Мајкрософт и Сони гледаат реклами за бесплатно да играат видеоигра

Минатиот месец беше објавено дека и Мајкрософт и Сони размислуваат да донесат реклами на некои од нивните видео игри кои бесплатно се играат на Xbox и PlayStation.

An Инсајдерски Во написот се вели дека Мајкрософт има стратегии за план кој ќе им овозможи на маркетерите да се рекламираат на нивните бесплатни игри за Xbox. Целта е овие реклами да бидат ненаметливи за да не ги нарушуваат и отуѓуваат гејмерите. Меѓу популарните бесплатни игри на Xbox вклучуваат Fortnite, Rocket League и Apex Legends.

Инсајдерски Исто така, објави дека Мајкрософт нема намера да ги намали доларите од рекламите и наместо тоа ќе им дозволи на развивачите на игри и на рекламните технолошки компании да учествуваат во приходите. Ете го шпекулации приходите од реклами наменети за програмерите би биле финансиски поттик. Лансирањето поддржано од реклами може да дојде најбрзо во третиот квартал и Мајкрософт можеби веќе се приближува до рекламната заедница. Една потенцијална пречка со која се соочуваат маркетерите е количината на бесплатното насилство и зрелите теми во видео игрите кои можеби не се погодна средина за некои брендови.

Ова не би било првиот потфат на Microsoft со реклами во видео игри. Во 2006 година Мајкрософт стекнати Massive, рекламна технолошка компанија која планира да става реклами во избрани игри на Xbox. Четири години подоцна Масив беше затворен. Сепак, постојат тековни игри на Xbox кои имаат пораки за реклами во една или друга форма.

Видео гејмерите се атрактивна цел за многу огласувачи кои се со поголема веројатност да бидат сечачи на жици и сè потешко достапни преку традиционалните медиуми. Според најновиот Извештај за трендовите на дигиталните медиуми на Deloitte објавен во март, 80% од Американците се видео гејмери, а половина од сопствениците на паметни телефони одговараат дека играат видео игри секој ден. Помладите возрасни групи најчесто играат видео игри, откри Делоит во САД, 96% од генерацијата Z (возраст од 14-25 години) и милениумците (26-39 години) се гејмери. Покрај тоа, Gen Z поминува 11 часа неделно играјќи видео игри, а Millennials играат игри во просек 13 часа неделно, што е повеќе од која било возрасна група.

Мајкрософт, исто така, е во режим на стекнување во последно време. Во јануари објавија купување на Activision Blizzard
АТВИ
за речиси 70 милијарди долари, што ја прави најголемата аквизиција за видео игри досега. Activision има некои од најпопуларните видео игри во индустријата. Според групата НПД, Call of Duty: Vanguard Call of Duty: Black Ops: Cold War беа најпродаваните игри во 2021 година. Во очекување на регулаторното одобрување, договорот се очекува да биде финализиран некаде следната година.

Минатиот декември Мајкрософт објави дека го купиле Xand од AT&T
T
. Xandr е напредна рекламна платформа базирана на податоци. Индустриските аналитичари го видоа ова како потег за подобра позиција на Microsoft со Google
GOOG
и Facebook во освојувањето на долари за дигитални медиуми. Не беа објавени трошоци и за купувањето ќе треба одобрение од регулаторите.

Sony се вели дека истражува и видео игри поддржани од реклами. Објавено е дека Sony бара да продава и пласира ненаметливи реклами во играта во нивната бесплатна PlayStation, како што се билбордите во игрите за трки со автомобили. Приходите од реклами може да се користат и како извор за развивачите на игри. Можно е Sony да добие дел од доларите за рекламирање. Реклама поддржана PlayStation би можела да биде оперативна до крајот на годината.

Крис Хансон, А Универзитетот Сиракуза Професорот по уметност и науки забележува: „Сосема не е изненадувачки што Sony и Microsoft истражуваат да вметнат реклами во нивните бесплатни игри. Игрите F2P (бесплатни за играње) историски користеле алтернативни модели на приходи за генерирање приход, наместо да бараат од потрошувачите однапред да платат за играта како што прават другите игри. Наместо тоа, F2P игрите користат виртуелни ставки и додатоци за кои играчите може да се одлучат да трошат пари, како што се различни ликови, способности или понекогаш чисто козметички опции (на пример, костими или облека) кои не влијаат на играта. Една клучна работа што треба да се има на ум за F2P игрите е дека иако тие може да се „слободни за играње“, тие не се ниту слободни за развивање ниту слободни за одржување, така што компаниите ќе се обидат да најдат начини да ги надоместат трошоците на кој било начин. дека можат без да ги вознемират своите играчи и фанови. Овде има паралела со гледањето емитувани телевизиски емисии „бесплатно“, со предупредување дека тие ќе прикажуваат паузи за реклами што ефективно помагаат да се „плаќа“ за серијата или со платформа за стриминг како Hulu која нуди намалени стапки за програмирање со рекламирање.

Хансон продолжува: „Додавањето реклами во играта едноставно служи како друг начин за „бесплатна“ игра да заработи приход за да помогне во плаќањето на значителните трошоци поврзани со развојот и одржувањето на играта, а исто така може да им овозможи на Sony, Microsoft и други да наизменично место за различно рекламирање на игри за одредени временски периоди на ист начин како што синдицираните емитувани телевизиски емисии дозволуваат прикажување на различни реклами за време на секоја пауза за реклами и секој пат кога се прикажува телевизиското шоу. На пример, Sony или Microsoft би можеле да вметнат виртуелен билборд со една реклама за производ за одредено времетраење, како на пример да промовираат летен блокбастер филм пред и за време на неговата седмица на отворање, пред потоа да го заменат овој виртуелен билборд за еден што рекламира нешто друго. Сепак, ова е незгодна работа, а компаниите за игри често се во деликатен чин на балансирање со нивните заедници на играчи за тоа колку можат да ја променат играта или да се обидат да заработат од аспекти на играта - како со додавање реклами - пред играчите да се побунат и да заминат играта да се најде друга наместо да се игра“.

Дејв Морган, извршен директор и основач Симулмедија, вели: „Јасно е дека рекламирањето ќе биде значаен столб во иднината на премиум конзолите и видео игрите за компјутер, под претпоставка дека компаниите го ставаат интересот на гејмерите пред и центар во нивните имплементации. Во единицата PlayerWON на Simulmedia, ова значи доставување динамични спонзорски видеа што можат да се испраќаат и наградуваат, кои им овозможуваат на гејмерите да „гледаат за да заработат“ истите видови награди што ги добиваат во режимите игра за заработка и плаќање за заработка. Бидејќи огромното мнозинство играчи во игрите за бесплатна игра не плаќаат за награди - во Fortnite, на пример, 90+ % од гејмерите не плаќаат - имајќи начин останатите играчи да учествуваат во валутата за награди им помага и на гејмерите и на издавачите, бидејќи тие сега можат да заработат многу повеќе од играта. PlayerWON сега го прави ова со повеќе од десет AAA игри и милиони гејмери ​​ширум светот.

Бидејќи бројот на претплати и приходите се забавуваат, Нетфликс
NFLX
ги гледа видео игрите како потенцијален извор на приходи. Во текот на изминатата година Нетфликс купи три студиа за игри; Ноќно училиште студио, Boss Fight Entertainment и Next Games. Покрај тоа, Нетфликс гледа на некои од нивните програми како потенцијални видео игри. Движењето во видео игри доаѓа во време кога Netflix го истражува лансирањето на ниво поддржано за реклами за нивниот SVO
VO
Д услуга. Ова доаѓа како последица на објавувањето на Disney+ со сопствено ниво поддржано за реклами, кое се очекува да биде достапно до крајот на годината.

Оваа година ќе има нови можности за рекламирање за маркетерите да таргетираат тешко достапни демографија.