Molson Coors, DraftKings им дозволуваат на фановите да се обложуваат на реклама за Super Bowl

Молсон Coors се здружува со онлајн спортско обложување Драфтинг во маркетиншката кампања која им овозможува на гледачите да се обложуваат на претстојната реклама за Супер Боул на компанијата за пиво, соопштија компаниите во понеделникот.

Партнерството го означува враќањето на Молсон Курс во Супер Боул по пауза од 33 години, според компанијата. Molson Coors, кој ги произведува Coors Light и Miller Lite, рече дека не може да се рекламира за време на играта од 1989 година поради договорот за ексклузивност помеѓу матичната компанија AB InBev и Националната фудбалска лига. Тој договор заврши во 2022 година, а Molson Coors повторно се враќа на рекламниот настан со рекламна кампања која конкретно води до местото во Super Bowl.

Molson Coors и DraftKings рекоа дека на гледачите им нудат дел од наградниот фонд од 500,000 долари за правилно предвидување на содржината на рекламата на пиварот, наречена „Рекламата за пиво со високи влогови“. Тоа е најголемиот награден фонд од кој било неспортски натпревар бесплатно за играње понуден во историјата на DraftKings, според Молсон. печатот.

„Откако бевме исклучени од големата игра повеќе од 30 години, сакавме да направиме нешто што никогаш порано не било направено“, рече Мишел Сент Жак, главен маркетинг директор на Молсон Коорс, во изјавата. „Со тоа што ќе им дадеме на луѓето можност да го предвидат секој детал од рекламата уште пред таа да се појави, ние ги носиме нашите обожаватели на возење и ги возбудуваме за нашето враќање на големата сцена исто како и ние“.

Според една нова закачка за рекламата, обожавателите на возраст од 21 и повеќе ќе можат да се обложуваат преку нивните сметки на DraftKings на прашања со повеќекратен избор, како на пример „Кое пиво се споменува прво?“ за време на рекламата за Супер Боул. Натпреварот се затвора во 3:30 по ET на денот на натпреварот, а победниците се очекува да бидат објавени следното утро, соопшти компанијата.

Деталите за исходот на рекламата се чуваат во тајност, велат марките. Снимени се повеќе краеви, па дури ни извршниот директор на Molson Coors не знае како ќе заврши рекламата, велат тие.

За Molson Coors, партнерството ја капитализира растечката популарност на спортското обложување. Во првите 11 месеци од 2022 година, приходите од казината и мобилните спортски игри изнесуваа рекордни 54.93 милијарди долари, Американска асоцијација за игри.

„Ова однесување е насекаде“, рече Софија Колучи, потпретседател за глобален маркетинг во Miller Family of Brands, во е-пошта до CNBC. „Тоа е дел од културата, а исто така и нашите брендови. Со оглед на тоа што веќе славиме историски момент со враќањето по 30 години, можеби и двапати ќе влеземе во историјата со воведување на првата реклама со високи влогови во која луѓето можат да го предвидат секој детал“.

Исправка: оваа статија е ажурирана за да се поправи колку долго Molson Coors не може да се рекламира за време на играта. Претходната верзија ја погрешила годината.