кои се најмалку седум години во Халиско, Мексико. Агавата бавно се готви и ферментира шест дена, а потоа се одлежува во буриња со виски. Нејзиниот најнов производ, Cincoro Gold ги спојува сите претходни изрази заедно за да создаде побогат вкус. Фазалари го опишува како „потсетува на ситно остарено скоч или коњак“.

Досега, Cincoro се покажува како добра инвестиција за сопствениците, бидејќи духот стана попопуларен. Според IWSR, текилата е една од најбрзо растечките категории на алкохолни пијалоци во САД.

Минатата година вкупниот обем порасна за речиси 17%, а вредноста порасна за повеќе од 27%. Супер премиум и над категоријата текила – брендовите во опсегот на цените од $30+ – доживуваат уште поголем раст, со раст на обемот за 36.5% минатата година и за речиси 40% во вредноста. До крајот на следната година текилата е подготвена да стане најголемата категорија на алкохолни пијалоци во САД во однос на вредноста.

Џордан и неговите пријатели можеби се зафатени со нешто. Брендовите текила со врски со познати личности забележаа брз успех. Според IWSR, текилите на славните личности пораснале со сложена годишна стапка на раст од над 50% помеѓу 2016 и 2021 година, носејќи 1.9 милијарди долари глобални приходи само во текот на 2021 година. Од Двејн „Карпата“ Џонсон до Ник Џонас до Леброн Џејмс, да се има бренд текила е жешка стока.

Во 2013 година, Клуни го лансираше Casamigos. Започна како мешавина споделена од неговото семејство и пријатели, и се претвори во инстант хит. Во 2017 година, Клуни го продаде Casamigos на Diageo за 1 милијарда долари. Денес, тоа е бр. 3 текила бренд по удел на пазарот и во однос на вредноста и обемот.

„Учеството на славните и додава софистицираност на категоријата и познатите личности органски ја прошируваат базата на побарувачка за текила со привлекување глобална и разновидна група следбеници и обожаватели“, рече Ранд.