MLB постигна спонзорски договор од 125 милиони долари со Capital One

Големата лига безбол има нов банкарски партнер: капитал Еден.

Според договорот, компанијата станува „официјален банкарски партнер и кредитна картичка“ на MLB, според соопштението во понеделникот. Условите на договорот не беа објавени јавно, но луѓе запознаени со ова прашање изјавија за CNBC дека тоа е околу 125 милиони долари за MLB во текот на пет години. Луѓето одбија да бидат именувани бидејќи бројките не беа јавно обелоденети.

Банката може да ги користи MLB и нејзините 30 тимови во рекламни кампањи, а Capital One исто така ќе биде спонзор за презентирање на Светската серија.

Договорот на MLB со Capital One пристигнува неколку недели откако лигата се реши речиси Работен спор од 100 дена со Здружението на играчи на MLB. Прекинот на работа ги одложи пролетните тренинзи и регуларниот дел од сезоната кој ќе започне на 7 април.

Со безбеден мир на трудот, MLB исто така е подготвен да располага со дополнителни средства околу својот спорт. Спонзорствата за шлемови би можеле да се појават во текот на оваа сезона, според главниот директор за приходи на MLB, Ноа Гарден, а закрпите за рекламирање на дресовите треба да бидат премиерно прикажани во 2023 година. Се проценува дека униформните спонзорства вредат 11 милиони долари по тим на МЛБ, според Нилсен. Запрашан за точноста на таа бројка, Гарден рече дека проценката на Нилсен е „веројатно точна, но тие можат да бидат уште повисоки во случаите бидејќи вашето пакување има повеќе права отколку само закрпата во рамките на некои спонзорства“.

Договорот за Capital One, што не го прави тоа дојде како изненадување, ќе се додаде на спонзорскиот товар на MLB. Во 2021 година, приходот од спонзорството на MLB се зголеми на приближно 1.7 милијарди долари од околу 1 милијарда долари за време на сезоната 2020 година скратена од „Ковид“, изјавија за CNBC луѓе запознаени со ова прашање. Лигата собра повеќе од 900 милиони долари во 2019 година, според фирмата за вреднување на спонзорството ИЕГ. MLB има повеќе од 1,600 спонзорства на национално и локално ниво, соопшти компанијата.

Гарден ги пофали спортските промоции на Capital One и неговите реклами со ѕвездата Семјуел Л. Џексон, велејќи дека тие се „секогаш забавни“ и дека „се чини дека им се допаѓаат на фановите“.

„Помина времето кога земате лого на MLB и го ставате на реклама“, додаде тој. „Сакаме партнери кои се надоврзуваат, кои допираат до нашата база на фанови и кои нудат уникатни и возбудливи програми кои се активираат на голем начин.

Capital One презема од Банката на Америка, која ги имаше правата за промоција на банката на MLB од 2015 година откако стана партнер во лигата во 2004 година, според IEG. Фирмата процени дека договорот платил на МЛБ повеќе од 10 милиони долари во сезоната 2021 година. 

Овој договор е многу различен од пактот BofA. На пример, Capital One ќе добие премиум знаци низ Светската серија. Логото на неговиот бренд ќе биде прикажано на теренот, третата и првата основна торбичка, во виртуелна ознака зад домашната плоча и на насипот на стомната. Последен пат MLB имаше спонзор за презентација за Светската серија беше во 2019 година кога Азбука единицата YouTube TV ги поседуваше правата.

„Светската серија е нашиот скапоцен настан“, рече Гарден. „Тоа ќе биде столбот на нашата врска“.

Договорот, исто така, доаѓа бидејќи MLB се обидува да ги зајакне своите бројки за гледаност пандемијата зеде данок на спортот.

Светската серија 2021 година со Атланта Брејвс и Хјустон Астрос во просек 11.75 милиони гледачи. Тоа е повеќе од Светската серија 2020 година, кога Лос Анџелес Доџерс го освоија својот прв шампионат од 1988 година. Таа серија во просек 9.7 милиони гледачи. 

Двете серии од шест натпревари беа намалени од нивото пред пандемијата.

Светската серија 2019 година во која учествуваа Астрос и Националните државјани на Вашингтон имаше во просек приближно 13 милиони гледачи во текот на седум натпревари, а последниот натпревар привлече 23 милиони гледачи. Светската серија од пет натпревари во 2018 година помеѓу Бостон Ред Сокс и Доџерс во просек имаше 14 милиони гледачи. Победата на Астрос од светската серија 2017 против затајувачите привлече во просек 18.9 милиони гледачи во текот на седум натпревари.

Capital One ќе ја користи својата врска со MLB за да понуди бенефиции за сопствениците на картички околу врвните MLB настани, вклучително и All-Star Game, Home Run Derby и играта Field of Dreams 2022 година. Компанијата, исто така, ќе спонзорира настани на ниво на Мала лига, колеџ, игри од помала лига на МЛБ и ќе ја поддржува Фондацијата Џеки Робинсон.

Ова MLB партнерство доаѓа неколку недели пред 75-годишнината од Робинсон да ја пробие бариерата на бои во лигата. MLB ќе го прослави историскиот момент на 15 април, а Capital One рече дека ќе посвети минимум 250,000 долари за фондацијата за сезоната 2022 година.